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Red Cell e il Sole 24 ORE, insieme per i grandi classici
Da domenica 22 maggio, in allegato al quotidiano, verranno pubblicati venti racconti di alcuni dei maestri della letteratura italiana. La campagna prevede stampa, radio, spot televisivi su Mediaset e La 7, spot radiofonici su Radio Rai e cineposter destinati a 600 sale cinematografiche.
Il Sole 24 ORE ha pensato a tutti quelli che, pur essendo appassionati di letteratura, non trovano il tempo di leggere. La nuova iniziativa consentirà la fruizione della grande letteratura in versione "short". A partire da domenica 22 maggio, in edicola con il quotidiano solamente la domenica, 20 opere di grandi maestri del racconto.Da Ernest Hemingway con "Sotto il crinale e altri racconti" a Philip Roth con "Il Seno", da Luis Sepùlveda con "Diario sentimentale di un killer" a John Fante con “Rapimento in famiglia e altri racconti”, per proseguire con Kafka e Gogol’, Schnitzler e Maupassant, Dostoevskij e Flaubert, fino a Natalia Ginzburg e Amélie Nothomb.
Il racconto è un genere nobilissimo: difficile da scrivere, facile da leggere. Deve concentrare tutto in poche pagine, non concedere tregua, eliminare il superfluo mantenendo continuamente viva l'attenzione del lettore. E' in base a questi criteri che sono stati scelti gli autori dell'iniziativa.
I 'racconti di autore' in edicola il 22 maggio con "Sotto il crinale e altri racconti" di Ernest Hemingway, avranno un costo di 0,50 Euro oltre al prezzo del quotidiano.
L’iniziativa editoriale verrà sostenuta da una campagna pubblicitaria curata da Red Cell che, oltre al Sole 24 ORE, Radio 24 e il sito www.ilsole24ore.com, interesserà i principali quotidiani nazionali e regionali. La campagna prevede spot televisivi su Mediaset e La 7, spot radiofonici su Radio Rai e cineposter destinati a 600 sale cinematografiche.
Red Cell ha basato la propria campagna sottolinenado la brevità dei racconti e invitando i lettori, attraverso il motto, ad entrare in contatto con i grandi autori.
La campagna stampa, radio e tv è stata realizzata da Roberto Vella, Stefano Longoni (direzione creativa), Sergio Copetti (art) e Dario Solina (copy).
All'interno del Sole 24 ORE l'iniziativa, e la relativa campagna di comuinicazione, sono state seguite da Marco Basile (Responsabile Marketing Quotidiano) e da Anna Reani e Barbara Sonzogni (Product manager).