Media Italia. Grande Fiorello: Il più grande spettacolo...degli ultimi anni

Numeri alla mano 'Il più grande spettacolo dopo il weekend' è stato il più grande spettacolo degli ultimi anni. Ogni nuova puntata ha stracciato la precedente e portato l’asticella sempre più in alto. Ma puntualmente ogni lunedì Fiorello l’ha ampiamente superata. Tanto che l’ultima puntata ha ottenuto una share 'bulgara': 49,7%.

L’ascolto nel minuto medio ha sfiorato i 13 milioni. A mia memoria solo la finale di Sanremo del 2005 aveva fatto meglio (13,6 milioni). Nel 2004 'Stasera pago io' era partito forte con 8,6 milioni (share 40%), ma poi era calato anche per ragioni stagionali (l’ascolto tv cala notevolmente tra Aprile e Maggio). L’ultima puntata aveva registrato poco più di 7 milioni (share 39%).

Ma erano altri tempi. La piattaforma Sky era stata lanciata da poco (estate 2003), il digitale terrestre emetteva qualche timido vagito, la platea televisiva era ancora compattata sulle 6 reti del duopolio, che raccoglieva il 90% di share. Oggi le 6 reti storiche sono sotto al 70%.

Oggi uno show di punta di Canale 5 come quello appena trasmesso di Checco Zalone ha fatto 5,6 milioni (22,4% di share) e il Grande Fratello, al lunedì contro il grande Fiorello, non è arrivato a 3,4 milioni (share 13,2%).
Questo rende lo show di Fiorello un unicum nel panorama televisivo attuale e un riferimento difficilmente superabile, se non da Fiorello.
Tornando all’ultima puntata, l’ascolto ha viaggiato sopra media fino alle 23.15, sfiorando i 16 milioni nella mezz’ora di Benigni, che si è confermato un grande … tonico (per l’ascolto).




Dopo Benigni la platea è 'crollata' a 10 milioni e progressivamente s’è dispersa tra i canali o ha spento la tv. La sigla finale, però, se la sono vista ben 4 milioni di fedelissimi. Tutti ci aspettavamo un ottimo risultato, ma non di queste dimensioni. E’ stato un grande affare per chi ha pianificato questo programma: l’ascolto dei break pubblicitari è stato nettamente superiore alle previsioni (dal 40% a oltre il 100%). (vedi notizia correlata)

Ma l’affare ancora più grande l’ha fatto chi ha pianificato l’ultima serata: non solo l’ascolto ha toccato i valori più alti ma, per il gioco degli sconti stagionali, il costo degli spot era anche inferiore del 10% a quello delle puntate precedenti. Anche questo è uno dei record inanellati da Fiorello.

Roberto Roseano - Research Director e Consigliere Media Italia