Su Cielo debutta 'Best of the block' per promuovere Kinect di Xbox

L’ultima novità di Cielo, il canale free di News Corp visibile sul DTT (canale 26) e su Sky (canale 126) è il lancio dell’innovativa iniziativa di brand entertainment nata dalla collaborazione tra Microsoft, UM e Zodiak Active (Zodiak Media Group - De Agostini) con il format tv 'Sfide di condominio - Best of the block' per promuovere Kinect per Xbox. 

Il programma, condotto da Marco Maccarini (nella foto), è in onda su Cielo dal 20 novembre ogni domenica alle 18.30 (e in replica il sabato successivo alle 19.30 e alle 23). Si tratta del primo game show per risolvere le piccole querelle quotidiane tra vicini di casa in un divertente gioco che riserverà una sorpresa finale.

In ciascuna delle 4 puntate (più una quinta che racchiude il meglio delle quattro) Marco farà visita alle famiglie convincendole a sfidarsi in una differente disciplina sportiva, dal baseball al tennis, dalle discipline circensi alla danza, che corrispondono ad altrettanti giochi di successo di Microsoft.
 
I contendenti alla prova saranno sottoposti a un periodo di allenamento e avranno al loro fianco un guest coach d’eccezione: Faso di Elio e le Storie Tese per il baseball, il campione Adriano Panatta per il tennis, l’attrice Hoara Borselli per le discipline circensi e la bravissima ballerina Matilde Brandi per la danza.

Solo al momento del confronto diretto, le famiglie scopriranno che la sfida sportiva sarà virtuale e si disputerà non su un vero campo sportivo, bensì alla console Kinect per Xbox. La famiglia perdente dovrà pagare pegno e correggere le proprie abitudini sbagliate, ponendo fine ai battibecchi.

L’innovativa produzione 'Sfide di condominio - Best of the block'  fa parte della campagna di Microsoft per la promozione di Kinect per Xbox usando il coinvolgimento diretto del telespettatore.

“Il format della sfida tra condomini esprime perfettamente quella che è la caratteristica principale di Kinect, ossia l’essere uno strumento in grado di coinvolgere ed appassionare tutti i componenti della famiglia in una sana competizione che aggrega e avvicina oltre che divertire - dichiara Evita Barra, direttore della divisione Retail Sales & Marketing di Microsoft Italia - , per questo solo un progetto innovativo e unico come Best of the Blocks poteva raccontare un prodotto rivoluzionario come Kinect in modo simpatico e spiritoso, per tutta la famiglia”.

"Oggigiorno la parola d’ordine per chi vuole fare comunicazione innovativa è contaminazione e il branded entertainment tv rappresenta un’importantissima opportunità in tal senso per le aziende, per le reti televisive e le case di produzione  - afferma Marco Mazzini, SVP della 360 Agency di Zodiak Active (Zodiak Media Group - De Agostini) - La nostra mission è infatti quella di lavorare in partnership con le aziende per rendere i brand veri e propri protagonisti dei programmi di intrattenimento in tv, fondendo tutti i media, dalla tv al digital e social, al mobile e consentendo alla marca di inserirsi al meglio negli studi televisivi".

"Best of the Block è un progetto altamente strategico e innovativo: un format televisivo non convenzionale che esplode ai massimi livelli le potenzialità del
Brand Entertainment", dichiara Granfranco Piccolo, CEO di UM, agenzia di strategia e pianificazione media del gruppo IPG.

“Cielo è un canale che ha il valore dell'innovazione nel suo DNA - dichiara Su Wakefield, General Manager Sky Terrestrial Channels -, per questo abbiamo voluto puntare su un'iniziativa di questo tipo a cavallo tra il contenuto editoriale e l'advertising".

A sottolineare l’attenzione di Cielo per le nuove forme di comunicazione è anche Fabrizio Piscopo, direttore Sky Pubblicità: “La pubblicità è sempre alla
scoperta di nuovi orizzonti e si sta sempre più spostando verso forme diverse da quelle tradizionali. Questo progetto, di cui Cielo si è fatto promotore, ne
è un chiaro esempio. Ci auguriamo che iniziative di questo tipo vengano sposate anche da altri clienti che vogliano investire in uno dei canali più seguiti del digitale terreste”.

SP