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Crapanzano (Opus Proclama): è il digitale il futuro dell'adv al cinema
Il direttore marketing della concessionaria, contattato da ADVexpress a margine dell'incontro 'I media costano (e bloccano lo sviluppo?)', ha affermato: "Dopo un gennaio difficile, ora siamo più tranquilli. Puntiamo sul digitale, che abbiamo portato per primi in Italia, e sugli spot interattivi, mentre nel 2010 il focus sarà sul 3D. Buoni i risultati del cineposter, dedicato alle PMI. Al via i super spot di Coca Cola ".
A margine del dibattito tenutosi questa mattina, 11 maggio, alla IULM 'I media costano (e bloccano lo sviluppo?)' Matteo Crapanzano, direttore marketing di Opus Proclama ha illustrato ad ADVexpress quali sono le leve strategiche della concessionaria.
"Siamo stati i pionieri del digitale in Italia - ha esordito Crapanzano - Per noi continua ad essere un asset strategico: oltre agli spot digitalizzati, però, diversifichiamo l'offerta con altre proposte, come ad esempio gli spot interattivi, che stanno avendo un buon ritorno. Inoltre sta prendendo sempre più piede il fenomeno del 3D, entro la fine del 2009 uscuranno almeno 10 film in questa modalit e di conseguenza anche la pubblicità si sta adeguando. Gli spot in 3D sono ancora in fase di sperimentazione, ma certamente nel 2010 l'attenzione sarà puntata proprio al tridimensionale, la nuova frontiera del digitale".
In merito all'andamento della concessionaria, il direttore marketing ha spiegato: "Dopo un gennaio particolarmente difficile, stiamo raggiungendo ora risultati interessanti, che ci fanno essere più tranquilli. D'altra parte, il digitale ha il grande vantaggio di annullare i tempi di consegna del materiale, allungando il tempo utile per vendere gli spazi, e stiamo anche raccogliendo i frutti del lancio del 'cineposter', avvenuto lo scorso anno. Si tratta di uno strumento innovativo e specifico per le piccole e medie imprese, che consente di creare uno spot da trasmettere sul grande schermo a partire dalla digitalizzazione di un annuncio stampa. Il processo viene curato da Opus Lab e le aziende sembrano apprezzare. questa innovativa modalità di fare pubblicità al cinema".
Sul fronte dei formati per la pubblicità cinematografica, è in arrivo una novità. "Si potrà vedere a breve il super spot di Coca Cola, prima azienda a credere in questo formato. Si tratta di uno speciale spot che viene trasmesso dopo i trailer e prima della proiezione del film".
Serena Piazzi