Rai Pubblicità, per i palinsesti estivi punta su serie internazionali in prima visione (+20% ), grande cinema, sport e musica. Listini a +4% sulla tv generalista e al +9% sulle specializzate. Raccolta in linea nei primi quattro mesi

Molte serie internazionali in prima visione (+20% sul 20167), il 70% addirittura in prima visione assoluta, grande cinema, musica e sport e soprattutto importanti obiettivi di ascolto. Sono questi gli ingredienti principali del palinsesto che Rai e Rai Pubblicità, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo (nella foto), mettono in campo per l'estate 2017, per il periodo compreso tra il 4 giugno e il 9 settembre. Intanto la raccolta cresce dello 0,2% nei primi quattro mesi del 2017. 

Su Raiuno le parole chiave dell'estate sono 'Potere, Seduzione e Glamour'.  Come spiega ad ADVexpress Alessandra Mapelli, marketing manager Rai Pubblicità, tra le novità estive della rete in prima visione assoluta : c'è The Halcyon, dai produttori di Downtown Abbey un nuovo telefilm ambientato negli anni '40, nel cuore di Londra e dell’alta società londinese, in un lussuoso albergo a 5 stelle, dove ogni sera scorrono fiumi di alcool, la musica suona incessante e nelle stanze si consuma la trasgressione. In arrivo il martedì dal 4 al 25 luglio.  

Sempre al martedì, dal 1° al 29 agosto, The Embassy, un nuovo coinvolgente political drama ambientato in Thailandia, nell’ambasciata spagnola crocevia di sotterfugi, manipolazioni e illegalità. Protagonista,  Luis Salinas, il nuovo ambasciatore spagnolo a Bangkok, la cui missione è  combattere la corruzione, ma il prezzo da pagare sarà troppo alto...

Dal 29 giugno al 10 agosto, il giovedì nandrà in scena il gran finale di Velvet, la serie record di ascolti in Spagna... che racconta di un amore impossibile tra un facoltoso proprietario di una galleria di moda di Madrid negli anni ’50 e un’umile sarta che nel corso delle stagioni è divenuta una fashion stylist internazionale.

Raidue si conferma invece il canale dell’american experience. Dal 13 giugno al 1 agosto in 1° visione assoluta il telefilm MacGyver, protagonista il giovane, aitante, Lucas Till (ovvero l’Havok nella saga degli X- Men) che interpreterà un’icona televisiva degli anni ’80, nel prequel-reboot della CBS. Da una serie della CBS ad un’altra con Criminal Minds, la serie cult più amata dal pubblico americano e italiano, in programma dal 22 giugno al 27 luglio, diventata negli anni una fucina di serie tv come Criminal Minds Beyond Borders, il 2° spin-off della serie che porta con sé alcuni personaggi “prelevati” dalla serie madre

Per la prima volta in chiaro, dal 7 luglio al 1 settembre, anche la 1a serie del medical drama della Fox, Rosewood, ambientata a Miami con Morris Chestnut nei panni di un sensuale patologo in grado di trovare nei corpi quegli indizi che la polizia non riesce a notare. Nonostante sia circondato dalla morte, il dott. Rosewood è un amante della bella vita e del 'carpe diem'. Già confermata anche la seconda stagione. 

Dagli sceneggiatori de Il diavolo veste Prada, arriva invece in seconda serata dal 29 giugno al 24 agosto, il telefilm Crazy Ex Girlfriend con protagonista Rebecca, una principessa ebrea con un quoziente intellettivo sopra la media e uno stipendio da 500 mila dollari l’anno che un bel giorno abbandona tutto per seguire una sua ex fiamma.

Su Rai 4 il lunedì, dal 24 luglio, verrà trasmessa  in 1° tv assoluta la 2° stagione di  Zoo,  la serie fantasy tratta dai best seller di James Patterson, che immagina un’apocalittica rivolta degli animali contro il genere umano.

