'Top Girl' alza il target e si rilancia. Gara a 3 per l'adv

Nuovo restyling per Top Girl, il mensile Gruner+Jahr/Mondadori diretto da Annalisa Monfreda (nella foto a dx). Forse per ridare slancio alla diffusione (che, da quanto risulta dagli ultimi dati ADS , nel 2008 è calata del 34,4% sul 2007), dopo il rinnovamento dello scorso novembre (vedi notizia correlata) è ora la volta di un ulteriore rilancio per la testata, che si pone l'obiettivo di concentrarsi sul target 15-20 anni.

"Da una ricerca di mercato che abbiamo effettuato - ha spiegato Annalisa Monfreda ad ADVexpress - è emerso un ritratto diverso delle nostre lettrici. Si tratta di  ragazze interessate all'approfondimento e ai grandi temi dell'attualità, desiderose di informarsi su ciò che accade intorno a loro. Per questo abbiamo deciso di dare un taglio diverso al giornale, dando più spazio alle inchieste, ai reportage, alle interviste, e concentrandoci soprattutto sul target 15-20 anni".

"L'intento è quello di spiegare alle ragazze temi che solitamente non vengono trattati dai femminili per teenager - ha continuato il direttore - Ad esempio, abbiamo realizzato un servizio sulla crisi vista dai più giovani".

In realtà, Top Girl già nello scorso numero ha trattato un tema scottante, pubblicando un reportage sulla diffusione del neofascismo tra i ragazzi, che ha suscitato non poche polemiche. "Si tratta solo di un'ulteriore dimostrazione della volontà della testata di trattare argomenti importanti - ha commentato Monfreda - I ragazzi hanno recepito bene l'articolo ed anzi l'hanno anche particolarmente apprezzato, mentre gli adulti non hanno perso l'occasione per fare delle strumentalizzazioni".

"Le reazioni che abbiamo scatenato con quel servizio sono state una sorpresa, certamente non era quello il nostro intento", ha affermato Martin Trautmann, direttore generale magazines di Gruner+Jahr/Mondadori.

Proprio Trautmann ha spiegato meglio ad ADVexpress in che nicchia di mercato andrà a collocarsi il nuovo Top Girl: "Crediamo che ci sia un vuoto da colmare, quello in cui si trovano le ragazzine troppo grandi per Cioé e Ragazza Moderna ma ancora troppo piccole per Donna Moderna , ed è proprio questo spazio che intendiamo presidiare con la nostra testata, che vuole essere un vero e proprio 'coach' per le sue lettrici".

Tra le altre priorità per Top Girl, quella di potenziare il rapporto con il sito internet, frequentato da utenti anche più grandi delle lettrici della versione cartacea della rivista. In programma poi varie iniziative su Facebook, dove ci sarà uno spazio dedicato al dibattito dei temi trattati dal giornale) e su MySpace, dove è previsto il lancio di un concorso per diventare giornalista musicale.   

Il primo numero rinnovato di Top Girl sarà in edicola dal 20 aprile al cut price di 1 euro. La tiratura sarà di 220.000 copie. "Anche per il secondo numero è prevista la vendita a prezzo ridotto, 1,50 euro. Il nostro obiettivo è riuscire a diffondere tra le 350 e le 400.000 copie nei primi due mesi  - ha affermato Trautmann - Per quanto riguarda l'inserito, puntiamo a 50 pagine (su 150, ndr.) sul numero del 20 aprile".

A supporto del lancio della nuova versione del mensile, è prevista una campagna tv (reti Mediaset e Rai), stampa (testate del Gruppo) e web (siti del Gruppo). La pianificazione sarà a cura del centro media interno di Mondadori, mentre per scegliere il partner creativo è attualmente in corso una gara a tre. Il budget della campagna si aggira sui 700.000 euro. 

ADVexpress ha fatto il punto con Trautmann anche in merito alle altre testate del Gruppo. "Per quanto riguarda Focus - ha anticipato il direttore generale della casa editrice - abbiamo in cantiere cinque nuove uscite. Si tratta di iniziative one shot, line extension di Focus: due, una relativa all'area bambini e l'altra all'area adulti, verranno probabilmente lanciate a giugno, un'altra durante l'estate e le rimanenti in autuno".

"Inoltre - ha aggiunto Trautmann - a giugno, in occasione del numero 200 di Focus è prevista la vendita in abbinamento con Geo sostenuta da una campagna pubblicitaria. Saremo poi presenti con le nostre testate ad alcuni eventi: ad esempio alle Olimpiadi di matematica 'presenzierà' Focus Brain Trainer, mentre Geo sarà molto probabilmente sponsor di alcune mostre".

Dopo un anno sicuramente non facile, la speranza per il 2009 è, come ha spiegato il direttore generale, "una ripresa sul fronte della raccolta soprattutto nel secondo semestre, che consenta di chiudere l'anno in pareggio".

Serena Piazzi