Canali De Agostini: al lavoro su 5 produzioni, originale il 40% del palinsesto

Valorizzare al massimo i propri brand sulle diverse piattaforme, lavorando allo stesso tempo con le aziende per sfruttare le opportunità offete dal branded content. Questa, in breve, la strategia di De Agostini sul fronte digital, come ha spiegato ad ADVexpress Pierfrancesco Gherardi (nella foto a sx), managing director digital De Agostini e resposabile coordinamento editoriale del Gruppo, in occasione della presentazione della terza stagione di Missione Cuccioli, in onda su DeA Kids a partire dal 23 maggio.

"Missione Cuccioli è molto più di un programma televisivo - ha spiegato - è un vero e proprio marchio, intorno a cui sono già nati un libro e un'applicazione mobile. Penso che la forza di un editore come De Agostini sia proprio questa: poter creare contenuti che possano poi trovare declinazioni diverse sui vari canali a disposizione. A questo scopo le produzioni originali rivestono un ruolo fondamentale e per noi restano una priorità strategica assoluta: attualmente costituiscono il 40% del palinsesto dei nostri canali, ma l'obiettivo è far crescere ulteriormente la percentuale, come testimonia il fatto che il 70% degli investimenti è proprio dedicato a questo".

"Ovviamente puntiamo anche a crescere sul web (dove De Agostini è presente con la web tv DeAbyDay, con il sito Sapere.it e con altri portali, ndr.) - ha continuato Gherardi -, in termini di traffico e di pagine viste, e ci impegneremo per presidiare in modo ancora più efficace il mondo del mobile, dove attualmente siamo presenti con 12 app nei tre ambiti della Conoscenza, dei Bambini e del Lifestyle. Il 15-20% del fatturato dell'Area Digital di De Agostini viene è dato proprio dal canale online".

Parlando di fatturato, il manager ha sottolineato che per l'Area Digital, e per i canali tv in particolare, al di là della raccolta pubblicitaria, che riveste un ruolo di primo piano, è molto importante il filone del branded content. "Possiamo proporre alle aziende dei progetti che vadano al di là della semplice pubblicità tabellare - ha affermato Gherardi -, costruendo prodotti ad hoc in gradio di trasmettere un messaggio più profondo, come abbiamo fatto con 'English for me', format realizzato per DeA Kids in collaborazione con Chicco. Per quanto riguarda la raccolta in senso stretto, curata da PRS sui canali tv, attualmente siamo sopra budget e, considerando che l'obiettivo era fissato era a +30% sullo scorso anno, possiamo ritenerci soddisfatti". Il 2010, ricordiamo, si era chiuso con raccolta sui canali del Gruppo a oltre 1 milione di euro.

Tornando alle produzioni originali (250 le ore prodotte dal lancio del canale, avvenuto a ottobre 2008, al 2011) questo è un periodo di grande fermento per i canali televisivi del Gruppo. "Siamo al lavoro su ben 5 produzioni - ha spiegato ad ADVexpress Massimo Bruno (nella foto a dx), direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore -. Su DeA Kids, oltre a Missione Cuccioli, arriveranno la nuova stagione di Vicky Tv e Arriva lo Zecchino, ancora in collaborazione con lo Zecchino d'Oro. A settembre, poi, una grande novità: Famiglia Gionni, format per ragazzi che vedrà protagonisti Neri Marcorè, Max Pisu e Tosca D'Aquino.
Inoltre, è già partito su DeA Super Camilla Store, che sta riscuotendo un grande successo anche sul web, grazie al blog".

Soddifacenti i risultati d'ascolto. Ad aprile, i canali tv del Gruppo De Agostini hanno registrato una crescita del 4% su marzo e una crescita del 55% sullo stesso mese dello scorso anno.  

Ora gli occhi sono puntati sulla terza stagione di Missione Cuccioli, al via dalla prossima settimana, ogni lunedì alle 21. Il progamma accontenterà i ragazzi che, accompagnati dal dog trainer professionista Simone Dalla Valle (nella foto a sx), andranno nel canile della propria città dove potranno scegliere personalmente il proprio amico a 4 zampe.

Nella prima puntata, dal titolo 'Un Giorno con Simone' il dog trainer apre le porte della sua casa per incontrare tutti i padroncini di cuccioli, che in questi mesi hanno scritto a DeAKids, per risolvere tutte le loro piccole problematiche legate ai cuccioli.

La nuova edizione del programma, prodotto da Magnolia e che si avvale del supporto della Lega Nazionale per la Difesa del Cane, sarà caratterizzata da tante novità, come la presenza di un veterinario che a fine puntata darà consigli su come prendersi cura al meglio del proprio cucciolo, alle pillole dal titolo 'I consigli di Missione Cuccioli'.

Serena Piazzi