Sky, bene la raccolta adv: previsto saldo positivo per il 2014. Mondiali trainanti

Ottimo l’andamento pubblicitario del network tv di Rupert Murdoch in Italia. A fronte di un mercato televisivo che, dati Nielsen alla mano, ha chiuso il primo trimestre dell’anno a quota +2% (di questi tempi già un successo), Sky nel periodo gennaio-marzo, come ha ricordato Daniele Ottier, direttore Sky Pubblicità, a margine della presentazione della programmazione per i Mondiali Fifa 2014 (leggi news), ha fatto registrare un eccellente +14,9%. Addirittura, se si considera il solo mese di marzo, il dato è schizzato fino al +20% rispetto allo stesso mese dello scorso anno, grazie, come precisato da Ottier, al debutto della Formula Uno, al richiamo della Moto Gp e al successo della finale di Master Chef. Quanto ad aprile, nonostante un fisiologico rallentamento della crescita, il mese ha fatto comunque registrare un segno positivo rispetto all’aprile dell’anno precedente.

“Le aziende clienti - ha dichiarato Ottier ad ADVexpress - stanno premiando la programmazione di Sky e la qualità del target-audience. In questo senso, i prossimi appuntamenti in programma, dai mondiali di calcio brasiliani (Sky trasmetterà tutte le 64 partite della competizione, di cui 39 in esclusiva) a Wimbledon, passando per le serie tv del nuovo canale Sky Atlantic (stanno per cominciare ‘True Detective’, ‘The Top of The Lake’, ‘The Master of Sex’, ‘1992’ e ‘Diabolik’, ndr) rappresentano degli ulteriori traini positivi”.  

Non a caso, la previsione, dal punto di vista della raccolta adv, è quella di un 2014 da concludersi in territorio positivo (probabilmente, secondo quanto risulta ad ADVexpress, con una crescita a una cifra).

Quanto all’impatto dei mondiali, Jacques Raynaud (in foto), executive vice president Sport Channels & Advertising Sky, pur non potendo sbilanciarsi, si è detto ottimista, prevedendo una raccolta in linea con quella di quattro anni fa, quando ci furono i mondali sudafricani del 2010. A oggi, infatti, sono già stati venduti tutti i super spot e tutte le ‘posizioni privilegiate’, mentre invece sono ancora disponibili i classici spazi tabellari nei break (ad aiutare la raccolta anche gli orari delle partite, che saranno tutte trasmesse dal tardo pomeriggio in poi, con inizi previsti - ore italiane - alle 18,30, alle 21 e alle 24). Nel complesso, secondo quanto risulta ad ADVexpress, il valore dei mondiali brasiliani per Sky, in termini di raccolta pubblicitaria, potrebbe essere quantificato in circa 30 milioni di euro.

Per quanto riguarda il web, come dichiarato da Nicola Novellone, web & digital director Sky, si punterà molto sul digital engagement, con il lancio del sito dedicato ‘Sky Sport Hd Mondiale’, sul quale saranno disponibili il Fantamondiale e il gioco a premi Trivial Mundial. Ma non solo, il sito sarà anche arricchito quotidianamente da video esclusivi, da lavagne tattiche e da iniziative ad hoc, come quella di calciomercato sui ‘nuovi talenti’. Quanto ai formati adv online, a farla da padrone saranno ovviamente la display e i video.

“Il tutto ampiamente nutrito dai canali social, visto che - come dichiarato ad ADVexpress da Novellone - già oggi il tasso degli utenti che ‘sbarcano’ dalle piattaforme social al sito di Sky è del 25/30%”. Ricordiamo che Sky vanta una massiccia presenza sui social network, con circa 1,7 milioni di persone collegate via Facebook e 1,1 milioni di follower su Twitter.

Tornando alle dichiarazioni di Ottier sull’andamento pubblicitario di Sky, da sottolineare la crescita delle iniziative speciali, come branded content e product placement, che rappresentano oltre il 15% del totale della raccolta. Chiudiamo con un aggiornamento sul numero abbonati di Sky che, al 31 marzo, sono 4 milioni e 750mila.

Mario Garaffa