Radio 105 si rafforza sul mobile e debutta su WeChat. Il Gruppo Finelco archivia il 1° sem con raccolta a +3% e punta al +5% nel 2014

Un approccio sempre più social e mobile per l'emittente radiofonica del Gruppo Finelco che, in partnership con WeChat, debutta sulla app di social mobile communication per smartphone con l’account ufficiale di Radio 105. Un accordo importante che ne fa l'unica emittente italiana presente su WeChat. I dj dell’emittente hanno così la possibilità di entrare in contatto e interagire con tutti i propri fan, in maniera semplice e immediata, nel corso dei programmi in onda.

A supporto dell'iniziativa una comunicazione che utilizza i canali interni al network, soprattutto le voci ufficiali della rete che citando le modalità di contatto con la radio indicheranno anche l’account di WeChat.

Un ulteriore passo avanti che rafforza il posizionamento di radio che mette al centro il proprio pubblico rendendolo direttamente partecipe della programmazione. Così motiva la scelta strategica il direttore artistico di Radio 105 Angelo Colciago, che spiega ad ADVexpress: "Non potevamo lasciarci sfuggire un'opportunità così preziosa per rinforzare il legame con i nostri ascoltatori, visto che la maggior parte delle indagini di mercato ci riconosce il primato tra i network radiofonici più seguiti da device mobili. Scelta strategica questa perfettamente in linea con i nostri principi che hanno l'interazione e la condivisione con il pubblico al primo posto. Lo testimoniano i circa 30 mila sms che ogni giorno riceviamo. Questa sarà per noi anche un'occasione per avere feed back immediati sul gradimento dei nostri programmi, informazioni utili per stare al passo con le richieste degli ascoltatori."

Allargando lo sguardo alle scelte editoriali della rete, Radio 105 è entrata nel vivo della programmazione estiva che per la prima volta a differenza degli anni precedenti non andrà in 'tour'. In occasione dei Mondiali di Calcio infatti è stato allestito nel capoluogo lombardo il 'Radio 105 Mundial Village Milano', uno spazio dedicato alla kermesse con tante iniziative speciali (leggi news). Confermate inoltre le programmazioni speciali on air dal parco divertimenti Aqualandia (Iesolo) e, al debutto quest'anno, da Formentera con due dirette quotidiane da un celebre ristorante locale durante il mese di agosto.

Per quanto riguarda il palinsesto autunnale squadra che vince non si cambia. Come ci spiega  Angelo Colciago: "La programmazione della prossima stagione si mantiene sostanzialmente inalterata grazie al successo di pubblico ottenuto in precedenza. Trasmissioni quali Lo Zoo di 105 e Tutto esaurito totalizzano, rispettivamente, 1,3 milioni e 1,5 milioni di ascoltatori nel quarto d'ora medio. Ed è nostra intenzione continuare così, magari inserendo a seconda del programma piccole novità relativamente al coinvolgimento di nuovi protagonisti più o meno celebri. Un programma invece su cui concentreremo buona parte della promozione sarà invece Benvenuti nella giungla di Gianluigi Paragone e Mara Maionchi. Talk show dedicato a politica e attualità che nella stagione del debutto, la scorsa, non aveva goduto di una grande supporto mediatico."

Novità queste che genereranno un influsso positivo sia sugli ascolti che, di conseguenza, sull'offerta commerciale della rete in crescita quest'anno relativamente alla raccolta pubblicitaria. Come spiegato ad ADVexpress dal direttore commerciale Gruppo Finelco Marco Mordonini: “Il 2014 per il nostro gruppo ha avuto una partenza molto positiva, con un primo trimestre che registra una crescita dei fatturati a doppia cifra, nei mesi successivi si è verificato un rallentamento che ha eroso parte del vantaggio iniziale ma chiudiamo il primo semestre con una crescita seppure più contenuta intorno al +3%. Anche se le previsioni per il mercato sono di un -1,6%, il nostro gruppo intende continuare il trend positivo anche nella seconda parte dell'anno e puntare a un +5%".

