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Rebranding multipiattaforma per Glamour. Con il primo numero adv sold out e ob. di 250 mila copie
Il brand è al centro di tutto: ai cambiamenti del magazine femminile di Condé Nast in edicola con 300 mila copie di tiratura il 17 settembre nella nuova release, seguono quelli del sistema multipiattaforma. La rivisitazione del sito è prevista in due step, ma sempre all'interno del portale Vanity Fair. Entro fine anno il debutto di Glamour.it su uno spazio digitale tutto proprio.
Glamour, il mensile femminile di Condé Nast, dal mese di giugno ha un nuovo Direttore, Cristina Lucchini, e con il numero di ottobre si rinnova completamente. Dalla sua nascita, nel 1992, Glamour si è sempre distinto nel panorama editoriale italiano come il femminile più dinamico, fresco, giovane e attento ai cambiamenti. Ha conquistato un pubblico sempre più numeroso, diventando il mensile più letto in Italia con 981.000 lettori (Audipress 2013/I ) e 250.000 copie diffuse ad agosto (ADS). Obiettivo diffusionale per la nuova release, il consolidamento dei numeri di agosto. Con la speranza di superarli vista la tiratura di 300.000 copie prevista per il numero in edicola il 17 settembre con 250 pagine pubblicitarie su un totale di 500. Il 70% degli inserzionisti appartiene al mondo del lusso, il 20% al beauty e il rimanente 10% è extra settore.
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"La piattaforma del nuovo Glamour è frutto di un profondo lavoro di rebranding durato quasi un anno e rafforza la nostra core competence nel mondo della moda e del beauty, ruolo da sempre riconosciuto dall'audience al brand e chiave determinante oggi nelle relazioni con l'utenza pubblicitaria. Il nuovo Glamour offre uno strumento straordinario che consente di essere maggiormente vicini ai nuovi modelli di consumo delle lettrici/utenti e ai bisogni sempre più complessi dei nostri clienti" dichiara Roberta Battocchio (in foto), Vice President Group Marketing Director.
Oggi Glamour cresce e cambia con le sue lettrici: nuova grafica, carta più preziosa, identità più adulta e matura, un nuovo mix editoriale, contenuti focalizzati sulla moda e sullo shopping, strizzando l’occhio a tutto quanto è davvero “glamour”.
È l’evoluzione di un percorso a 360 gradi che prevede anche una importante e inedita trasformazione digitale che raggiungerà la parte più giovane delle sue lettrici. A dare un contributo alla grafica più calda ed elegante del magazine è Carla Frank, nuova creative director dal profilo internazionale, che durante la sua intensa carriera ha saputo ideare autentiche brand experience.
Glamour, in edicola il 17 settembre, fa della moda il punto di partenza del suo rinnovato posizionamento a partire dalla copertina, che fa sognare le donne con le top model più glamour del momento. Il nuovo corso è inaugurato da Elisa Sednaoui, super modella, attrice, regista, attivista nel campo del no-profit e neo mamma.
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A supporto del lancio della nuova release di Glamour, una campagna realizzata internamente e pianificata da oggi fino alla fine dell'anno sui mezzi del gruppo (che ad oggi garantiscono di arrivare a 1 milione e 200 mila lettori mese, 6 milioni di utenti unici mese e 2 milioni di contatti social) e sui principali motori di ricerca online. Un lancio che beneficerà anche della viralità propria di social network e blog community, e dell'invio di DEM a 700 mila utenti profilati.
Molto importante per il nuovo Glamour anche il presidio del territorio attraverso i 30 mila punti vendita, di cui 400 totalmente brandizzati durante la settimana della moda, e le affissioni in stazioni ed aeroporti.
Un secondo flight della campagna è previsto tra febbraio e marzo 2014, periodo in cui Glamour sarà anche protagonista di un importante evento dedicato al trade.
