Super Bowl 2018, trionfano gli Eagles, lo humour e le celebrities. Amazon in vetta all'AD Meter di USA TODAY

E' andata in onda la notte del 4 febbraio sulla Nbc (ma anche in Italia su Fox Sports, Premium Sport 2 e in chiaro su Italia1) la cinquantaduesima edizione del Super Bowl 2018, che a Minneapolis in Minnesota, ha visto gli Eagles di Filadelfia vincere sui New England Patriots di Boston per 41 a 33.

L'evento sportivo più importante degli USA rappresenta anche uno dei maggiori eventi mediatici, un appuntamento imperdibile per numerse aziende che hanno investito dai 5 ai 5,2 milioni di dollari  per uno spazio pubblicitario della durata di 30 secondi, somma che non tiene conto dei costi di produzione né delle commissioni delle agenzie che hanno realizzato i film.

Ma non c'è da stupirsi dati i grandi risultati di audience della sfida sportiva per eccellenza che viene vista da circa 100 milioni di persone pari al 70% di share, a cui si aggiungono le innumerevoli views degli spot online e sui social. Contatti preziosi per le aziende che vogliono dare visibilità ai loro prodotti e ai loro spot, spesso realizzati ad hoc per il Super Bowl. Complice la pubblicità e non solo,

Quest'anno, secondo le previsioni diffuse da Kantar gli introiti del Super Bowl dovrebbero raggiungere i 534 milioni di dollari ( 419 milioni quelli raccolti l'anno scorso dall'evento andato in onda su Fox) compresi anche pre e post partita, dei quali oltre 350 milioni provenienti dagli spot trasmessi durante la partita, in aumento rispetto alla scorsa edizione nonostante. Come indica Kantar Media, in dieci anni il costo di uno spot al Super Bowl pare essere aumentato dell’87%.

Mentre ci si domanda se vale davvero la pena investire così tante risorse per pochi secondi in tv, vale la pena considerare i risultati di un'indagine apparsa sul sito Digiday che, intervistando web agency ed esperti di digital marketing, ha stilato un elenco di cosa potrebbero acquistare le aziende con un budget pubblicitario di 5,2 milioni di dollari.

Pianificare videopubblicità su mobile per 32 anni

Creare circa 30 social game

Raggiungere 2 milioni di persone in più su Facebook

Generare 2,6 miliardi di impressions su Instagram

Ottenere 2,6 milioni di clic in ricerche a pagamento su Amazon

Generare 1,85 miliardi di visualizzazioni di annunci display su Google

Pagare 8 messaggi di Selena Gomez

Una riflessione sul Roi derivante dalla pianificazione di un 30" all'interno di un break del Super Bowl confrontata con quella di una strategia digital e social mirata è d'obbligo.

Tornando però al presidio delle grandi audience del match sportivo americano, per avere visibilità all'interno dei break le aziende fanno ricorso a grandi personaggi famosi, da attori a star della musica, Matt Damon, Morgan Freeman, Danny Devito e Keanu Reeves, senza contare ex giocatori come Payton Manning. L'Half Time Show, l'intervallo della partita, ha visto protagonista Justin Timberlake, che ha appena lanciato il nuovo album Man of the woods, esibitosi in un coinvolgente omaggio a Prince (guarda il video).

Veniamo ora agli spot che hanno soprattutto divertito, ingaggiato, coinvolto e stupito quest'anno  durante la 52esima edizione del Super Bowl, facendo leva in molti casi, come detto, sulla notorietà di grandi star dello sport, del cinema e della musica.

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Degno di nota lo spot Amazon “Alexa Loses Her Voice” in cima alla classifica Ad Meter di USA TODAY. Nell'adv si immagina che l’assistente virtuale che perda la voce ma delle celebrità prontamente gliela presteranno, compreso il ceo Jeff Bezos.

Critiche, invece, per il film FCA Built to Serve, dedicato al nuovo Ram  1500 2019, che ha come voce fuori campo il discorso di Martin Luther King del 4 febbraio 1968 (leggi news).

Tra gli spot di maggior successo quello di  Tourism Australia (Droga5), che nei giorni scorsi ha  diffuso  il trailer di un sequel di Mr Crocodile Dundee, svelando durante la partita che si trattava  di una campagna di promozione turistica.