Blei cresce in Belgio con 'Sabato' e firma accordi con Styria Media e Ringier

Si chiama 'Sabato' l'ultima testata che va ad arricchire il portfolio di Blei, la concessionaria guidata dall'Ad Piero Mezzanzanica (nella foto a sx). Si tratta del supplemento luxury e lifestyle dei quotidiani L'Echo e De Tijd editi dal Gruppo editoriale belga Mediafin, nato 5 anni fa, che realizza quotidiani, magazine, applicazioni mobile, eventi e siti web.

'Sabato' che, come suggerisce il nome stesso, è in edicola ogni sabato sia nel Nord che nel Sud del Belgio, si rivolge principalmente ai cosiddetti 'leader in business', ovvero a un target di livello professionale e socio-economico molto elevato e, soprattutto, con un alto potere di spesa. Il magazine, che vanta una diffusione di 105.000 copie, è particolarmente d'appeal per il mercato pubblicitario perchè riesce a entrare in contatto con una fascia d'individui difficilmente intercettabile, dal momento che si tratta di persone poco avvezze alla fruizione delle testate più tradizionali/popolari.

Gli argomenti trattati da 'Sabato', che si presenta con un layout curato, carta preguata e foto grandi, sono diversi e apprezzati dal target di riferimento. Tra le pagine del magazine spazio alla moda maschile e femminile, al design, alla bellezza, ma anche ai viaggi, alla salute e agli accessori.

Importante sottolineare che non si tratta di un advertising magazine: il giornale, come dimostrano alcune indagini realizzate da Mediafin, viene letto e conservato e per il 70% del target è l'unica testata luxury ad essere letta. Inoltre, vanta un notevole grado di credibilità, come dimostra il fatto che spesso i prodotti citati sulle pagine di 'Sabato' sono anche i più richiesti dai lettori nei negozi.

Il magazine belga non è l'unica recente acquisizione di Blei. Come ha spiegato ad ADVexpress Elia Blei (nella foto a dx), publisher, marketing e development director, la concessionaria ha recentemente firmato altri due importanti accordi. In particolare, ha acquisito la raccolta di alcune delle testate edite dal Gruppo svizzero Ringier (tra cui il femminile Edelweiss e il settimanale Hebdo) e, dall'1 luglio, comincerà a lavorare sui femminili del Gruppo austriaco Styria Media (Diva e Vinerin, ndr.).

"A breve inoltre, stringeremo delle partnership legate al mondo dell'online, che è il mezzo che al momento registra la crescita maggiore. Comunque siamo attualmente soddisfatti delle performance della maggior parte delle nostre testate, sia online che tradizionali - ha dichiarato Blei alla nostra testata -. A registrare i risultati più positivi a livello pubblicitario sono soprattutto i grandi Gruppi, che editano le testate più forti, come El Pais o il Financial Times. Bene anche l'attività di pianificazione e buying, che i clienti ci affidano soprattutto per presidiare i Peaesi extra-europei".

Serena Piazzi