La moda, in particolare quella da comprare, si riflette nelle sezioni tutte nuove del mensile Condé Nast: MODA (70 pagine di moda, di alto livello, ma accessibile), PRIMAFILA (personaggi, costume e anteprime), G WORLD (eventi, persone, oggetti, idee e tendenze), G SHOP (accessori, look vincenti, fantasie che esaltano il fattore Glamour), G TALK (ritratti e incontri, uno sguardo sui personaggi con un quid glam), G SHOW (musica, cinema, libri, arte). Sesso e amore verranno affrontati con linguaggio ironico e divertente in FUN+PLEASURE, con le rubriche curate da Rossella Calabrò (Identitic), Fabio Genovesi (Tormentoni), Chicca Gagliardo (Controspecchio) e Giovanni Pacchiano (Equivoci). E ancora NIGHTLIFE, che porterà le sue lettrici nei locali e ai party più di tendenza; e 40 pagine di belle tentazioni della sezione BEAUTY, a cui Glamour dedica uno spazio maggiore, con uno sguardo diverso dagli altri mensili. Glamour sarà in edicola sempre con una seconda copertina , con lo stesso soggetto, ma con uno scatto diverso, perché la moda è in grado di comunicare stili, emozioni e modi di essere sempre diversi, dalle molte sfaccettature.
Il mensile manterrà il doppio formato, pocket (lanciato nel 1998, primo in Italia, che ha registrato un successo tale da spingere le edizioni internazionali di Glamour ad adottare in poco tempo lo stesso formato) e standard, in edicola contemporaneamente al pocket da luglio 2011, consentendo una nuova esperienza di lettura, capace di dare maggiore risalto a contenuti e immagini. Il brand è al centro di tutto: ai cambiamenti del magazine seguono anche quelli del sistema multipiattaforma firmato Glamour. La release del nuovo Glamour.it è prevista in due step : il primo sarà online il 16 settembre, il giorno che precede l’uscita di Glamour in edicola, e il secondo il 16 ottobre con nuovi contenuti e funzionalità.
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Glamour.it si presenta con una veste che riprende lo stile della rivista, effervescente, speziato e scintillante, attraverso una nuova architettura dei contenuti, un nuovo layout e nuovi format digitali fondati su una strategia completamente multiscreen. Il viaggio delle utenti attraverso il nuovo Glamour.it prende vita con una declinazione del giornale in forma animata, un pop-up site , navigabile e interattivo; un mood elegante, accogliente e coinvolgente per l’utente anche attraverso un utilizzo esclusivo delle funzioni social, in grado di creare una community live particolarmente interattiva con gli altri utenti.
Per il mese di ottobre sono stati stimati 120 mila accessi unici e 800 mila pagine viste. Glamour vanta inoltre 100 mila follower tra Facebook e Twitter, e l'app personal shopper che ad agosto è arrivata a totalizzare 160 mila download.
Il sito è costruito attraverso una navigazione verticale che lo rende nativamente ottimizzato e fruibile nelle versioni mobile e tablet - un touch point imprescindibile per il target a cui si rivolge il sito - con livelli di fruizione percentuali sulla composizione complessiva del traffico rispettivamente del 25% e del 10%, in costante crescita (fonte Google Analytics, agosto 2013) .
Grandi novità anche sul fronte dei contenuti, con nuove sezioni quali Moda e Bellezza , con rubriche affrontate con ironia glamour, Extra , con i backstage multimediali delle cover story, e naturalmente Shopping ; novità anche per Glamour Personal Shopper , che cambia anima e diventa ancora più social; e infine Glamour Flash , un servizio innovativo per ricevere gratuitamente ogni giorno suggerimenti esclusivi direttamente dalla redazione di Glamour e dalle “Glam-Setter” (l’attrice emergente Matilda Lutz, 22 anni, Andrea Krakhecke, modella, 30 anni, Elisa Provaso, blogger, 26 anni) vere e proprie icone di stile scelte dal magazine per la loro capacità di fare tendenza in rete attraverso i loro tweet, i post su Facebook, le foto e i video su Instagram e Vine.
“Glamour.it rappresenta al meglio la capacità di Condé Nast di anticipare il mercato, anche in digitale: è la declinazione online del nuovo Glamour che le lettrici troveranno in edicola che vive alla perfezione sullo schermo di un pc, di un tablet o di uno smartphone, comunicando e intrattenendo le nostre lettrici 24/7 su tre grandi pillar: shopping, beauty e fashion a cui si aggiunge Glamour Flash, un originale format per il mondo social web”, commenta Marco Formento , Senior Vice President Consumer Marketing Print & Digital di Condé Nast.
