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GroupM lancia Xaxis, società di audience buying guidata da Paola Colombo
La società di audience buying su scala globale che riunisce in un unico player tutte le risorse tecnologiche e di dati demand side di Wpp, grazie al sistema proprietario di audience intelligence, permette ai clienti di GroupM di raggiungere target specifici con advertising mirata in modo più efficiente, generando brand awareness, engagement e actions attraverso tutti i canali digitali, con un ritorno di investimento misurabile.
GroupM ha annunciato oggi il lancio di Xaxis, società di audience buying su scala globale che riunisce in un unico player tutte le risorse tecnologiche e di dati demand side di Wpp. Grazie al sistema proprietario di audience intelligence, permette ai clienti di GroupM di raggiungere target specifici con advertising mirata in modo più efficiente che in passato.
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La piattaforma proprietaria di data intelligence e profiling di Xaxis riunisce informazioni attraverso canali multipli - online e off line - e offre ai clienti di GroupM la possibilità di targettizzare profili di utenza specifici nell’universo degli addressable
media. Raggiungendo unicamente i target più rilevanti attraverso una varietà di piattaforme - display advertising, mobile, video e social media - Xaxis genera quindi performance migliorate a costi competitivi rispetto ad altre soluzioni sul mercato.
Con Xaxis, guidata in Italia da Paola Colombo, già operations director di Groupm, Wpp riunisce un portfolio di capability di audience buying che sono state indipendentemente sviluppate in varie aree di GroupM e Wpp Digital negli ultimi 3 anni in attività e includono B3, Targ.ad, GoldNetwork, GroupM DSP e GroupM Marketplace. Nel solo 2010, le attività che si riuniscono sotto Xaxis hanno dato vita a circa 4.000 campagne per oltre 400 clienti.
Oltre ad una targettizzazione più puntuale degli utenti, Xaxis si muove nel mondo specializzato delle realtà digitali come DPSs, AdExchanges, Ad Networks, tool di ottimizzazione e data provider. Ma, soprattutto, opera attraverso una tecnologia proprietaria, senza pregiudizio verso nessun media-owner, garantendo una visione completa e oggettiva ai partner.
Inoltre, essendo una piattaforma di proprietà, è in grado di proteggere meglio i dati dei clienti e di integrare efficacemente real time bidding con attività search, nonchè di gestire campagne trasversalmente su media-owner e piattaforme differenti.
Xaxis avrà un portfolio prodotti in grado di aiutare gli advertiser a generare brand awareness, engagement e actions attraverso tutti i canali digitali, con un ritorno di investimento misurabile. Prodotti e soluzioni che permettono di estendere in modo puntuale anche la copertura delle campagne pianificate in tv o su altri media, annullando gli sprechi di spazi digitali verso target non rilevanti. Xaxis fornisce anche l’opportunità di integrare l’audience targeting in contesti premium sui top media partner di GroupM. Tutti i prodotti di Xaxis sono supportati da insight e analisi resi possibili dalla piattaforma proprietaria di data
intellingence.
Sin dal lancio Xaxis è presente in 11 paesi in Nord America, Europa e Australia, con un piano di espansione in altri mercati già nel corso del 2011.
La piattaforma proprietaria di data intelligence e profiling di Xaxis riunisce informazioni attraverso canali multipli - online e off line - e offre ai clienti di GroupM la possibilità di targettizzare profili di utenza specifici nell’universo degli addressable media. Raggiungendo unicamente i target più rilevanti attraverso una varietà di piattaforme - display advertising, mobile, video e social media - Xaxis genera quindi performance migliorate a costi competitivi rispetto ad altre soluzioni sul mercato.
Con Xaxis, guidata in Italia da Paola Colombo, già operations director di Groupm, Wpp riunisce un portfolio di capability di audience buying che sono state indipendentemente sviluppate in varie aree di GroupM e Wpp Digital negli ultimi 3 anni in attività e includono B3, Targ.ad, GoldNetwork, GroupM DSP e GroupM Marketplace. Nel solo 2010, le attività che si riuniscono sotto Xaxis hanno dato vita a circa 4.000 campagne per oltre 400 clienti.
Oltre ad una targettizzazione più puntuale degli utenti, Xaxis si muove nel mondo specializzato delle realtà digitali come DPSs, AdExchanges, Ad Networks, tool di ottimizzazione e data provider. Ma, soprattutto, opera attraverso una tecnologia proprietaria, senza pregiudizio verso nessun media-owner, garantendo una visione completa e oggettiva ai partner.
Inoltre, essendo una piattaforma di proprietà, è in grado di proteggere meglio i dati dei clienti e di integrare efficacemente real time bidding con attività search, nonchè di gestire campagne trasversalmente su media-owner e piattaforme differenti.
Xaxis avrà un portfolio prodotti in grado di aiutare gli advertiser a generare brand awareness, engagement e actions attraverso tutti i canali digitali, con un ritorno di investimento misurabile. Prodotti e soluzioni che permettono di estendere in modo puntuale anche la copertura delle campagne pianificate in tv o su altri media, annullando gli sprechi di spazi digitali verso target non rilevanti. Xaxis fornisce anche l’opportunità di integrare l’audience targeting in contesti premium sui top media partner di GroupM. Tutti i prodotti di Xaxis sono supportati da insight e analisi resi possibili dalla piattaforma proprietaria di data
intellingence.
Sin dal lancio Xaxis è presente in 11 paesi in Nord America, Europa e Australia, con un piano di espansione in altri mercati già nel corso del 2011.