Super! secondo canale Kids del DTT. +30% gli ascolti, +55% la raccolta nel 1° sem. Puntando a +30% entro fine anno. A ottobre il lancio del cartoon 'Egyxos'

A due anni dal lancio, Super!, il canale di intrattenimento per ragazzi di De Agostini Editore visibile sul digitale terrestre al numero 47 del telecomando e 625 di Sky, si posiziona come secondo canale kids dtt del mercato italiano (prescolari inclusi) con un dato progressivo di 68mila AMR sul target commerciale bambini 4-14 anni slot 7-22. Sono più di due milioni e mezzo gli individui di cui 1,2 mln di bambini, che ogni giorno mediamente si sintonizzano sul canale del gruppo De Agostini.

Come sottolinea ad ADVexpress Pierfrancesco Gherardi (nella foto), managing director di Digital De Agostini, il canale registra anche una crescita del +30% degli ascolti rispetto a giugno dello scorso anno ed è, pur essendo molto bilanciato tra i generi, il primo canale kids dtt sul target femmine 8-14 anni.

Nell’ultima settimana (8-14 giugno), Super! ha raggiunto una media ascolto pari all’ 8% di share. Ottimo anche il dato di permanenza sul canale pari a 50 minuti medi. Anche sul totale individui, gli ascolti registrati sono stati molto positivi con l'1% di share.
Il canale è stato in cima alla classifica degli ascolti kids per diversi giorni negli ultimi 2 mesi superando anche Boing e il competitor K2.
Il trend di crescita è cosi forte da far raccogliere a Super! il dato di crescita percentuale migliore mese su mese: +38% (rispetto alla media dell’ area del +22%).

Tra i top performers del canale si segnalano i contenuti live action, ed in particolare “Sam&Cat” (property di Nickelodeon) e “Ned Scuola di Sopravvivenza” che raggiungono ascolti di 190K AMR sui kids e 340K AMR sul totale individui. Bene anche l’animazione con “Spongebob” (property di Nickelodeon) e “Mostri contro Alieni” (property Nickelodeon/Dreamworks) che nelle migliori performance registrano ascolti di circa 120K AMR sui kids e 200K AMR sugli individui.

Ottimi risultati anche tra le produzioni originali tra cui spicca “Camilla Store”, programma flagship del canale condotto dalla fashion designer Fiore Manni e arrivato quest’anno alla sua quarta stagione, che ha raggiunto ascolti fino a 90K AMR sul pubblico kids e 141K AMR sul totale individui.

Super! inoltre da Febbraio ospita uno fascia di programmazione di seconda serata dedicata alla famiglia con le serie “Willy il Principe di Bel Air” e “Uno di Troppo” che sin dal lancio segnano una crescita degli ascolti nello slot 22-24 con picchi di 145K AMR registrati da “Willy Il Principe di Bel Air” e 100K AMR raggiunti da alcuni episodi della sitcom italiana originale, prodotta da Super!, “Uno di Troppo” interpretata dalla coppia comica Katia Follesa e Angelo Pisani.

Positivo anche l'andamento della raccolta pubblicitaria, curata da Viacom International Media Networks Advertising and Brand Solution, che segna il + 55% nel primo semestre del 2014 rispetto al 2013 e punta a un +30% entro fine anno.

Una delle novità in arrivo su Super!, con l'obiettivo di bilanciare pubblico maschile e femminile, è la serie animata originale 'Egyxos', produzione interna per i ragazzi, che si aggiunge alla produzione originale dei canali De Agostini (pari al 40% tra Sat e DTT) e nasce come una serie di figurine nelle edicole. A supporto a ottobre verrà lanciata una campagna firmata Yes I Am. Previste inoltre sinergie tra merchandising e programmi che porteranno a prossime brand partnership con Ferrero, Mattel, Giochi Preziosi tra tv, web e app mobili. Tra gli altri investitori Gherardi ricorda Lego, Clementoni, Ravensburgher, Hasbro, Nintendo, Barilla, Nestlè, Haribo.

Super! infatti si posiziona come l'unico canale kids a fornire un'esperienza multipiattaforma, sottolinea Gherardi, anche grazie a notevoli investimenti sullo sviluppo digitale. Ricordiamo, a riguardo, il lancio a dicembre 2013, dell' app di Second Screen, con la quale è possibile interagire in tempo reale con il canale, giocare con Super!, vincere gadget ed essere aggiornati su palinsesto e attività di Super!. Nel primo mese di vita la app ha superato i 100.000 download ed oggi ha superato i 300.000.
Supertv.it, il sito web ufficiale del canale, rilanciato nel mese di maggio con nuovo look e nuovi contenuti conta oltre 400.00 mila pagine viste al giorno.

Ascolti in crescita anche per i canali satellitari del Network Kids tv di De Agostini Editore con DeA Kids e DeA Junior che ottengono una media di
circa 11mila AMR , un progressivo di oltre 10K AMR sul target individui slot 2-2 e attirano l'80% dei 2 milioni di euro di raccolta pubblicitaria. 

DeAKids, con circa 500.000 contatti al giorno e un altissimo livello di fidelizzazione, si posiziona tra i principali canali del comparto kids di Sky. Tra i principali successi, si
segnalano le performance dei film di “Barbie” e le “Winx” con picchi rispettivamente di 60K e 50K AMR. Molto positivi anche i risultati di “Oggy e i maledetti scarafaggi” e de “I Dalton” con punte di oltre 80K AMR. Parte bene anche la nuova serie “Robin Hood Alla Conquista di Sherwood” con picchi di 40K AMR. Bene anche le produzioni tra cui si segnala l’ottima performance di “StyleBus Stilista per un giorno” che arriva ad ascolti pari a 60K AMR.

DeAJunior è  ben posizionato sul target prescolare e con un’ ottima presenza di mamme 35-44 anni, segna buoni risultati con “Teletubbies”, “La Pimpa” e “Lo Zecchino Show” con best events di circa 40K AMR.

Riguardo a DeaByDay la raccolta cresce del 70% sul 2013, in grande controtendenza rispetto al mercato. Per il network femminile, fa intendere il manager, non si esclude un prossimo sbocco televisivo. Tra le prossime novità, inoltre, anche una probabile riorganzzazione  di  DeA Sapere HD, canale di edutainment per la famiglia. 

A livello consolidato, la divisione digital De Agostini chiuderà il 2014 con un fatturato di 25 mln di euro conclude Gherardi.

EC