E nel percorso di evoluzione continua che contraddistingue Condé Nast, la proposta digitale di Glamour si arricchirà nel mese di ottobre con una seconda release del sito che lo renderà ancora più navigabile e profondo e, soprattutto, con l’evoluzione di Glamour Flash: le pillole quotidiane diventeranno infatti un’app che raggiungerà le utenti in un formato ancora più immersivo.
Il partner del lancio del nuovo Glamour.it è Bulgari.
"La piattaforma del nuovo Glamour è frutto di un profondo lavoro di rebranding durato quasi un anno e rafforza la nostra core competence nel mondo della moda e del beauty, ruolo da sempre riconosciuto dall'audience al brand e chiave determinante oggi nelle relazioni con l'utenza pubblicitaria. Il nuovo Glamour offre uno strumento straordinario che consente di essere maggiormente vicini ai nuovi modelli di consumo delle lettrici/utenti e ai bisogni sempre più complessi dei nostri clienti" dichiara Roberta Battocchio (in foto), Vice President Group Marketing Director. Oggi Glamour cresce e cambia con le sue lettrici: nuova grafica, carta più preziosa, identità più adulta e matura, un nuovo mix editoriale, contenuti focalizzati sulla moda e sullo shopping, strizzando l’occhio a tutto quanto è davvero “glamour”.
È l’evoluzione di un percorso a 360 gradi che prevede anche una importante e inedita trasformazione digitale che raggiungerà la parte più giovane delle sue lettrici. A dare un contributo alla grafica più calda ed elegante del magazine è Carla Frank, nuova creative director dal profilo internazionale, che durante la sua intensa carriera ha saputo ideare autentiche brand experience.
Glamour, in edicola il 17 settembre, fa della moda il punto di partenza del suo rinnovato posizionamento a partire dalla copertina, che fa sognare le donne con le top model più glamour del momento. Il nuovo corso è inaugurato da Elisa Sednaoui, super modella, attrice, regista, attivista nel campo del no-profit e neo mamma.
A supporto del lancio della nuova release di Glamour, una campagna realizzata internamente e pianificata da oggi fino alla fine dell'anno sui mezzi del gruppo (che ad oggi garantiscono di arrivare a 1 milione e 200 mila lettori mese, 6 milioni di utenti unici mese e 2 milioni di contatti social) e sui principali motori di ricerca online. Un lancio che beneficerà anche della viralità propria di social network e blog community, e dell'invio di DEM a 700 mila utenti profilati.
Molto importante per il nuovo Glamour anche il presidio del territorio attraverso i 30 mila punti vendita, di cui 400 totalmente brandizzati durante la settimana della moda, e le affissioni in stazioni ed aeroporti.
Un secondo flight della campagna è previsto tra febbraio e marzo 2014, periodo in cui Glamour sarà anche protagonista di un importante evento dedicato al trade.
La moda, in particolare quella da comprare, si riflette nelle sezioni tutte nuove del mensile Condé Nast: MODA (70 pagine di moda, di alto livello, ma accessibile), PRIMAFILA (personaggi, costume e anteprime), G WORLD (eventi, persone, oggetti, idee e tendenze), G SHOP (accessori, look vincenti, fantasie che esaltano il fattore Glamour), G TALK (ritratti e incontri, uno sguardo sui personaggi con un quid glam), G SHOW (musica, cinema, libri, arte). Sesso e amore verranno affrontati con linguaggio ironico e divertente in FUN+PLEASURE, con le rubriche curate da Rossella Calabrò (Identitic), Fabio Genovesi (Tormentoni), Chicca Gagliardo (Controspecchio) e Giovanni Pacchiano (Equivoci). E ancora NIGHTLIFE, che porterà le sue lettrici nei locali e ai party più di tendenza; e 40 pagine di belle tentazioni della sezione BEAUTY, a cui Glamour dedica uno spazio maggiore, con uno sguardo diverso dagli altri mensili. Glamour sarà in edicola sempre con una seconda copertina , con lo stesso soggetto, ma con uno scatto diverso, perché la moda è in grado di comunicare stili, emozioni e modi di essere sempre diversi, dalle molte sfaccettature.
