Maxim lancia il calendario 2008 con una diffusione di 150 mila copie

In occasione del lancio del calendario di Reda Lapaite, che verrà distribuito in allegato al numero di Maxim in edicola a dicembre, ADVexpress ha contattato l'amministratore delegato di Maxim Italia Ciro Calvanese (nella foto), che ha parlato del nuovo corso intrapreso dal mensile e della scelta del nuovo direttore editoriale Lorenzo Amadio, chiamato a prendere il posto di Andrea Monti.

"Oggi i prodotti editoriali devono essere caratterizzati da un continuo rinnovamento, a maggior ragione i mensili che hanno un ciclo di vita più lungo rispetto ad altri tipi di riviste -. Ha detto Calvanese - Proprio in ragione di questa necessità in cui la parola d'ordine è costante evoluzione, abbiamo scelto di chiamare alla guida del magazine una figura come Lorenzo Amadio, che provenendo da esperienze legate al mondo della comunicazione e dell'advertising, ha la capacità propositiva necessaria per tenere costantemente aggiornato il passo in quella maratona lunghissima che è la vita di un mensile".

Continuando, l'ad di Maxim Italia, ha precisato:"Anche se l'imperativo è rappresentato da una costante innovazione, il magazine mantiene inalterata la propria identità di fondo, continuando a raccontare gli stili di vita maschili ad un core target di individui tra i 30 e i 50 anni. È nostra intenzione però allargarci anche verso un pubblico più giovane e ad operare su questo obiettivo sono soprattutto gli eventi e la parte multimediale della nostra attività". Parlando della diffusione di Maxim, Calvanese ha ricordato i principali canali in cui viene distribuita la rivista: oltre che nell'edicola, il maschile è presente anche nel circuito delle discoteche e dei lunge di qualità e in quello dei centri fitness. Un quarto canale, su cui il management ha intenzione di potenziare gli sforzi lavorandovi in maniera più dedicata, è rappresentato dagli eventi e dalle fiere, come per esempio l'International Fitness Tour, il grande evento che il mensile ha sponsorizzato durante il periodo estivo.

Per quanto riguarda le cifre di diffusione, Calvanese ha affermato che Maxim sta tornando a sfondare nuovamente il tetto delle 100.000 copie (nel canale edicola), e che per il numero in uscita con il calendario è prevista un incremento di 50.000 copie. Risultati positivi anche per gli introiti pubblicitari: rispetto all'anno passato, il 2007 si chiuderà con un 7% in più.