Tra conferme e novità l'autunno Mediaset sarà interattivo e mobile. Raccolta 1° sem. negativa, la ripresa da settembre

Agguerrita più che mai sul fronte editoriale, in barba al perdurare della crisi, Mediaset sfodera una programmazione autunnale sfidante. A conferma dell'impegno del Gruppo nel non volere abbassare l'asticella della qualità dei contenuti per primeggiare nella battaglia delle audience e migliorare la performance pubblicitaria. Segno negativo infatti anche nei primi sei mesi dell'anno per il Biscione, a causa di un mercato pubblicitario ancora recessivo.

Già in occasione dei risultati del 1° trimestre 2014, in cui la raccolta è calata del -1,8% (leggi news), il management del gruppo aveva indicato previsioni di un 2° trimestre altrettanto debole.

Per il futuro la sensazione è che qualche miglioramento possa concretizzarsi dopo l'estate: "La visibilità" ha dichiarato il vicepresidente Mediaset Piersilvio Berlusconi, "è molto bassa. Non ci sono segnali veri di una ripartenza dei consumi e, per quel che ci riguarda, degli investimenti pubblicitari, ma la sensazione è che da settembre qualcosa debba succedere. E' nostra intenzione inoltre, a differenza di alcuni competitor che agiscono al ribasso, mantenere i prezzi invariati. Questo ci darà un vantaggio appena ci sarà la ripresa".

Anche perchè, continua Berlusconi,: "Dopo avere investito negli ultimi dieci anni 20 miliardi di euro in contenuti, i telespettatori ci hanno ripagato. Nel 2014 siamo l'unico editorea guadagnare ascolto (+1,2%). Le nostre reti generaliste raccolgono il 63% dell'audience televisiva nazionale, con una leadership sul target commerciale del 36%"

A distanza di un anno dal lancio dell'innovativo format adv All21, da sempre sold out grazie ad ascolti tra i 9 e i 10 milioni di spettatori che garantisce, continua l'innovazione pubblicitaria del gruppo con la proposizione al mercato di alternative, in fase di ideazione, come ad esempio All24 per raggiungere velocemente un numero elevato di contatti.

Sul fronte editoriale, se l'autunno 2013 ha rappresentato una fase di transizione verso quello che è stato definito un anno fa dal vicepresidente 'un nuovo modello di televisione', con le generaliste ancora protagoniste ma con tagli editoriali più distintivi ed esclusivi, quest'anno il nuovo palinsesto darà alle reti del Biscione una connotazione fortemente interattiva, con un elevato tasso di innovazione e un approccio al mobile senza precedenti. Un'opportunità che il biscione non poteva farsi sfuggire, forte dei 22 milioni di app Mediaset scaricate ad oggi.



Introdotto da Piero Chiambretti, anche quest'anno parte della programmazione Mediaset, come la quinta P del marketing (dopo le 4 teorizzate da Jerome McCarthy: (Prodotto) Product, (Prezzo) Price,  (Punto Vendita) Place e (Promozione) Promotion), Piersilvio Berlusconi ha illustrato lo stato dell'arte di Mediaset e il piano strategico per tornare a crescere (leggi news), tra crisi e spending review arrivata a quota 620 milioni di euro in due anni. 

Una situazione stagnante per il nostro Paese dalla quale l'unica via d'uscita è rappresentata dalle riforme che, dichiara Piersilvio tifando Renzi: "devono essere fatte bene e nel più breve tempo possibile".

Il nuovo direttore palinsesti Marco Paolini (leggi news), ha poi introdotto la programmazione autunnale intitolandola 'Dal "segreto" al second screen', per evidenziare l'ampio raggio dell'area in cui il variegato palinsesto si muove in maniera totalmente crossmediale.

Tante conferme e tante parole chiave, nella presentazione, tra cui sperimentazione e innovazione alla ricerca di nuovi linguaggi televisivi. Anche a costo di rischiare sugli ascolti e scommettendo ancora di più sul connubio tv-web. Tutti i programmi avranno infatti un'estensione web e social perchè, spiega Piersilvio,: "Internet è un mezzo sempre più richiesto dagli investitori pubblicitari e necessario in ogni pianificazione, anche se la tv la fa ancora da padrona. Specialmente le reti generaliste, nonostante la crescita a doppia cifra nel primo semestre messa a segno dalla raccolta delle nostre tematiche."

