Omnicom Media Group punta dritto all'audience con Digital Network Audience

Omnicom Media Group ha annunciato la nascita di OMG.DNA, la piattaforma di audience targeting e advanced delivery che consente di raggiungere efficacemente le audience attraverso i touch point più opportuni; la soluzione è il frutto della sinergia fra gli strumenti proprietari di data intelligence e le migliori tecnologie di delivery, che sono state personalizzate al fine di ottimizzare l’efficacia dei singoli canali.

“Data intelligence e tecnologia sono le due anime complementari ed indispensabili per guidare l’evoluzione nella pianificazione” commenta Andrea Folcio (foto 1), Analytics & Technology Lab Director. “Il nostro principale sforzo è quello di innovare costantemente sia le capacità di planning per i nostri clienti sia la user experience, analizzando costantemente l’efficacia e l’efficienza della comunicazione. La rapida evoluzione nella fruizione dei media apre ogni giorno nuovi spazi, che vogliamo monitorare e contribuire a migliorare.”

Questi sono i principi costituenti della divisione di Analytics & Technology Lab, che all’interno del gruppo Digital si occupa di sviluppare ed implementare gli strumenti e le metodologie di analisi, in sinergia con gli altri dipartimenti di Omnicom Media Group.

L’opportunità di creare una piattaforma con caratteristiche avanzate come questa, nasce dalla volontà di evolvere le potenzialità delle tipiche DSP (Demand Side Platform), integrando le capacità di buying dell’agenzia con gli strumenti di analisi e di delivery che la tecnologia consente di gestire nell’ambito digitale.

L’utilizzo di strumenti e analisi ad hoc si concretizzano nel generare performance orientate all’ottimizzazione del ROI, supportando direttamente le attività di Direct Response; l’allargamento ai diversi device porta la naturale evoluzione nell’erogazione su piattaforme mobile, quali smartphone e tablet.

L’ambito video è diventato da subito uno dei principali punti di sviluppo, con la creazione di un player ad hoc per uniformare la user experience, che consente - oltre alle classiche attività di skip e replay - di gestire il link a diversi contenuti esterni, la possibilità di rendere virale la comunicazione attraverso i social media e l’utilizzo di companion banner completamente customizzabili, ad esempio per il data catching ed il recall dello spot video.

Le metodologie proprietarie di analisi dell’audience consentono di integrare le possibilità di pianificazione che questo strumento offre all’interno dei piani di comunicazione dei clienti, enfatizzando la sinergia e la possibilità di estendere la copertura e la frequenza dei canali audio/video tradizionali.

La tecnologia ci abilita ad analizzare molteplici metriche di interazione che gli utenti hanno generato sui formati pubblicitari, potendo quindi evolvere costantemente la piattaforma per coniugare le esigenze sia degli utenti che dei clienti.

“OMG.DNA è uno strumento che si integra perfettamente nel nostro approccio di comunicazione multicanale, partendo dal formato video e dal mobile che stanno guidando il processo di convergenza dei mezzi” - dichiara Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group.

Stefania Scopelliti (foto 2), Digital Director di Omnicom Media Group, commenta: “Crediamo fortemente nell’importanza di capire il nuovo consumatore tramite due importanti asset: ricerca e tecnologia. L’opportunità di valorizzare il tempo e, soprattutto, l’attenzione che i consumatori dedicano ai diversi media è indispensabile per orientare il business dei nostri clienti. E’ per questo che OMG ha investito e continua ad investire in tecnologia e sviluppo.”