'How to spend it' debutta nel segno del 'bello' con Il Sole 24 Ore. 300 mila copie per il lancio. Raccolta oltre il budget per il primo numero

Presentato ieri a Milano al futuro Museo delle Culture di Milano realizzato dall'archistar inglese David Chipperfield nell’ex fabbrica Ansaldo di zona Tortona il magazine internazionale del Financial Times How To Spend It, che debutta in Italia venerdì 12 settembre con un’edizione originale a cura del Sole 24 Ore. Il giornale sarà in abbinamento al quotidiano (a 0,50 oltre al prezzo del giornale) e disponibile su tablet e PC.

Moda, bellezza, casa, viaggi, design, collezionismo e arte, alta cucina e vini, auto e nautica: questi alcuni dei temi del nuovo magazine del bello dove ogni luogo, personaggio, oggetto è un’esperienza, narrata in prima persona. How To Spend It dà ampio spazio alle storie, alle immagini, ai protagonisti, grazie al suo grande formato. Il primo numero di 118 pagine di cui 44 di pubblicità, con una tiratura di 300 mila copie, avrà come protagonisti Giorgio Armani, Margaret Mazzantini e il fotografo Giovanni Gastel che firma un esclusivo servizio di moda nella Reggia di Venaria.

La diffusione cartacea media a regime del magazine sarà di 120.000 copie, sebbene quella del primo numero sia più alta per il lancio promozionale. A queste copie si aggiungono quelle digitali, e a riguardo ricordiamo che  Il Sole 24 ORE conta oltre 186.000 copie medie (Ads luglio 2014).

La raccolta adv del primo numero è risultata sopra le aspettative di budget con coerenza tra inserzionisti e posizionamento del prodotto e con un venduto maggiore del 50% rispetto al budget.


Il magazine patinato è organizzato per aree tematiche trasversali e ha una struttura rotonda in quanto si può cominciare a leggere in qualsiasi punto. Su How To Spend It, inoltre, il racconto dei piaceri si mette al servizio del lettore con un format nuovo: informazioni pratiche, indirizzi, orari, numeri, prezzi, ricette, consigli vengono sempre presentati visivamente attraverso una grande ricercatezza nell’immagine, nella grafica, nella carta, nel formato, assicurata dal Direttore Creativo del Sole 24 Ore Adriano Attus. Così come di grande impatto sono le sezioni dedicate alla moda a cura della Fashion Editor Nicoletta Ferrari.

A supporto del lancio del nuovo magazine del Sole 24 Ore, oltre alla campagna pubblicitaria realizzata da FCB Milan (che, con McCann Worldgroup è la nuova agenzia del Sole in seguito alla vittoria di una gara, leggi news), con la collaborazione artistica della star del jazz Paolo Fresu, anche l'iniziativa ‘Welcome to Montenapoleone’  con l'Associazione Montenapoleone che vedrà How To Spend It protagonista del quadrilatero della moda milanese, nonché l’installazione di una originale edicola di fine ‘800 che caratterizzerà l'accesso alle vie dello shopping di lusso milanese.

“La pubblicazione per il mercato italiano di How To Spend It, il punto di riferimento da 20 anni a livello mondiale per il lusso, la moda e il lifestyle - spiega l’amministratore delegato del Gruppo 24 ORE Donatella Treu - nasce nell’ambito della nostra partnership con Financial Times e si inserisce perfettamente nel sistema Sole caratterizzato da prodotti di altissimo livello”. E prosegue: “Siamo orgogliosi di presentare il nostro How To Spend It: un prodotto di grande qualità con cui il Gruppo 24 ORE conferma ulteriormente il presidio di un segmento fondamentale di mercato - quello del lusso e del made in Italy - a cui offriamo un SISTEMA MODA integrato e innovativo che va dalle pagine quotidiane di Stili e Tendenze alla sezione settimanale MODA24, dal canale online Luxury24 al maschile del Sole 24 Ore “IL”, dagli eventi e Master dedicati al mondo del lusso fino agli approfondimenti di Radio24”.

“Moda, arredo, cibo, arte, collezionismo, viaggi: esiste una via italiana al piacere che è unica nel mondo perché riflette l’unicità della sua storia, del suo immenso e unico patrimonio culturale, del suo capitale di manualità, di un’idea piena della vita che mette insieme lavoro, sentimenti, bellezza e curiosità, il tutto riassunto nella forza del made in Italy” racconta il Direttore del Sole 24 ORE e Direttore editoriale del Gruppo 24 ORE Roberto Napoletano. E aggiunge “Con la sua forte tradizione e il suo marchio consolidato, da oggi How to Spend It si arricchisce della creatività e della way of life italiana”.

"I valori fondanti del Financial Times e di How To Spend It sono perfettamente in linea con quelli del Sole 24 Ore e questa sintonia dà grande forza alla nostra partnership" dichiara Gillian de Bono, Editor FT How To Spend It. "Entrambi i nostri lettori sono colti, perspicaci e rappresentano l’élite economica e culturale. How To Spend It è totalmente incentrato sui loro interessi e offre, pagina dopo pagina, contenuti originali, intelligenti, sofisticati e glamour: How To Spend It nella sua forma migliore".

"Questa importante collaborazione con Il Sole 24 Ore, nata per dar vita ad una versione in italiano di How To Spend It, rappresenta un aspetto chiave della strategia di crescita globale del FT nei settori del lusso e del lifestyle" aggiunge Julia Carrick OBE Founder, Publisher and Global President FT How To Spend It. "I due quotidiani sono legati da una lunga partnership commerciale. Questa nuova avventura rafforza il nostro rapporto di collaborazione, oltre a offrire un nuovo ambiente esclusivo di grande formato per gli inserzionisti di alto livello. Ed è davvero un piacere che questo lancio coincida con il nostro ventesimo anniversario".

"L’aspetto più entusiasmante della nascita di un nuovo giornale è sempre il lavoro di squadra. E quando al lavoro c’è una squadra internazionale, l’emozione non può che essere raddoppiata” racconta il Direttore dell’edizione del Sole 24 Ore Nicoletta Polla-Mattiot.“E’ insieme con tutti quelli che hanno costruito con me l’edizione italiana di How To Spend It che desidero condividere il privilegio di questa uscita in edicola. Paolo Fresu, che ha accompagnato con la sua musica la nascita del nostro giornale, mi ha detto che ciò che un musicista apprezza di più, quando suona, è l’ascolto collettivo, perché stando insieme si amplificano le emozioni e anche l’esecuzione migliora. Credo questo valga ancor più per un giornale, che ha bisogno di tante voci, unisce professionalità diverse e che è davvero un lavoro d’orchestra, dove il contributo di ciascuno è una nota fondamentale e capace di fare la differenza".

EC