The Voice: Rai2 e RaiRadio 2 uniscono le forze per l'edizione che segna un nuovo corso del talent. A sponsorizzarlo Huawei, Volkswagen, Wind Tre e Perfetti Van Melle attraverso l'offerta crossmediale di Rai Pubblicità

Dal 22 marzo al 10 maggio The Voice of Italy torna su Rai 2 con nuova edizione che cambia le regole del gioco per infiammare la competizione, imporsi sul mercato discografico e arrivare a tutti.

Un format più agile in 8 puntate, maggiore attenzione ai talenti e al meccanismo di selezione che si divide in 4 blind auditions, 2 knockouts, 1 battle e 1 final live show. Nuovi anche i protagonisti: un conduttore eclettico e originale come Costantino della Gherardesca a gestire un cast di giudici eterogeneo e fortemente carismatico. J-Ax il rapper cantautore e produttore discografico, Francesco Renga icona del pop-rock italiano, Cristina Scabbia una rocker controcorrente, simbolo del metal contemporaneo, Al Bano colui che ha riscritto la definizione di nazional-popolare.

“Una ripartenza” spiega in occasione della presentazione al Blue Note di Milano il direttore di Rai 2, Andrea Fabiano. “Sarà tutto nuovo. Abbiamo guardato alle migliori esperienze internazionali. Torniamo a puntare pesantemente su questo talent che è un tipo di ingrediente che, nella proposta della Rai 2, è perfetto, soprattutto per la personalità che vogliamo sempre più imprimere a questa rete”.

Il programma ha come radio partner RaiRadio 2 e per la parte discografica è in collaborazione con Universal.

Main sponsor del programma Huawei, Volkswagen e Wind Tre. 

Huawei, in qualità di Mobile Partner del talent offrirà il supporto tecnologico ideale per ascoltare e vivere la musica. T-Roc, il primo crossover compatto della Volkswagen sarà invece Automotive Partner del programma. Forte dello spirito Born Confident, come anche ai partecipanti di The Voice, accompagnerà i giudici e i concorrenti alla conquista della quinta edizione del talent. E naturalmente anche Wind Tre, da sempre vicino al mondo della musica. La società, guidata da Jeffrey Hedberg, è ai vertici del mercato mobile in Italia e tra i principali operatori alternativi del fisso.

I main sponsor sono stati coinvolti sin da subito con un evento sul territorio caratterizzato dall’elemento iconico di The Voice, la poltrona del giudice, valorizzata da dettagli decorativi riportanti propri i loghi degli Sponsor.

Il tour unconventional, partito da Sanremo con una postazione nei pressi del Teatro Ariston in occasione del Festival, ha raggiunto i punti più affollati della città di Milano per coinvolgere il pubblico nelle vicinanze. Piazza Gae Aulenti il 3 e 4 marzo, Milano Mecenate all’interno delle Officine del Volo il 7 marzo e il Tempo dei libri dall’8 al 12 marzo. Domani, sabato 17 marzo, l’appuntamento sarà alle Colonne di San Lorenzo, dove verrà allestita la postazione con la poltrona e sarà proiettato sulla facciata di uno dei palazzi della piazza un video mapping dedicato al tour e agli sponsor. Tappa finale del percorso Piazza Tre Torri - City Life il 14 e il 15 aprile.

A sostenere The Voice anche Perfetti Van Melle con Golia Active Plus, in qualità di sponsor con focus sul digitale. In particolare per il brand verranno realizzati ad hoc contenuti video extra ed esclusivi con la collaborazione dei concorrenti del talent, in linea con la strategia digitale e social ideata.

Per Rai Pubblicità il talent musicale rappresenta una delle occasioni privilegiate e che meglio si predispongono ad articolate politiche commerciali. La concessionaria ha infatti realizzato per gli sponsor dell'edizione 2018 di The Voice un progetto a 360° che, oltre ad un’ampia visibilità sul territorio, prevede anche un’offerta crossmediale capace di garantire una copertura media integrale su tutte le piattaforme coinvolte: Rai 2, Rai Radio 2, RaiPlay, Cinema, RaiPlay Radio.

Su Rai 2, il programma, per tutte le 8 puntate, sarà preceduto da un segmento editoriale di anteprima con placement qualitativo (durata 10’) in testa a The Voice. Prevista anche un’impaginazione pubblicitaria ad hoc con una nuova posizione: super spot 60’’ complessivi.

Su Radio 2 diretta “The Voice of Radio 2” con Ema Stockolma e Gino Castaldo. Tantissimi i programmi dal canale che, in sinergia con The Voice, faranno approfondimenti sui backstage dell’evento. Racconteranno sviluppi ed aggiornamenti ed ospiteranno i coach a rotazione o i talent vincitori dell’ultima serata: tra gli altri “KGG”, “Gli Sbandati”, “Me Anziano You TuberS”, “Back 2 Back”.

Brandizzazione adv anche di tutti i contenuti digital proposti su RaiPlay. Valorizzazione nativa delle clip daily di Rai 2. Realizzazione di clip ad hoc per gli sponsor e pubblicazione all’interno dello speciale The Voice. Social storytelling brandizzato sul profilo di The Voice legato al placement tv.

Per quanto riguarda il cinema, nelle sale del circuito Rai Pubblicità, andranno in onda clip 90’’ di best of della settimana on air in posizione ad hoc con sponsor in apertura o chiusura. Prevista anche una promo The Voice per reminder della serata prime time.