Bea Italia 2016, primo premio Evento Integrato a Punk for Business con 'Buongiorno Entusiasmo'

AGENZIA: Punk for Business

CLIENTE: Ferrero

DATA: 26 agosto 2015

TARGET: 4-60 anni

LOCATION: Roma Lungotevere / Milano Expo 

BUDGET: da € 500.000 a € 1.000.000

Buongiorno Entusiasmo from ADC Group on Vimeo.

OBIETTIVI: celebrare l’entusiasmo del risveglio con Nutella e Nutella B-Ready con un duplice appuntamento in contemporanea a Roma e Milano Expo costantemente in collegamento tra loro. Una maratona dell’intrattenimento per raggiungere l’obiettivo della colazione più lunga e più internazionale di sempre.

IDEA CREATIVA E DESCRIZIONE: trasformare la colazione nel momento di maggior condivisione al mondo, celebrando l’entusiasmo con un progetto integrato e innovativo. Il revealing dell’evento è stato affidato a uno straordinario vertical show da un palazzo di Piazza del Popolo a Roma a fine agosto, diventato un video virale che ha promosso l’evento. 
A Roma, nel pittoresco scenario del Lungotevere, 1 km di tavoli imbanditi per oltre 10 ore di programmazione musicale e intrattenimento, con la partnership di Radio DeeJay e la conduzione di Federico Russo.

A Milano, nel cardo di Expo, viene raggiunto il Guinness World Record della colazione più condivisa al mondo, con oltre 55 nazionalità sedute a far colazione nella stessa ora in contemporanea. A conclusione, due spettacolari performance musicali: a Roma un floating stage a forma di letto con un live di Daniele Silvestri seguito da Elio e Le Storie Tese; a Milano gli Street Clerks con Saturnino hanno ripercorso le hit delle 55 nazionalità presenti ad Expo.

ALLESTIMENTI / SCENOGRAFIE: oltre 1 km a Roma e tutto il cardo a Expo, trasformati in un originale set di colazione. Zone allestitive ludiche per far giocare grandi e piccini; una mega scritta all’ingresso per dare il benvenuto a tutti i passanti, due palchi inediti a forma di letto (galleggiante nel caso di Roma). La parte scenografica è stata studiata per stupire sin dall’arrivo i passanti e coinvolgerli nelle tante attività della maratona dell’entusiasmo.

MEDIA MIX: invio Vip kit di colazione a influencer e Vip, campagne Facebook e digital mirate, campagna press antecedente l’evento, uno spettacolare live show in piazza di Spagna col revealing della data e del cast, post sharing da parte di tutti gli artisti, presentatori ed influencers coinvolti nell’evento, ufficio stampa mirato a supporto pre, durante e post evento, TG coinvolti per annunciare il Guinness World Record, diretta Twitter e Instagram dalle pagine del brand.

RISULTATI: più di 150.000 partecipanti, oltre 100.000 colazioni distribuite in 10 ore, oltre 5 milioni di visualizzazioni del 
teaser, 53 milioni di utenti raggiunti tramite i mass media, oltre 10milioni di utenti raggiunti tramite i social, 1 Guinness World Record, 55 nazionalità diverse a fare colazione.

Dichiara Tomaso Cavanna, fondatore e ceo di Punk for Business, a seguito dei riconoscimenti ottenuti al Bea Italia 2016:  “Quattro anni fa Punk for Business era una scommessa. Oggi siamo una realtà in crescita, in grado di competere con le migliori agenzie Italiane. Questi premi non rappresentano un punto di arrivo, ma l’incentivo a crescere sempre di più. Vogliamo far conoscere la nostra agenzia, la nostra visione sul mondo degli eventi, i nostri format ed emozionare le persone abbattendo ogni confine geografico perché noi stessi siamo i primi a emozionarci. Abbiamo la fortuna e la bravura di fare il lavoro che amiamo con persone che amiamo. È questo che fa la differenza.”