Tv Interattiva/3. Mediaset: sul dtt raccolta di qualche milione di euro

"La raccolta di Mediaset sul digitale è pari a quella di un canale tematico, ovvero pari a qualche milione di euro". Lo ha affermato oggi il responsabile coordinamento dtt Publitalia Paolo Pisano (nella foto), in occasione del seminario 'I formati pubblicitari della tv interattiva in Italia'.

"Sul fatturato complessivo dell'azienda - ha continuato Pisano - questa cifra rappresenta naturalmente una piccola percentuale. Non si dimentichi, però, che il tasso di crescita vede sostanzialmente il raddoppio dei ricavi e dei clienti anno su anno nei tre anni di vita del comparto. Si tratta dunque di un business dalle grandi potenzialità".

L'utente che vede un canale gratuitamente un canale, ha spiegato il responsabile coordinamento dtt Publitalia, anche se con fastidio accetta la presenza della pubblicità con conseguente interruzione dei programmi. La formula pay di quasi tutti i mezzi digitali, invece, con la possibilità di una fruizione diversa e personalizzata dei palinsesti, implica una molto minore propensione dell'utente a una pubblicità invasiva.

Per questo è necessario ripensare le modalità della comunicazione commerciale, con una inevitabile diminuizione dei carichi e degli spazi a disposizione. "L'aspetto positivo di questa dinamica - ha conlcuso Pisano - è che, se il numero di utenti del mezzo è minore, minore è anche l'affollamento pubblicitario, e dunque la comunicazione risulta essere molto più profilata, efficace e interattiva".