Bea Italia 2016, a Living Brands con '#BioVero per Donne Vere' il premio di categoria per 'Uso Unexpected di uno spazio'

AGENZIA: Living Brands

CLIENTE: I Provenzali

DATA: 8 marzo 2016

TARGET: donne 25+, convinte che prendersi cura del proprio benessere sia la chiave di una miglior qualità della vita

LOCATION: Milano, Piazzale Cadorna

BUDGET: fino a € 50.000

#BioVero per Donne Vere from ADC Group on Vimeo.

OBIETTIVI: creare un’occasione di attenzionalità intorno al tema del vero biologico in  cosmetica. Incrementare l’awareness de I Provenzali, sedimentando il suo posizionamento e contribuendo a esplicitare l’autenticità del biologico de I Provenzali.

IDEA CREATIVA E DESCRIZIONE: dalla richiesta di un’attività di sampling per veicolare 25.000 saponette all’olio di mandorle dolci biologiche, nasce una sorprendente attività di ambient marketing.

Milano, 8 marzo 2016, Festa della donna: I Provenzali dedicano una sorpresa a migliaia di donne che, come ogni mattina anche l’8 marzo sono giunte in Piazzale Cadorna, a Milano, per affrontare la giornata di lavoro. Una sorpresa allegra, colorata, inusuale: un enorme campo fiorito sbocciato nottetempo intorno alla celebre scultura di Oldenburg e Van Bruggen. Circa 12.000 veri fiori, dalle diverse cromie, delicate e gioiose allo stesso tempo, nati proprio dalle 25.000 saponette biologiche, caratterizzate da un’etichetta special edition celebrativa. Un omaggio che I Provenzali ha voluto porgere alle donne milanesi e, simbolicamente, a tutte le italiane.

ALLESTIMENTI / SCENOGRAFIE: 12.000 fiori veri, legati a 2 saponette grazie all’utilizzo di elastici in modo che restassero ‘in piedi’ per creare l’effetto desiderato di un sorprendente campo fiorito che pervadesse l’intero piazzale. 20 cartelli autoportanti affiancati al campo fiorito, riportano il key visual di campagna e le call to action a scoprire di più su www.iprovenzali.it e a condividere le proprie foto con gli hastag #BioVero #IProvenzaliBio.

MEDIA MIX: field per attività di ambient marketing; social media, canali proprietari, per amplificazione branded content; website per veicolazione contenuti informativi relativi al Bio Vero in cosmetica e alle caratteristiche produttive made in I Provenzali; PR/Digital PR, per amplificazione branded content. 

RISULTATI: ambient marketing: 25.000 saponette biologiche e 12.500 fiori. Social media: in una settimana 1.500 new Facebook fans, 45.000 spontaneous interactions; in un giorno: 1.500 Instagram spontaneous posts #BioVero #IProvenzaliBio. Website: in una settimana, 29.000 visite alla pagina BioVero. PR: 60 uscite.

CREDITS: Francesco Antinolfi (ideazione, testi, regia); Vivien Casha (scenografie); Mauro Busolo (producer, direttore tecnico); Giada Vercesi (segreteria organizzativa); Team I Provenzali (logistica, costruzione strutture e scenografie)