Leiweb si rinnova e fa 'sistema' con grandi firme, video e consigli personalizzati

Da oggi, 13 giugno, Leiweb, il sito delle testate femminili di RCS Periodici diretto da Simona Tedesco (nella foto a sx), è online con un nuovo logo e una nuova grafica distintiva, una navigazione più semplice e intuitiva, contenuti ampliati e riorganizzati.

Sul sito presenti blog e articoli, fotogallery e i video dei back stage prodotti dalle testate per le loro versioni per iPad e, in esclusiva, per Leiweb. Sempre disponibili, inoltre, le ultime notizie di Corriere.it.

Grande informazione, ma anche tanti suggerimenti e consigli, come il servizio 'Personal': un' esclusiva di Leiweb che vede i fashion director di 'A', Sciascia Gambaccini, e di 'Io Donna', Bruna Rossi, trasformarsi in personal stylist, consulenti in diretta, veri e propri assistenti personali pronti a rispondere alle domande delle navigatrici. E a disposizione dei lettori ci saranno, fra gli altri, anche un personal chef di fama mondiale come Davide Oldani, una giornalista e scrittrice come Valentina Crepax, trasformata in personal lifestyle con il suo innovativo bon ton ironico e, nel nuovo canale vino, un servizio di personal sommelier in collaborazione con l'Ais (associazione Italiana Sommelier Lombardia), ma anche un personal trainer e consigli per il giardinaggio o gli animali..

"Abbiamo lavorato sull'identità editoriale attraverso la valorizzazione dei brand, il ridisegno della navigazione e dell’immagine grafica, decisamente più elegante e ariosa - spiega il direttore Simona Tedesco - E' un sito 'firmato' che aiuterà le lettrici a trovare subito quello che cercano. Un modo per non perdersi nella rete e dedicare più tempo - (vero lusso oggi) - alla vita reale. E di vita reale ci occuperemo con le lettrici e i lettori lanciando anche campagne di discussione e di opinione. Un esempio? Dal 13 giugno sul sito si troverà un appello video e una lettera aperta di Oliviero Toscani a tutte le donne che si sono sottoposte a un ritocco al viso per essere fotografate in esclusiva dal suo obiettivo. Senza approcci moralistici o condanne preventive, vogliamo lanciare una ricerca sull'estetica contemporanea, sull'idea della bellezza della donna e sull'idealizzazione della stessa".

"Il rinnovamento di Leiweb parte dall'idea di trasformare il portale in un sito 'sistema' dei contenuti RCS - ha spiegato il direttore ad ADVexpress -. I servizi presenti sulle testate cartacee vengono arricchiti online da contenuti realizzati ad hoc per il sito, che può contare anche sull'autorevolezza delle grandi firme delle riviste che danno il loro contributo al portale, con interventi esclusivi".

"Credo che la presenza di contenuti multimediali e autorevoli realizzati appositamente per Leiweb sia uno degli elementi che rendono diverso il portale rispetto agli altri siti femminili, insieme all'introduzione dei servizi online personalizzati per gli utenti - ha continuato Tedesco - . A tutto questo si aggiunge la forte spinta data all'interattività: ora la community non si presenta più come un canale verticale ma è stata 'polverizzata' all'interno del sito, poichè in ogni sezione è presente uno spazio dedicato al dialogo con i lettori. Anche sulla base degli ottimi risultati raggiunti fino a questo momento, nutriamo alte aspettative di crescita per il nuovo Leiweb, anche perchè Internet è un mezzo che in questo momento gode di un vento straordinariamente favorevole rispetto ad altri mezzi".

In merito al recente ingresso di Michele Ciavarella nel team di Leiweb in veste di fashion editor (vedi notizia correlata), il direttore ha spiegato ad ADVexpress: "Si tratta di un ingresso importante, che si colloca nell'ottica del processo di osmosi tra professionisti della carta stampata e nativi digitali, che io ritengo fondamentale".