In quest'ottica si giustifica la scelta degli imminenti nuovi format in arrivo per il pubblico italiano: The Secret Millionaire, Rising Star, Shark Tank (ABC), Goggle-Box (Studio Lambert per Channel4) e The Audience (ancora Channel 4). Impossibile dire con precisione quando andranno in onda. Da Cologno Monzese la risposta è "Quando saremo pronti", probabilmente in primavera.

Tra le novità sul fronte dell'intrattenimento anche: Tu sì que vales e L'Isola dei Famosi che, nell'edizione targata Mediaset, diventa 2.0. In partenza anche le autoproduzioni, fra cui un talk, Centoventi, X Love (confermato dopo la puntata già andata in onda il 17 febbraio 2014), e un dating intitolato One love.

E con il colpaccio dei diritti tv per il calcio appena messo a segno (leggi news), a Mediaset l'esclusiva dei match di 8 squadre big da trasmettere sul digitale terrestre oltre ad aver già ottenuto quelli della Champions League per la trasmissione su tutte le piattaforme nel triennio 2015-2018.

Nel 2015, ha annunciato il vicepresidente di Mediaset, Canale 5 trasmetterà in esclusiva la migliore partita del mercoledì della Champions League e avrà, sempre in esclusiva, la European League.

Su una ipotetica condivisione con Sky dei diritti, Berlusconi ha precisato: "stiamo lavorando per tenere l'esclusiva. Poi, mai dire mai, dipende dal mercato e dalle offerte che possono arrivare". Berlusconi ha insistito sul fatto che l'offerta della Champions League riguarderà tutte le piattaforme tecnologiche aggiungendo che sarà difficile che Premium possa realizzare una proposta satellitare.

Ma veniamo ai contenuti presentati.

Canale 5

Isola dei famosi: Il reality show approda su Mediaset ma la conduzione è ancora da definire. La programmazione sarà probabilmente a gennaio

Confermata anche la quattordicesima edizione del Grande Fratello, che quest'anno è andato oltre le aspettative e molto probabilmente vedrà ancora Alessia Marcuzzi alla conduzione. In onda dopo l'Isola dei famosi, quindi se ne parla a 2015 inoltrato.

Zelig per il suo diciottesimo compleanno è stato confezionato in edizione celebrativa, con cast di comici che proporrà ritorni di coloro che hanno avuto successo e alcune novità, e senza una conduzione fissa. In autunno si alterneranno attori e conduttori. L'unica accoppiata rivelata in conferenza stampa è Michelle Hunziker-Rocco Papaleo.

Tornano anche Lo show dei record condotto da Gerry Scotti, Scherzi a parte con la novità della conduzione di Paolo Bonolis e con il team di Davide Parenti e Amici. Per quest'ultimo bisognerà aspettare l'anno nuovo, dopo la messa in onda dell'altro impegno di Maria De Filippi, Tu sì que vales. Il talent, che vedrà fra i giudici Maria De Filippi, Gerry Scotti e Rudy Zerbi, è un format Gestmusic-Endemol e ha già suscitato qualche polemica e insinuazione per la sua somiglianza al perduto Italia's Got Talent, che verrà trasmesso da Sky.

Rising Star, che in USA non ha avuto un buon gradimento di pubblico, è un altro dei format nuovi. Il talent show super-interattivo dove è il pubblico che decide chi avanza attraverso le app.

Per quanto riguarda la fiction, sono previste le nuove stagioni di Squadra antimafia, I cesaroni, L'onore e il rispetto, Le tre rose di Eva, Furore. I nuovi titoli saranno Il bosco (con Claudio Gioè e Giulia Michelini), Squadra mobile, Angeli (con Raoul Bova e Vanessa Incontrada), Solo per amore (quest'ultima, dagli stessi autori di "Le tre rose di Eva", con Antonia Liskova e Kaspar Capparoni), Romeo e Giulietta (con Alessandra Mastronardi e Martiño Rivas).

Nel daytime, confermato il blocco che parte da Mattino 5, passa da Forum, Uomini e donne e Pomeriggio 5 e arriva fino ad Avanti un altro per il quale si ipotizza la riproposizione della staffetta Bonolis-Scotti.  Confermati anche Verissimo al sabato e Domenica Live e naturalmente le soap (Beautiful, Centovetrine e Il Segreto).

Non mancherà il programma punta di diamante da sempre dell'ammiraglia, Striscia la notizia con una forte connotazione digitale. Online infatti verrà mostrata l'incursione di telespettatori prima e durante la trasmissione. Previsto inoltre la partecipazione di Piero Chiambretti.

L'offerta dei film prevede Sole a catinelle, Chiamami Francesco di Daniele Luchetti, in onda subito dopo l'uscita in sala, poi Il grande Gatsby, Argo.