Il mensile manterrà il doppio formato, pocket (lanciato nel 1998, primo in Italia, che ha registrato un successo tale da spingere le edizioni internazionali di Glamour ad adottare in poco tempo lo stesso formato) e standard, in edicola contemporaneamente al pocket da luglio 2011, consentendo una nuova esperienza di lettura, capace di dare maggiore risalto a contenuti e immagini. Il brand è al centro di tutto: ai cambiamenti del magazine seguono anche quelli del sistema multipiattaforma firmato Glamour. La release del nuovo Glamour.it è prevista in due step : il primo sarà online il 16 settembre, il giorno che precede l’uscita di Glamour in edicola, e il secondo il 16 ottobre con nuovi contenuti e funzionalità.
Glamour.it si presenta con una veste che riprende lo stile della rivista, effervescente, speziato e scintillante, attraverso una nuova architettura dei contenuti, un nuovo layout e nuovi format digitali fondati su una strategia completamente multiscreen. Il viaggio delle utenti attraverso il nuovo Glamour.it prende vita con una declinazione del giornale in forma animata, un pop-up site , navigabile e interattivo; un mood elegante, accogliente e coinvolgente per l’utente anche attraverso un utilizzo esclusivo delle funzioni social, in grado di creare una community live particolarmente interattiva con gli altri utenti. Per il mese di ottobre sono stati stimati 120 mila accessi unici e 800 mila pagine viste. Glamour vanta inoltre 100 mila follower tra Facebook e Twitter, e l'app personal shopper che ad agosto è arrivata a totalizzare 160 mila download.
Il sito è costruito attraverso una navigazione verticale che lo rende nativamente ottimizzato e fruibile nelle versioni mobile e tablet - un touch point imprescindibile per il target a cui si rivolge il sito - con livelli di fruizione percentuali sulla composizione complessiva del traffico rispettivamente del 25% e del 10%, in costante crescita (fonte Google Analytics, agosto 2013) .
Grandi novità anche sul fronte dei contenuti, con nuove sezioni quali Moda e Bellezza , con rubriche affrontate con ironia glamour, Extra , con i backstage multimediali delle cover story, e naturalmente Shopping ; novità anche per Glamour Personal Shopper , che cambia anima e diventa ancora più social; e infine Glamour Flash , un servizio innovativo per ricevere gratuitamente ogni giorno suggerimenti esclusivi direttamente dalla redazione di Glamour e dalle “Glam-Setter” (l’attrice emergente Matilda Lutz, 22 anni, Andrea Krakhecke, modella, 30 anni, Elisa Provaso, blogger, 26 anni) vere e proprie icone di stile scelte dal magazine per la loro capacità di fare tendenza in rete attraverso i loro tweet, i post su Facebook, le foto e i video su Instagram e Vine.
“Glamour.it rappresenta al meglio la capacità di Condé Nast di anticipare il mercato, anche in digitale: è la declinazione online del nuovo Glamour che le lettrici troveranno in edicola che vive alla perfezione sullo schermo di un pc, di un tablet o di uno smartphone, comunicando e intrattenendo le nostre lettrici 24/7 su tre grandi pillar: shopping, beauty e fashion a cui si aggiunge Glamour Flash, un originale format per il mondo social web”, commenta Marco Formento , Senior Vice President Consumer Marketing Print & Digital di Condé Nast.
E nel percorso di evoluzione continua che contraddistingue Condé Nast, la proposta digitale di Glamour si arricchirà nel mese di ottobre con una seconda release del sito che lo renderà ancora più navigabile e profondo e, soprattutto, con l’evoluzione di Glamour Flash: le pillole quotidiane diventeranno infatti un’app che raggiungerà le utenti in un formato ancora più immersivo.
Il partner del lancio del nuovo Glamour.it è Bulgari.