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Muraglia (Starcom): "2011 in calo, meglio del mercato grazie al digital"

L'Ad Marco Muraglia, a margine dell' incontro  nell'ambito della Starcom Digital Academy, ha fatto il punto sul centro media, che quest'anno chiuderà con un risultato negativo, ma migliore  del dato medio di mercato  (-4/ - 5%) stimato da Nielsen, grazie al digital che vale il 15% del fatturato e compensa il calo degli investimenti sull'offline. L'agenzia è nelle gare globali GM e Heineken e si è aggiudicata Tombola, Regione Lombardia, e Agence Marocaine de développement des investissements.
Si è svolto oggi, 13 dicembre, a Milano, il nuovo incontro organizzato nell'ambito della Starcom Digital Academy, intitolato 'Video Evolution' (leggi news). A margine del convegno, ADVexpress ha fatto il punto con Marco Muraglia (nella foto), Ad Starcom Italia, in merito al bilancio del centro media per il 2011.

"Il 2011 si chiude per Starcom con un risultato leggermente migliore del - 4 / -5% previsto da Nielsen per il mercato, grazie all'impatto positivo generato dal digitale, che, sebbene non riesca a compensare il calo degli investimenti da parte dei clienti sull'offline, cresce e vale il 15% del nostro fatturato".  Tra le nuove acquisizioni messe a segno dell'agenzia quest'anno ricordiamo quelle di Regione Lombardia, AMDI (Agence Marocaine de développement des investissements), Direct Tv e  Blackberry, che fino a poco tempo fa pianificava solo online mentre da maggio ha dato il via a delle consistenti attività consumer.

Sul fronte gare, Starcom partecipa a quelle globali indette da GM e Heineken ed è inoltre coinvolta nella consultazione avviata da una grosso gruppo farmaceutico che, tuttavia, Muraglia preferisce non rivelare.

Parlando delle previsioni per i primi mesi del 2012, il manager dichiara che i segnali internazionali fanno ancora pensare a una considerevole cautela negli investimenti da parte delle multinazionali, anche a causa della difficile situazione finanziaria nell'Eurozona e nel mercato americano e per lenta ripresa dei consumi. "Sarebbe già un obiettivo ottimistico - dichiara -  un pareggio con i risultati del primo trimestre del 2011".

Elena Colombo

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