Ispirato al più famoso film horror di tutti i tempi, diretto da Rupert Wyatt,  The Exorcist è invece un thriller psicologico che segue due sacerdoti molto diversi mentre affrontano il caso dell’orribile possessione demoniaca di una famiglia. Ritorna poi in onda con la 3° stagione in prima visione assoluta in Italia Ray Donovan, il risolutore professionista che risolve i problemi delle grandi star di Los Angeles,

E ancora, è attesa la stagione finale in prima tv free di  Mad Man 7,  creata da Matthew Weiner, già autore dei Soprano, e trasmessa da AMC. Una serie vincitrice di 15 grammy awards e 4 golden globes, che racconta l’America degli anni Sessanta attraverso la vita di Don Draper, un brillante pubblicitario di Madison Avenue.

Su Rai3 grandi storie per palati raffinati. Si comincia il 12 giugno, fino al 17 luglio, con il crime italiano d’autore , Non uccidere, in cui Miriam Leone interpreta Valeria Ferro, ispettore della Squadra Omicidi della Mobile di Torino, che lotta quotidianamente con il lato oscuro degli affetti.

Da fine agosto prenderà inoltre il via The night manager, un’avvincente spy story (vincitrice di ben 3 golden globes), in  cui un ex soldato dell'esercito britannico (Tom Hiddleston ex Loki in The Avengers della Marvel) che si è rifatto una vita lavorando come direttore d'albergo, viene ingaggiato da un'agente dei servizi segreti, per incastrare Richard Roper (Hugh Laurie ex dottor House), uno spietato uomo d'affari corrotto legato al traffico di armi. 

Un’estata ricca di appuntamenti che vedrà tra i suoi protagonisti anche il GRANDE CINEMA a cui l’editore ha dedicato 1/3 della programmazione in prima serata su tutti i canali ma in modo particolare su Rai3 e Rai4, che il 14 luglio festeggerà i 9 anni di vita con i 9 titoli che hanno registrato il miglior ascolto di sempre sul canale, tra i quali Hugo Cabret e The Rolling Stones: Havana moon in Cuba.

Tante serate tematizzate sui generi family, comedy, action, thriller, tante prime tv come I segreti di Osage County (M.Streep, J. Roberts), Mortdecai (J. Depp, G. Paltrow), Black or White (K. Costner), The big wedding (R. DeNiro, D. Keaton)

Dopo il successo di Stanotte ai Musei Vaticani che lo scorso dicembre ha incantato più di 14 milioni di telespettatori, il 13 giugno torna anche una grande produzione di Rai1 che proporrà il terzo viaggio straordinario di Alberto Angela intitolato Stanotte a Venezia. Una visita notturna in esclusiva con riprese in 4K e tanti personaggi dello spettacolo che prenderanno parte alle ricostruzioni storiche tra i quali Giancarlo Giannini nei panni di Carlo Goldoni

Ad animare la stagione estiva non mancherà poi il GRANDE SPORT, con importanti appuntamenti internazionali che vedranno concorrere atleti e azzurri di primo piano, e la GRANDE MUSICA con artisti di primo piano nazionali ed internazionali di tutti i generi musicali e scenografie da sogno per successi nuovi e consolidati.

Per quanto riguarda la Politica Commerciale, anche in estate Rai Pubblicità punta sulla centralità dei contenuti attraverso l’acquisto abbinato multi-canale su singoli generi televisivi così da ottimizzare engagement, cpg, copertura e frequenza. Gli acquisti abbinati sono disponibili per Fiction, News, Film e Serie Tv.

Come sempre l’estate si caratterizza per la forte efficienza dei prezzi. Il listino prevede infatti 3 tariffe di base (4 giugno/1 luglio, 2 luglio/26 agosto, 27 agosto/9 settembre) e promozioni differenziate tra canali generalisti e specializzati in relazione all’andamento degli ascolti.

Vista la ricchezza dei palinsesti Rai si aspetta una crescita di audience verso lo scorso anno del +2% sui canali generalisti (al netto dei grandi eventi sportivi del 2016) e del +12% sui canali specializzati, trainati soprattutto degli ottimi andamenti di Rai4 e Rai News.

Le variazioni tariffarie si attestano mediamente al +4% sulla tv generalista e al +9% sulle specializzate, su tutti i canali la variazione tariffaria risulta sotto media nelle ultime 3 settimane del listino.

Confermato anche per il periodo estivo il Booster Prime Time che premia le pianificazioni ad alto contenuto di spazi in prima serata: se superiore al 70% dà diritto ad una promozione del 3% sull’intero piano e, viceversa, se inferiore al 10% origina un incremento del 3% sempre sull’intero piano.

EC