Nasce Inplace TV, pubblicità aggiornata in tempo reale e 'su misura' del consumatore

È stata presentata ieri a Milano presso la sale eventi del Mondadori Duomo Inplace TV un Sistema Integrato che ha l'obiettivo di creare una nuova rete multimediale audio/video di distribuzione e comunicazione in-store in Italia, dedicata a investitori pubblicitari e networks commerciali.

"Dalla ricerca POPAI 2006 risulta che più del 70% delle decisioni d'acquisto vengono prese direttamente nel punto vendita. Questo è uno dei dati forti di riferimento ai quali mi sono ispirato", racconta Alberto Cohen (nella foto), giovane imprenditore italiano con background e formazione aziendale di matrice americana, ideatore di Inplace.

La forza del nuovo canale digitale è 'tre volte vincere'. Vincono gli investitori pubblicitari che hanno l'opportunità di fare pubblicità aggiornata in tempo reale e 'su misura' del consumatore con il miglior rapporto qualità/prezzo rispetto alla cartellonistica cartacea; vincono gli operatori commerciali che hanno così il supporto di una comunicazione marketing oriented direttamente sul punto vendita; vincono i consumatori costantemente informati nel momento della scelta e nel rispetto delle loro individualità.

"Siamo convinti che nei prossimi anni il digitale avrà un grande impatto nella comunicazione/informazione commerciale proprio negli stessi luoghi dove le persone fanno acquisti – anticipa Alberto Cohen – La gestione attiva dell'esperienza che il consumatore vive nel processo d'acquisto riposizionerà la sensibilità degli investitori pubblicitari. Verranno così spostate risorse su questo nuovo mezzo instore e le aziende lo utilizzeranno sempre di più nella composizione del media mix".

Da un'attenta analisi dei bisogni delle persone che si recano sui punti vendita e da un'analisi del mercato digitale che prevede per fine 2007 un incremento del 41% (dati ricerca Assocomunicazione 2007), emerge l'aspetto innovativo della localizzazione dei contenuti di programmazione della comunicazione commerciale. La nuova rete Inplace TV, in determinate regioni e mercati, contribuisce all'aumento della pertinenza della programmazione, alla personalizzazione dell'esperienza di acquisto e all'offerta di messaggi mirati e declinati su parametri di natura demografica.

La testimonianza di Roberto Ferrara, responsabile marketing e sviluppo di Mondadori Retail, presenta il network Digital Signage attraverso una comparazione tra la 'cartellonistica' e le insegne digitali, contrapponendo attributi rispettivamente come statiche/dinamiche, passive/interattive, generiche/personalizzanti, prodotto/esperienza, infine messaggio fuori contesto/comunicazione mirata.

"Con il Digital Signage si ha il vantaggio di essere online immediatamente, ma soprattutto il messaggio è controllabile in tempo reale, non va pianificato su lunghi periodi, come potrebbe richiedere un'attività di cartellonistica. - sottolinea Roberto Ferrara – Inoltre spiegare e comunicare un prodotto di tecnologia risulterebbe più semplice e d'immediata comprensione".

Digital Signane significa non solo In Store TV, ma anche Business TV, ovvero un network interno all'azienda che eroga contenuti. È certamente un nuovo mezzo di comunicazione per comporre un media mix più efficiace. Inplace ha sede a Cologno Monzese (Milano e il suo mercato di riferimento è oggi quello italiano; i settori in cui opera sono la Grande Distribuzione Organizzata, Entertainment, Leisure. Sono già state definite partnership con Networks come Mondadori Multicenter, AdMoving Autostrade, Medusa Cinema, Fiera di Bologna, Boscolo Hotels.

Ottavia Palazzani