In seconda serata, confermato Luca Telese con Matrix.

Italia1

Con la rinnovata conduzione di Ilary Blasi, Teo Mammucari e la Gialappa’s Band, Le Iene tornano sulla rete giovane di Mediaset che si fa anche laboratorio per sperimentare i nuovi format di cui sopra.

Goggle-box. Secondo i nostri lettori era un programma da Real Time. Ve lo avevamo proposto nella nostra rassegna di programmi stranieri da vedere in Italia. Invece, se l'è preso Mediaset. Quando andrà in onda? Piersilvio Berlusconi dice, come per tutti i nuovi formati ancora senza una collocazioner precisa, «quando saremo pronti». L'idea dovrebbe essere, comunque, fra la fine del 2014 e la primavera del 2015. Gogglebox è un'idea semplice, prodotta da Studio Lambert per Channel4: gruppi di spettatori, seduti sui propri divani, guardano e commentano liberamente i programmi televisivi.

Centoventi sarà un talk show in onda su Italia1 in prima serata. L'idea è di mandarlo in onda dall'autunno. Non c'è ancora una conduzione definita (nella conferenza Berlusconi dice che si è in fase di ricerca e invita a fare suggerimenti o addirittura a candidarsi né si sa se sarà conduzione maschile o femminile. In studio, centoventi giovani "informati" che si confrontano su temi di attualità.

X Love ritorna. Altra creatura del gruppo-Parenti.

One love sarà un dating di prime time.

Ma anche The Secret Millionaire e The Audience. Il primo va in onda, nella versione originale e con il titolo di Milionario in incognito, su Real Time. Da Channel 4. In ogni puntata, un milionario lascia la propria vita lussuosa e assume una nuova nuova identità per una settimana, in un contesto di povertà e degrado. Nel secondo (sempre Channel 4), che avevamo annunciato in anteprima, invece, i protagonisti delle puntate vengono seguiti mentre si trovano di fronte a decisioni importanti da prendere per la loro vita: la decisione è in mano al "pubblico" di 50 estranei che seguono le peripezie dei protagonisti.

Nella serialità, Italia1 proporrà Gotham in chiaro per le prime due puntate (in contemporanea con gli Stati Uniti e con l’introduzione-count down con i tre film Batman Begins, Il cavaliere oscuro e Il cavaliere oscuro - Il ritorno. Poi: Falco, Last Ship, Moschettieri, Arrow III, The following II, CSI). Poi la stagione prosegue su Premium Action.

In seconda serata confermati Chiambretti Supermarket e il programma sportivo Tiki Taka.

Per quanto riguarda i film, oltre alla tripletta su Batman, l'offerta prevede Bttleship, Hunger Games, Biancaneve e il cacciatore, Madagascar 3: ricercati in Europa, I soliti idioti 2, I mercenari 2, Il cacciatore di giganti.

Rete 4

Perla prima serata confermati in blocco: Life: uomo e natura (12 puntate presentate da Vincenzo Venuto), Alive, Quinta colonna (la terza edizione, condotta da Paolo Del Debbio e Quarto grado (la sesta edizione del programma a cura di Siria Magri, condotto da Gianluigi Nuzzi, che aveva preso il testimone da Salvo Sottile, con Alessandra Viero). Nel corso della sua presentazione, Paolini sottolinea il carattere d'autoproduzione dei formati principali e il loro "linguaggio pop" (nel senso di "popolare").

Per quanto riguarda la serialità, anche qui due conferme: Downtown Abbey confermato, nel periodo natalizio (la quarta stagione) e la sesta stagione di The Mentalist. Poi la prima stagione di Major Crimes. Quindi Law & Order e una fiction europea.

In seconda serata, Terra! (il programma a cura di Toni Capuozzo, giunto alla quindicesima edizione).

Nel daytime, Lo sportello di forum, Ricette di famiglia (con Davide Mengacci e Michela Coppa) e Donnavventura.

Per quanto riguarda la programazzione cinema, ecco le prime visioni di Molto forte, incredibilmente vicino, Les Miserables, Di nuovo in gioco, Bourne Legacy, Zero Dark Thirty, Homefront e Viaggio in paradiso. Ma anche i film di Sergio Leone e gli immarcescibili Bud Spencer e Terence Hill. Tra gli altri titoli compaiono Troy, Il gladiatore, Sherlock Holmes, Solo per vendetta, Robin Hood, Giustizia privata, Inside Man.

Maria Ferrucci