Poste Italiane sbarca nelle TLC. Al via la campagna firmata CasiraghiGreco&

Il Gruppo Poste Italiane fa oggi il suo ingresso nel settore della telefonia con il nuovo operatore PosteMobile. Poste Italiane è così il primo gruppo postale al mondo che entra nel settore della telefonia mobile. L'annuncio è stato dato da Massimo Sarmi (nella foto), Amministratore delegato di Poste Italiane, nel corso della conferenza stampa di presentazione alla presenza del Ministro delle Comunicazioni, Paolo Gentiloni. Oltre ai tradizionali servizi di telefonia, PosteMobile offre una gamma di servizi unici. Con un semplice comando del cellulare è possibile: trasferire denaro da e verso carte prepagate Postepay, effettuare la ricarica del proprio cellulare prelevando l'importo dalla Postepay, verificare il saldo e gli ultimi movimenti del proprio conto BancoPosta o della propria Postepay. Dall'inizio del 2008 saranno disponibili molti altri servizi: sarà possibile pagare bollettini, inviare telegrammi, trasferire denaro e ricaricare la SIM PosteMobile dal proprio conto BancoPosta e altro ancora.

"La nascita di PosteMobile - ha detto Massimo Sarmi - conferma la capacità del Gruppo Poste Italiane di innovare, valorizzando le proprie piattaforme tecnologiche ed esplorando nuovi mercati. Questo – ha aggiunto l'amministratore delegato – ci permette di offrire una gamma sempre più ampia di servizi ad alto valore aggiunto e di essere sempre più vicini al cliente con soluzioni assolutamente originali, semplici e sicure. Nel caso dei trasferimenti di denaro tramite telefonino, Poste Italiane è un precursore in campo mondiale. I nostri servizi - ha concluso Sarmi – puntano a trasformare radicalmente l'uso del telefonino. Con PosteMobile il cellulare non sarà più solo strumento di comunicazione in movimento, ma offrirà al cliente la libertà di inviare e ricevere denaro e quindi effettuare operazioni di pagamento o postali senza l'obbligo di recarsi allo sportello, semplificando così la vita di tutti i giorni". Grazie ai servizi esclusivi di PosteMobile il telefonino diventa un vero e proprio "portafoglio elettronico" facile da utilizzare, conveniente e di assoluta sicurezza. L'offerta commerciale di PosteMobile è semplice e conveniente: prevede tre piani tariffari, senza scatto alla risposta. "Con Tutti", una tariffa unica per le chiamate verso PosteMobile e gli altri operatori; "Con Noi" una tariffa molto vantaggiosa per le chiamate e gli sms diretti verso numeri PosteMobile; "Con Tutti Premium", ancora più vantaggiosa, pensata per chi lega la propria SIM PosteMobile alla propria Postepay o al conto BancoPosta. Alle tre proposte è possibile affiancare gratuitamente l'opzione "Con Te", creata per parlare con un altro numero PosteMobile senza più preoccuparsi dei costi. Il cliente PosteMobile potrà mantenere il proprio numero di telefono o decidere di ottenerne uno nuovo con il prefisso dedicato 3771.

Per promuovere il nuovo business: PosteMobile sarà on air da oggi fino al 23 dicembre prossimo sulle reti Rai, Mediaset, La7 e Sky. Lo spot pubblicitario, intitolato "Lo stormo", è stato realizzato dall'agenzia CasiraghiGreco& ed è stato diretto dal regista spagnolo Daniel Benmayor, mentre la postproduzione è stata curata dalla El Ranchito di Madrid.

La creatività, firmata da Cesare Casiraghi, ha messo al centro del messaggio la SIM, facendola diventare protagonista di tutta la campagna pubblicitaria. Nello spot si immagina che i telefonini, attratti da un richiamo irresistibile, si stacchino dalle mani dei loro proprietari per volare tutti assieme in grandi stormi verso l'ufficio postale dove troveranno l'agognata SIM nelle mani di una donna che viene circondata da migliaia di cellulari. Per rappresentare tutta l'Italia, vedremo gli stormi di telefoni sorvolare paesaggi urbani, costieri e di campagna tra i più significativi del Paese. Lo spot si chiude con una carrellata di situazioni nelle quali i telefonini ritornano dai proprietari diventati ormai clienti PosteMobile, mentre questi raccontano i grandi vantaggi che la SIM offre loro. Dello spot sono state realizzate una versione da 45", due da 30" e tre da 20". "La strategia di comunicazione – spiega Giacomo Robustelli, responsabile Advertising di Poste Italiane - si è data l'obiettivo fondamentale di lanciare il nuovo servizio sottolineando la differenza della SIM di PosteMobile e dei servizi a valore aggiunto. La campagna è stata suddivisa in due fasi: teaser e lancio.

La prima è stata pianificata dall'11 novembre in alcuni dei principali Uffici Postali, su maxi affissioni, sul sito poste.it e con un'azione di direct mailing ai correntisti BancoPosta: i cellulari, riuniti in stormo, volavano verso il sole alla ricerca di qualcosa che desideravano profondamente. "La seconda fase - conclude Robustelli - avrà inizio il 26 novembre con il lancio dello spot tv e verrà successivamente pianificata su stampa, internet e affissione dinamica su alcuni veicoli di Poste Italiane. In tutti gli Uffici Postali saranno presenti materiali innovativi relativi all' offerta e ai servizi".

Oltre ai tradizionali servizi di telefonia, PosteMobile offre una gamma di servizi unici. Con un semplice comando del cellulare è possibile: trasferire denaro da e verso carte prepagate Postepay, effettuare la ricarica del proprio cellulare prelevando l'importo dalla Postepay, verificare il saldo e gli ultimi movimenti del proprio conto BancoPosta o della propria Postepay. Dall'inizio del 2008 saranno disponibili molti altri servizi: sarà possibile pagare bollettini, inviare telegrammi, trasferire denaro e ricaricare la SIM PosteMobile dal proprio conto BancoPosta e altro ancora.