Zodiak Active firma il 'Jack on tour 2011' e punta a 36 mln nel 2011

Jack on tour è il rockumentary in sei puntate progettato da Jack Daniel’s e Zodiak Active, in collaborazione con l’agenzia di strategia e pianificazione media UM, in onda da fine novembre su Deejay TV dalle ore 21.

"Dopo il successo dell'edizione 2010 - ha spiegato ad ADVexpress Marco Mazzini, senior vice president di 360 agency, divisione di Zodiak Active attiva sui progetti di branded content - abbiamo replicato quest'anno scegliendo come band, al posto dei Negrita, gli Aftehours. L'Italia è sempre prudente nell'adottare strategie di comunicazione innovative, tuttavia progetti di questo tipo possono essere un vero toccasana per le marche, soprattutto in momenti difficili come quello attuale, in cui i brand fanno fatica a difendere il proprio posizionamento. Un'iniziativa come questa richiede una spesa più o meno equivalente a quella necessaria per la produzione di uno spot televisivo ma la cross medialità che la caratterizza (Jack on Tour è partito sul web per poi arrivare sul territorio e infine in tv, ndr.), unita al contenuto, 'costruito' in modo da essere appealing per il target di riferimento, la rendono uno strumento efficace. D'altra parte, per noi il contenuto può proprio assumere il ruolo di 'carburante' della relazione tra marca e cliente".

Alcune aziende si stanno già avvicinando al mondo del branded content. Tra i nuovi clienti di 360 Agency figurano Gruppo Calzedonia, per il quale la struttura sta mettendo a punto un progetto che vedrà la luce nei prossimi mesi, e Nivea, che sarà invece protagonista di un'iniziativa in ambito digital. Continua inoltre la collaborazione con Ferrari, Ferrero, Lottomatica e Barilla.

Forte anche delle nuove acquisizioni, Zodiak Active si è data obiettivi ambiziosi per la fine dell'anno. "Zodiak Active ha chiuso il 2010 con un fatturato pari a 30 milioni di euro, di cui 8,5 milioni derivanti dall'attività di 360 Agency - ha dichiarato Mazzini -. Contiamo di riuscire a registrare a fine anno una crescita del 20%".

Tornando a Jack On Tour, nel 2011 è stato concepito come un contest musicale per decretare la band rock emergente più talentuosa, che accompagnerà gli Afterhours alla scoperta degli US. Sedici band, tra quelle che hanno sottoposto la propria candidatura sul sito www.jackontour.it si contenderanno la vittoria nelle quattro tappe territoriali (dal 23 settembre in poi) e successivamente durante la finale romana del 15 ottobre. Velvet, Linea 77, Calibro 35, Marta Sui Tubi e Bud Spencer Blues Explosion sono gli headliner che giudicheranno a suon di rock, uno per tappa territoriale, le band partecipanti.

Jack Daniel’s ha scelto quindi gli Afterhours, una delle band più influenti del rock alternativo, per il secondo appuntamento del Jack On Tour. Gli Afterhours, coach d’eccezione, seguiranno la formazione della nuova band, portandola in viaggio iniziatico lungo gli States.

Il Jack On Tour 2011 andrà alla scoperta dell’America, sulla celebre Route 66, diventata ormai un classico della musica moderna. Un viaggio attraverso la musica per conoscere i luoghi di Jack. La musica come sottotesto, come metodo di lettura del mondo statunitense, in viaggio per attraversare e scoprire i mille luoghi dove nascono le tante colonne sonore della quotidianità di tutto il mondo. Tra le tappe di questo lungo viaggio: Chicago, St Louis, Oklahoma City, Flagstaff e Los Angeles.

Deejay sarà, anche per questa seconda edizione, il partner strategico. Oltre ad ospitare sulla propria emittente tv le sei puntate del progetto, sosterrà il contest musicale in radio e attraverso la presenza di un testimonial d’eccezione che accompagnerà le band emergenti durante tutto il percorso dal casting alle selezioni, fino alla fase finale in America. Si tratta di Federico Russo, che sarà il mentore di questo lungo cammino.

Ecco, in dettaglio lo svolgimento e le tappe di Jack on tour 2011:

Giugno 2011 - Inizia il recruitment, attraverso il sito www.jackontour.it, di Jack On Tour per selezionare le sedici band semifinaliste che si aggiudicheranno il diritto di partecipare alle quattro tappe territoriali;

24 settembre - Prima tappa sul territorio nella città di Torino presso lo Spazio 211. Headliner e giuria della serata: Velvet;

30 settembre - Seconda tappa nella città di Catania presso i Mercati Generali. Headliner e giuria della serata: Linea 77;

7 ottobre - Terza tappa sul territorio nella città di Bologna presso il Locomotiv. Headliner e giuria della serata: Calibro 35;

8 ottobre - Quarta tappa sul territorio nella città di Treviso, località Roncade, presso il locale New Age. Headliner e giuria della serata: Marta Sui Tubi;

15 ottobre - Finale a Roma presso il Circolo degli Artisti. Headliner e giuria della serata Bud Spencer Blues Explosion, con l’esclusiva partecipazione in giuria degli Afterhours.

Durante le tappe territoriali ogni band eseguirà sia il proprio repertorio originale, sia una lista di cover decise dalla band testimonial e su cui sarà testata la loro 'aderenza' agli stilemi classici del rock. La quinta data del tour a Roma servirà a decretare la band che andrà negli States con gli Afterhours e al ritorno salirà come loro opening act nel concerto finale all’Alcatraz di Milano il 3 dicembre.

SP