BBC Worldwide: nel 2011 profitti a +10,3%, qualità e varietà gli asset di BBC Knowledge

Alla presentazione ufficiale del palinsesto del prossimo autunno e inverno di BBC Knowledge, il canale tematico del gruppo BBC Worldwide lanciato in Italia a marzo del 2011 e disponibile sulla piattaforma Mediaset Premium, ADVexpressTV ha incontrato Viviane Paxinos, Director of Entertainment channels and Brand Content Partnerships GlobalBBC WW e Tim Christlieb, Responsabile del palinsesto per l’Italia di BBC Knowledge.

Guarda su ADVexpressTv l'intervista ai manager Viviane Paxinos e Tim Christlieb.

Paxinos ha dichiarato ai nostri microfoni che nel 2011 BBC Worldwide ha visto crescere le vendite del 7,8% e i profitti del 10,3%: un buon risultato considerando la crisi economica mondiale in corso.

All'interno dell'offerta BBC ciò che caratterizza il canale Knowledge, come ha spiegato Christlieb, è la qualità dei contenuti, unita alla varietà dei temi trattati, che vanno dalla storia alla scienza, passando per la tecnologia, i viaggi e l'avventura.

Tra le novità che debutteranno a breve in palinsesto, come ha anticipato il manager ad ADVexpressTv, ci sono 'Le meraviglie del corpo umano', documentario in cui verranno svelati gli invisibili meccanismi del nostro corpo; 'Madagascar', programma incentrato sulla natura che sarà in onda da dicembre, e 'Le meraviglie dell'Universo', epica serie in cui il professor Brian Cox presenterà gli aspetti più stupefacenti del pianeta e le leggi di natura che lo governano.

Bisognerà aspettare l'anno prossimo invece per vedere 'Human Planet', serie di storia naturale che indaga vari fenomeni del nostro pianeta.

Per quanto riguarda il posizionamento di BBC Knowledge, Paxinos ha affermato che l'audience è costituita per il 60% da uomini e per il 40% da donne. L'età dei telespettatori dipende dal tipo di programmi: quelli incentrati sui viaggi e sull'avventura sono apprezzati da un target più giovane rispetto alle trasmissioni che trattano di storia.

In generale comunque, l'audience a cui si rivolge il canale è di età compresa tra i 25 e i 49 anni ed è costituita da persone brillanti, open-minded, amanti delle sfide.

BBC Knowledge è presente anche sul web, con un sito ad hoc dove è possibile reperire informazioni più approfondite sulla programmazione, e su Twitter. Al momento non c'è una pagina Facebook dedicata al canale ma, come ha anticipato Paxinos ai nostri microfoni, con tutta probabilità ne verrà aperta una a breve.

Sul fronte advertising, la raccolta è curata da Digitalia 08. Durante la programmazione sono previsti break della durata massima di 2-3 minuti, per non infastidire i telespettatori.

Ai clienti, tra cui vi sono Vodafone e alcuni importanti istituti di credito, vengono proposti, oltre ai classici spot da 30”, sponsorship ed eventi. Come spiega la manager ad ADVexpressTv infatti, l'obiettivo è fare in modo che gli investitori possano entrare in contatto con l'audience del canale attraverso tutte le varie piattaforme a disposizione.