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Restyling per Mondadori Retail, 5 mln per l'adv. A Media Club il planning
Rebranding delle insegne, multicanalità e digitalizzazione, questi i punti guida del piano di sviluppo della rete Mondadori presentato ieri a Milano. Previsti 42 nuovi store entro la fine del 2014, tra cui 38 nuove librerie in franchising e una diretta, per arrivare a 1000 in tre - quattro anni. Inoltre una massiccia operazione di rebranding, attraverso la razionalizzazione delle insegne che da 7 passeranno a 3 dal prossimo 15 luglio: Mondadori Megastore, Mondadori Bookstore, Mondadori Point, con un nuovo design a cura di Ammiro Y2K. Al via la gara creativa per le campagne autunnali.
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Presentate ieri a Milano le strategie di sviluppo di Mondadori Retail, la società del Gruppo che rappresenta il più esteso network di librerie in Italia con 600 store con quattro format di negozio (libreria, multicenter, edicolè, club), quattro canali di vendita (franchising, diretti, web, Club) che contano oltre 20 mln di clienti ogni anno. Il fatturato complessivo nel 2013 era di 225 mln, le previsioni per il 2014 sono in linea e già nel primo semestre del 2014 i risultati sono positivi, con un aumento del 3,4% delle vendite di libri a giugno in un mercato che segna -6,6%.Come spiegato dal presidente Mario Resca e dell’a.d.Mario Maiocchi (nella foto), gli obiettivi sono un ampliamento della rete con un piano di aperture che comprende 42 nuovi store entro la fine del 2014, tra cui 38 nuove librerie in franchising e una diretta, puntando a un numero complessivo di 1.000 negozi in 3-4 anni. Inoltre accrescere la redditività e ottimizzare i costi e un focus sulla soddisfazione dei clienti con nuovi servizi, attenzione al rapporto qualità-prezzo e all'esperienza d'acquisto, anche attraverso la formazione del personale. "Le nostre librerie saranno un luogo di svago dove il cliente entra per stare bene" ha dichiarato Resca. Il rinnovamento degli store avverrà nel segno di multicanalità e digitalizzazione.
Inoltre una massiccia operazione di rebranding, attraverso la razionalizzazione delle insegne che da 7 passeranno a 3 dal prossimo 15 luglio. Le tre insegne, con un nuovo design realizzato Ammiro Y2K, saranno Mondadori Megastore, gli attuali Multicenter presenti nelle maggiori città italiane, Mondadori Bookstore, la nuova insegna delle librerie dirette o in franchising; Mondadori Point, per i punti vendita presenti anche nelle più piccole realtà cittadine anche con un'offerta di prodotti edicola e cartoleria.
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Gli investimenti oltre che il rebranding hanno riguardato l'advertising, con un budget di 5 mln di euro da novembre a giugno, di cui il 90% circa dedicato ai media tradizionali (molta tv, ma anche a stampa e radio). Il digital rappresenta il 15% del totale. Una buona parte dei 2400 spot previsti, dopo quelli di luglio per i Libri Tascabili pianificati in radio e sul web, partiranno tra settembre e dicembre. Per la creatività, dall'autunno partirà una gara creativa. Il planning è stato assegnato a Media Club.