Si apre l'era del 'social cinema'

"Il mondo dell’audiovisivo sta vivendo momenti di grandissimo cambiamento. Tra i segnali forti va annoverato l’inarrestabile innalzarsi dell’età media dei teleutenti in tutto il mondo. Se guardiamo all’Italia, poi, scopriamo che il canale 'giovane' del Servizio Pubblico (Raidue) si rivolge attualmente ad un pubblico intorno ai 52 anni…".

Questo quanto afferma il Presidente della Lombardia Film Commission, Alberto Contri (nella foto) in un periodo in cui la televisione così come il cinema stanno cambiando e stanno entrando sempre più in una nuova dimensione, quella digitale e dei social network, come emerge dall’ultimo editoriale di Oltre La Siepe, newsletter monografica di Lombardia Film Commission.

Cambiano anche pubblico e telespettatori, non più solo passivi, ma anzi proattivi e in grado di scegliere ogni prodotto e il canale attraverso cui fruirne. "Il marketing non convenzionale galoppa cavalcando le continue e quotidiane trasformazioni di Facebook, Twitter, YouTube, GetGlue, Vimeo. Per quanto riguarda cinema e fiction, i social network stanno diventando ad un tempo un perenne cartellone festivaliero e un luogo di fruizione partecipativa e interattiva", dichiara Contri.

È anche l’era in cui svariati progetti creati appositamente per il web approdano al grande schermo, invertendo un meccanismo che era ormai consolidato da anni. "Quelle che erano comunemente 'colliding industries' - spiega Contri - formano insolite alleanze: Google+Universal+Sony+Facebook+Warner..mentre i colossi che sono rimasti a guardare, come Fox, Disney, Paramount si stanno accorgendo di un fatto importante: la questione non è più se abbracciare o meno la filosofia del social cinema, ma quando e come farlo".

SP