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Havas Media Italia lancia l’HTVE e compensa la perdita di copertura della tv
Il prodotto interamente sviluppato in Italia con il partner Emotional Target, è basato su una piattaforma tecnologica inedita che ottimizza campagne video on line, consentendo di incrementare significativamente la copertura sui target di pianificazione delle campagne televisive pur mantenendo immutato l’investimento complessivo.
Havas Media, gruppo specializzato nell’ideazione, sviluppo ed esecuzione operativa di strategie media, marketing e comunicazione, lancia sul mercato un nuovo prodotto interamente sviluppato in Italia: l’HTVE, dalle iniziali di Havas Media TV Extension.
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E' un prodotto basato su una piattaforma tecnologica inedita che ottimizza campagne video on line, consentendo di incrementare significativamente la copertura sui target di pianificazione delle campagne televisive pur mantenendo immutato l’investimento complessivo. In questi anni infatti, complice la proliferazione di nuovi canali e la crescente disaffezione al mezzo televisivo, gli investitori si sono scontrati con maggiori difficoltà nel raggiungere buoni livelli di copertura dei target pianificati.
L’HTVE, sviluppata con il partner Emotional Target, è stata pertanto specificamente disegnata per ottimizzare le campagne televisive su target definiti su base Auditel e fornire le performance media con le normali metriche off-line come GRP, copertura e frequenza. La flessibilità della piattaforma è inoltre tale che è possibile impostare a priori il trade off tra reach e frequenza in funzione degli obiettivi della campagna e delle performance desiderate.
La principale caratteristica distintiva dell’HTVE è la sua capacità di ottimizzare la reach complessiva sul target, grazie ad un algoritmo che permette un’erogazione dello spot digitale ad integrazione di quanto già erogato dalla televisione. Il risultato sono miglioramenti tra i 4 e gli 8 punti di copertura a parità di budget. Alternativamente il risparmio in termini economici, mantenendo la parità di copertura rispetto ad un normale flight televisivo, può raggiungere cifre di varie centinaia di migliaia di euro.
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“Il vantaggio strategico per le aziende che utilizzano l’HTVE - ha spiegato Isabelle Harvie-Watt Clavarino (nella foto), Ceo e Country Manager di Havas Media Italia - è un’ottimizzazione sempre più accurata ed efficiente dei budget spesi in advertising tv, grazie ad un prodotto in grado di mostrare lo spot televisivo al maggior numero di utenti in target”. Tra i primi brand a scegliere di avvalersi dell’HTVE per le proprie campagne Hyundai, per il lancio dei modelli i40 e Veloster, PUIG per la campagna PacoRabanne, Dunlop e Goodyear.
MF
E' un prodotto basato su una piattaforma tecnologica inedita che ottimizza campagne video on line, consentendo di incrementare significativamente la copertura sui target di pianificazione delle campagne televisive pur mantenendo immutato l’investimento complessivo. In questi anni infatti, complice la proliferazione di nuovi canali e la crescente disaffezione al mezzo televisivo, gli investitori si sono scontrati con maggiori difficoltà nel raggiungere buoni livelli di copertura dei target pianificati. L’HTVE, sviluppata con il partner Emotional Target, è stata pertanto specificamente disegnata per ottimizzare le campagne televisive su target definiti su base Auditel e fornire le performance media con le normali metriche off-line come GRP, copertura e frequenza. La flessibilità della piattaforma è inoltre tale che è possibile impostare a priori il trade off tra reach e frequenza in funzione degli obiettivi della campagna e delle performance desiderate.
La principale caratteristica distintiva dell’HTVE è la sua capacità di ottimizzare la reach complessiva sul target, grazie ad un algoritmo che permette un’erogazione dello spot digitale ad integrazione di quanto già erogato dalla televisione. Il risultato sono miglioramenti tra i 4 e gli 8 punti di copertura a parità di budget. Alternativamente il risparmio in termini economici, mantenendo la parità di copertura rispetto ad un normale flight televisivo, può raggiungere cifre di varie centinaia di migliaia di euro.
“Il vantaggio strategico per le aziende che utilizzano l’HTVE - ha spiegato Isabelle Harvie-Watt Clavarino (nella foto), Ceo e Country Manager di Havas Media Italia - è un’ottimizzazione sempre più accurata ed efficiente dei budget spesi in advertising tv, grazie ad un prodotto in grado di mostrare lo spot televisivo al maggior numero di utenti in target”. Tra i primi brand a scegliere di avvalersi dell’HTVE per le proprie campagne Hyundai, per il lancio dei modelli i40 e Veloster, PUIG per la campagna PacoRabanne, Dunlop e Goodyear. MF