Tornando al nuovo Leiweb, il sito presenta una riorganizzazione dei canali e molte novità nei sottocanali. Nove gli ingressi tematici:
Moda: articoli, fotogallery e video dei backstage; arricchisce la sezione un nuovo canale shopping riorganizzato con un data base di oltre 3.000 prodotti e più di 100 brand indicizzati;
Bellezza: le informazioni sul mondo beauty e i video tutorial realizzati dalle giornaliste esperte come Cristina Milanesi (Io Donna), che affronta con taglio originale una scuola di bellezza in video. Anche in questo canale è stato rivisitato il data base che ad oggi contiene più di 2.000 prodotti e 90 brand;
Celebrity: il mondo glamour delle star e dello show business di 'A', 'Amica', 'Io donna', arricchito da corrispondenze esclusive di Leiweb da Los Angeles e l’ulteriore intrigante nuova sezione 'Spy Zone', per soddisfare proprio tutte le curiosità dal mondo del gossip di 'Novella 2000' e 'Visto'; completa il canale il nuovo originale data base sul mondo dei personaggi più in vista del momento;
Benessere: debutta il canale delle tematiche legate al mondo delle diete, del fitness e delle beauty farm;
Casa: dalle tendenze, al mondo del verde, al decor, ricco di video tutorial 'how to' firmati dall'esperta Maria Rita Macchiavelli;
Cucina: il mondo del food con un data base ricette dedicato, un nuovo sottocanale vino, arricchito dalla consulenza di chef internazionali.
Oroscopo: curato dagli esperti del mensile 'Astra';
Firme: blog, editoriali e interventi dei direttori e delle 'penne' di 'A', 'Amica', 'Io Donna' e 'Leiweb'; dal direttore Simona Tedesco a Maria Latella, direttore di 'A', al mondo delle firme di 'Io donna' tra le quali Marina Terragni, Camila Raznovich, Giusi Ferrè, Silvia Vegetti Finzi, Claudio Risè;
Video: la nuova area di Leiweb che raccoglie in modo organizzato i nuovi dieci canali navigabili per tema o per brand. A curarli è RCD, la stessa setuttura che gestisce tutta la parte video di Corriere.it.

A questi 9 canali principali si affiancano i canali consociati a target strettamente femminile: Qui Mamme, sito per la prima infanzia, e Matrimonio.it.

"Con questa ulteriore evoluzione, Leiweb è un concentrato di femminilità - afferma Laura Penitenti direttore divisione femminili di RCS Periodici - Informazione giornalistica a tutto tondo, ma anche forte orientamento al servizio in una relazione costante con le navigatrici attraverso i blog, i forum, la possibilità di condividere, commentare, votare e partecipare ai sondaggi. Leiweb sarà sempre più il luogo del web dove le identità digitali dei nostri brand troveranno spazio e si svilupperanno, con un patrimonio di 'firme', autorevolezza e servizi unici che non potranno che rafforzare ulteriormente il sito di Leiweb che, sotto la direzione di Simona Tedesco, vanta già una media mensile di 2 milioni di utenti unici e 40 milioni di pagine viste”.

"Leiweb - afferma Raimondo Zanaboni, amministratore delegato di RCS Pubblicità - rappresenta un brand imprescindibile nel Sistema Donna, la nostra offerta multimediale sui target femminili. Il portale femminile è infatti al centro degli importanti risultati ottenuti sui progetti di iniziative speciali, dimostrazione tangibile della sinergia tra i periodici femminili di RCS e del lavoro in partnership tra i clienti e la concessionaria. Su tutta la nostra proposta digitale, poi, è sempre più forte l’interesse del mercato per i formati video, per cui ci aspettiamo una risposta positiva alla novità di un canale dedicato anche su Leiweb".

La campagna stampa, pianificata sui mezzi del Gruppo RCS, è firmata dall’agenzia Soho Square, che oltre alla campagna, ha collaborato nella definizione dell’immagine del nuovo Leiweb. Concept della campagna è 'refresh your mind': un invito alle donne a 'prendersi una boccata d'aria' dai loro doveri e dalle mille cose che, approfittando del loro essere multitasking, vengono loro richieste, e ritrovare tempo per se stesse.

Da oggi su Leiweb parte inoltre il concorso 'Mettici la firma'. Gli utenti sono invitati a festeggiare il nuovo Leiweb lasciando la propria firma e un breve messaggio. In premio una giornata di coccole (in linea con il concept di 'refresh your mind') in compagnia di Leiweb: dallo shopping nei luoghi più fashion di Milano al relax in una spa di prestigio e molto altro ancora. In più, in palio anche abbonamenti ad 'A' e 'Amica'. Il concorso sarà promosso anche da una applicazione dedicata su facebook a partire dal 22 giugno. Lo spot su Lei (Sky canale 125) riprenderà il claim della campagna promuovendo il concorso.

SP