Tornando alla partnership con WeChat, gli utenti saranno sempre più protagonisti attraverso i Dj che daranno voce ai loro messaggi da oggi 7 luglio anche attraverso il nuovo account di Radio 105 dotato di un’interfaccia semplice e intuitiva caratterizzata da 3 “bottoni” di accesso:

ABOUT illustra brevemente come funziona il servizio e riporta il link al sito di Radio 105 (www.105.net)

105 BUZZ rende verificabile in tempo reale il gradimento rispetto a quello che sta accadendo in onda. L’utente, infatti, selezionando tra diversi commenti predefiniti, caratterizzati da slang e da un linguaggio particolarmente diretto, può esprimere in tempo reale il proprio apprezzamento o meno sull’argomento trattato o sull’opinione espressa dallo speaker in diretta. Si crea così un gioco di rimandi incrociati tra chi è a casa e chi è in studio davanti al microfono.

ASCOLTA permette di riascoltare il podcast dei programmi, ovvero il meglio di quello che è andato in onda e che magari l’ascoltatore si è perso. Si comincia con i podcast dei programmi più divertenti e più ascoltati, che sono tra l’altro i più ascoltati della radiofonia italiana: “Tutto esaurito” con Marco Galli, Pizza, Mitch & Squalo e soci, “Lo Zoo di 105” condotto da Marco Mazzoli, Maccio Capatonda, Ivo Avido, Herbert Ballerina e “compagnia bella” e “105 Friends” con Tony Severo e Rosario Pellecchia.

Sono molte le novità e le iniziative speciali che la partnership con WeChat rende possibili; e tante verranno presentate nei prossimi mesi. Una tra tutte: l’esclusiva funzione Stop&Start, in base tramite WeChat si potranno riascoltare le trasmissioni di Radio 105 in qualsiasi momento successivo alla messa in onda, in modo da non perdere neanche un minuto del proprio programma preferito. Per seguire l’account, l’utente deve accedere alla schermata “Chat” e cliccare l’icona “+” in alto a destra, selezionare “Aggiungi i contatti” e digitare il WeChat ID  Radio_105

"La collaborazione con Radio 105 si inserisce perfettamente nella strategia di WeChat che consiste nel proporsi come molto più di una semplice chat, affiancando al tradizionale servizio di messaggistica altri servizi - ha spiegato ad ADVexpress Andrea Ghizzoni, country director WeChat Italy -. L'accordo con Radio 105 è una vera e propria partnership editoriale, che permetterà agli utenti di interagire in tempo reale e in modo innovativo con i programmi dell'emittente".

"Gli editori di contenuti digitali sono i nostri partner ideali e continueremo a muoverci su questa strada - ha anticipato Ghizzoni - . Ci auguriamo che succeda con le emittenti radiofoniche la stessa cosa che sta capitando con gli editori di news: al momento, grazie a un accordo con RCS, attraverso WeChat è possibile accedere ai contenuti di Corriere.it e ai video di Gazzetta.it, ma già altri operatori del settore hanno manifestato il proprio interesse e probabilmente annunceremo ulteriori accordi nelle prossime settimane". Dopo il successo dell’integrazione di WeChat nei programmi Gamerland (leggi news) e The Voice of Italy (leggi news).

Per quanto riguarda i risultati raggiunti da WeChat nel nostro Paese, il manager ha dichiarato: "L'Italia, dove attualmente lavora un team composto da una decina di persone, è il paese in cui registriamo il tasso di crescita più elevato. In generale, il mercato europeo sta reagendo bene, nonostante si tratti di un mercato più difficile rispetto ad altri, dal momento che gli utenti hanno gusti più sofisticati".

A livello mondiale, invece, ricordiamo che, secondo i dati dell’ultima ricerca di GlobalWebIndex (GWI) relativa al primo trimestre 2014, WeChat sta crescendo più velocemente di qualsiasi altra piattaforma social emergente nelle aree dell’Asia Pacifico, America Latina ed Europa Occidentale (leggi news).

Non è escluso che possa essere lanciata nei prossimi mesi una campagna a sostegno di WeChat. "Per il momento abbiamo preferito concentrarci sui contenuti e sulla ricerca di partner, ma tra la fine dell'anno e l'inizio del 2015 potremmo anche decidere di tornare on air - ha affermato Ghizzoni - . In tal caso, ci avvarremo della collaborazione dell'agenzia creativa Nuvicom e di Vizeum, che ci hanno già affiancato in passato per le nostre iniziative di comunicazione".