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Arriva Glamour Pad, al via campagna di Ogilvy e 1861 united
Con una tiratura di oltre 500 mila copie, sarà in edicola ad agosto il nuovo numero di Glamour, per la prima volta in due formati. Debutterà, infatti, la versione 'Pad' del mensile, che affiancherà il normale formato pocket, introdotto sul mercato nel 1998. La campagna promozionale, curata da Ogilvy (consumer) e United 1861 (trade) prevede cartonati nelle edicole, in-store campaign, affissioni durante le sfilate, banner, azioni di direct marketing e campagne stampa.
Glamour, il mensile femminile di Condé Nast al primo posto nelle vendite in Italia con oltre 1,2 milioni di lettrici, affiancherà al tradizionale formato pocket il nuovo formato Pad a partire dal numero in edicola dal prossimo 21 luglio. Il nuovo Glamour Pad è stato pensato per offrire alle lettrici la possibilità di un'esperienza nuova, capace di dare maggior risalto a contenuti e immagini. Non cambiano i temi e il modo di affrontare gli argomenti, e non subisce variazioni il prezzo, che rimane fermo a 2,20 euro.
Il nuovo formato punta ad allargare ulteriormente il target di riferimento della testata, rivolgendosi in particolare a un pubblico femminile adulto che, alle caratteristiche di praticità e compattezza dell’edizione pocket, privilegia la facilità di lettura e l'esaltazione delle immagini tipiche del nuovo Pad.
"Glamour è il primo periodico a optare per questo formato innovativo, a conferma dell'attenzione che da sempre riserva al suo pubblico", spiega il direttore, Paola Centomo, "Suddividere la tiratura nei due formati, da una parte, permetterà alle lettrici di scegliere quello più adatto alle esigenze del momento, dall'altra, rappresenterà uno strumento capace di rispondere ancora meglio alle esigenze degli investitori".
Glamour è deciso a battere nuovi record, come recita anche la campagna multicanale che promuove il nuovo formato Pad. Il piano di lancio, da agosto a novembre, prevede cartonati e locandine in 10.000 edicole, che coprono il 45% del venduto del mensile, in-store campaign (avancasse, espositori fuori banco, facing promozionali, massificazioni, rotair, vetrine) nei 30 pdv più importanti negli aeroporti di Milano (Malpensa e Linate), Roma Fiumicino, Napoli, Bergamo, Verona, Bologna, Olbia, Cagliari, nel circuito Autogrill e sulle navi traghetto per la Sardegna, affissioni durante le sfilate, banner, azioni di direct marketing e campagne stampa.
Le agenzie che hanno curato la creatività delle campagne sono Ogilvy e United 1861, scelte, rispettivamente, per la campagna consumer e per quella trade.
La tiratura per la distribuzione di agosto supererà le 500 mila copie.