DeA Kids insegna l'inglese con 'La famiglia Gionni' e cresce del 10% negli ascolti

Nel segno dell' 'I-Do-tainment' (divertirsi facendo le cose in prima persona) che caratterizza il suo posizionamento, DeA Kids presenta al proprio pubblico 'La famiglia Gionni', una nuova serie tv nata con l'obiettivo di far avvicinare in modo divertente i telespettatori alla lingua inglese.

La serie, che debutta sul canale satellitare di De Agostini Editore il prossimo 10 settembre, è stata ideata e prodotta da Maria Teresa Carpino, general manager della cdp MTO2, e diretta da Maurizio Simonetti.

Protagonisti sono Tosca D'Aquino e Max Pisu, nei panni dei Signori Gionni, e Neri Marcoré, nel ruolo dello strampalato professor Bottoni, che con la sua simpatica parlata a metà tra inglese e marchigiano si diverte a mettere in difficoltà la coppia, impegnata insieme ai tre figli di 15, 13 e 7 anni a imparare l'inglese per prepararsi a un trasferimento temporaneo negli Stati Uniti.

Nel ruolo della tutor-insegnante Denise Malgieri che, vivendo insieme alla famiglia Gionni per dodici settimane, costringerà tutti a parlare inglese e aprirà ogni puntata proponendo un argomento diverso.

"L'obiettivo è stimolare l'apprendimento in modo divertente - ha spiegato Massimo Bruno (nella foto), direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore, alla presentazione della serie -. Riteniamo infatti che per il target a cui ci rivolgiamo, ovvero bambini e ragazzi delle scuole elementari e medie, apprezzi più questo tipo di approccio rispetto al classico metodo di insegnamento frontale".

A sostegno de La famiglia Gionni, in onda ogni sabato in prima serata, è on air dal mese di agosto una campagna con creatività di AM Newton 21, declinata fino a fine settembre in affissione statica e dinamica a Milano e Roma e sulle testate a target.

"Dopo che avremo fatto conoscere e apprezzare la serie al nostro pubblico - ha continuato Bruno -, sicuramente penseremo a dei prodotti correlati, come ad esempio dei fascicoli dedicati sempre all'apprendimento dell'inglese che facciano leva sui personaggi della fiction, o un sito web ad hoc". E naturalmente, ci sarà spazio anche per una seconda serie, come ha sottolineato Maria Teresa Carpino: "Si potrebbero seguire le vicende della Famiglia Gionni in America - ha detto -, il progetto è ancora aperto". Carpino è un'esperta di progetti educativi, che fino a poco tempo fa sviluppava per conto della Rai. "Entro la fine del 2011 dovrebbe partire anche Capitan Cook, 26 episodi in animazione 2D da 6 minuti ciascuno, realizzati in collaborazione con il Ministero della Salute per incentivare il consumo di frutta e verdura presso i più piccoli. La serie, con sigla di Daniele Silvestri, dovrebbe andare on air su Raidue e Rai Gulp".

Tornando a DeAKids, oltre a La famiglia Gionni sono in arrivo a fine settembre due puntate da 15 minuti ciascuna dedicate alle semifinali dello Zecchino d'Oro, mentre dal 24 ottobre tutti i giorni il canale ospiterà la striscia di Missione Cuccioli Club, creato per rispondere a tutte le domande arrivate in redazione a cui non è possibile dare spazio durante il programma.

Sul fronte ascolti, i risultati raggiunti dal canale 601 di Sky sono soddisfacenti. "Ad agosto - ha spiegato Bruno ad ADVexpress -, DeA Kids ha registrato uno share dell'11,7% sul totale individui nell 24 ore, con una crescita del 10%, e un 7,6% sul target bambini 4-14 anni, ovvero un +24%".

E la raccolta? "Cresce aiutata dai buoni ascolti - ha dichiarato alla nostra testata Federico Silvestri, direttore commerciale della concessionaria Prs Mediargroup - . Nel primo semestre 2011, anche grazie all'ingresso di DeA Super, i ricavi sono raddoppiati rispetto allo scorso anno. A luglio l'andamento si è mantenuto in linea e ad agosto abbiamo registrato un lieve rallentamento, ma le prospettive per l'autunno sono buone: in questi mesi molte aziende tornano a investire, basti pensare ai produttori di giocattoli, inoltre il palinsesto più ricco e il riassetto dell'EPG di Sky, che ha portato DeA Kids e DeA Kids +1 ad occupare due posizioni vicine sul telecomando, contribuiscono a incrementare degli ascolti. Dunque contiamo di riuscire a raggiungere il nostro obiettivo, ovvero una raccolta 2011 pari a 2 milioni di euro, considerando insieme DeA Kids e DeA Super".

Serena Piazzi