Radio Italia festeggia 30 anni, punta sul digital e chiude il 2011 con raccolta a 30mln

Il conto alla rovescia è ufficialmente iniziato: Radio Italia, nata nel 1982 da un’idea di Mario Volanti, si prepara a spegnere 30 candeline e a festeggiare con una nuova veste multimediale, 3 grandi appuntamenti e novità di palinsesto.

Profondamente rinnovata nell’immagine e nei palinsesti, Radio Italia è una realtà che oggi comprende Video Italia (Sky, canale 712), RadioItaliaTv (canale a cui fornisce contenuti editoriali), l’etichetta discografica Solomusicaitaliana e un comparto digitale all’avanguardia, composto dal nuovo sito radioitalia.it, le pagine ufficiali di Facebook e Twitter e la nuova iRadioItalia, applicazione gratuita per iPhone.

La sua filosofia, che mette la musica, i suoi protagonisti e gli ascoltatori al centro della sua proposta editoriale, è riassunta nel concetto di 3.0: coinvolgimento, condivisione, interazione e unicità di contenuti, infatti, sono le linee guida su cui ha sviluppato la sua piattaforma editoriale,
all'insegna della multimedialità.

"Nel 2011 ci siamo concentrati sul mondo digitale - ha spiegato ad ADVexpress Marco Pontini (nella foto a sx), direttore generale marketing e commerciale -, senza considerarlo una semplice vetrina quanto piuttosto una parte integrante della proposta editoriale e di conseguenza sviluppando contenuti ad hoc per ogni piattaforma".

Il sito www.radiotalia.it, lanciato sette mesi fa, si presenta user friendly, ricco di media gallery, foto, video e backstage tratti da interviste e iniziative esterne e RadioItaliaLive. Sul portale, che conta 5 milioni di pagine viste e 150mila utenti unici, i navigatori possono trovare contenuti esclusivi, tutti condivisibili, news, preview di tutti i brani con opzione di acquisto attraverso iTunes e i testi ufficiali delle canzoni preferite.

Inoltre tramite il portale è possibile accedere al minisito dedicato a RadioItaliaLive, il music-talk dedicato ai grandi artisti italiani e alle loro esibizioni dal vivo. Proprio ieri, 5 dicembre, è stata inaugurata la nuova stagione del programma condotto da Paola Gallo, con un concerto esclusivo dei Negramaro al Teatro Parenti di Milano.

Ha debuttato pochi giorni fa invece sull'App Store iRadioItalia, che si è già guadagnata il primo posto nella categoria musica e vanta il 98% di
recensioni (già oltre 100) a 5 stelle. L'applicazione ha tra i suoi punti di forza i contenuti audio e video esclusivi e di altissima qualità, le news musicali aggiornate in tempo reale, i testi dei brani condivisibili sui principali social, e il link di iTunes per l’acquisto delle tracce.

La presenza in rete di Radio Italia si completa con la pagina Facebook www.facebook.com/radioitalia.it,  che è già prima in termini di coinvolgimento e di ‘persone che parlano di questo argomento’. In pieno sviluppo anche la pagina su Twitter www.twitter.com/Radio_Italia, anch’essa di respiro internazionale.

"Abbiamo superato i 200mila fan su Facebook - ha dichiarato Pontini -, colmando subito il gap con i nostri concorrenti (RDS, R101, RMC, ndr.) che hanno debuttato sul social network molto tempo prima di noi. La pagina di Radio Italia inoltre vanta un grado di interattività pari al 25-30%, mentre le altre emittenti si fermano per lo più all'1-2%".





"Gli ottimi risultati che abbiamo raggiunto sui nuovi mezzi dimostrano innanzitutto che il nostro approccio alle piattaforme più innovative è vincente e in secondo luogo che il nostro target è evoluto, più di quello a cui si rivolgono i nostri concorrenti", ha aggiunto il manager.

In occasione del trentesimo compleanno, Radio Italia proporrà agli ascoltatori alcune novità in palinsesto: in particolare, dal gennaio debutteranno nuovi spazi radiofonici, in particolare: I nostri primi 30 anni, in cui Mario Volanti, coadiuvato da Mario Luzzato Fegiz, incontra e intervista 30 grandi artisti italiani e con loro ripercorre la storia della radio e della musica italiana dal 1982 ad oggi; Disco 30 anni, le 240 canzoni che hanno caratterizzato gli ultimi 30 anni; Disco Italia Live, 120 canzoni live, tratte dai RadioItaliaLive e dai concerti dal vivo e organizzati da Radio Italia in tutto il mondo;
Disco Sanremo, 120 canzoni sanremesi, 4 al giorno, per raccontare gli ultimi 30 anni del Festival.

I festeggiamenti dei 30 anni culmineranno in un grande concerto in programma l’11 maggio 2012 al Mediolanum Forum di Assago, che vedrà protagonisti i big della musica italiana. Tra le iniziative che l'emittente ha in serbo per l'anno prossimo anche la tradizionale copertura del Festival della Canzone Italiana dagli studi allestiti a Casa Sanremo e la partnership con la Nazionale Italiana di Calcio, che la vedrà volare in Ucraina e Polonia al fianco dei giocatori con trasmissioni in diretta, speciali e concerti dal vivo.  

"Giudico senza dubbio positivamente questi 30 anni alla guida di Radio Italia - ha spiegato ad ADVexpress Mario Volanti (nella foto a dx), presidente ed editore dell'emittente -, ci sono state sicuramente più soddisfazioni che delusioni e credo che l'azienda possa restare sul mercato e continuare a ottenere ottimi risultati anche in futuro".

Attualmente, le parformance sono positive, sia in termini di ascolti che di raccolta. "Per quanto riguarda la raccolta - ha continuato Volanti -, chiuderemo il 2011 a 30 milioni lordi, più o meno in linea con lo scorso anno, a -1,4%. Un buon risultato, considerando che gli investimenti sul mezzo radio sono in calo del 7%. Sul fronte ascolti, invece, purtroppo, data la questione Audiradio, non disponiamo di dati aggiornati, ma credo che l'emittente non abbia perso ascoltatori rispetto all'ultima rilevazione: al contrario, grazie agli importanti investimenti effettuati sulla multimedialità, molto probabilmente è riuscita a intercettare anche una nuova fetta di pubblico. In ogni caso, quando sarà disponibile, acquisteremo sicuramente il dato fornito dalla nuova indagine proposta da GfK Eurisko (vedi notizia correlata), restando comunque aperti ad accogliere con favore qualsiasi iniziativa utile a valorizzare il mezzo radio".

Radio Italia è attualmente on air su stampa con una campagna firmata We4 volta a promuovere la nuova stagione di RadioItaliaLive. L'anno prossimo verrà pianificata una campagna istituzionale ancora in via di definizione.

Serena Piazzi