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LEGO Italia si affida a Caffeina e debutta a Milano con "LEGO Stadium", esperienza immersica con Alessandro Del PieroLinkontro 2026. Donelli (Expert): "Da inizio anno scelta Ogilvy per la creatività. Al centro della comunicazione il valore del retail fisico e la vicinanza al consumatore. Investimenti adv stabili e focus su digital, social e tv"Linkontro 2026. Monda: "Ferrarelle debutta all'America’s Cup anche con uno spot e si rafforza negli USA con una linea in lattina. Nel 2027 una nuova acqua funzionale e adv di Vitasnella con possibile gara creativa. Il budget 2026 si conferma di 15 mln"Linkontro 2026. Liz Buchanan (NIQ): “L’AI ridisegna il commercio. Il potere decisionale si sta spostando. Chi controllerà gli agenti controllerà lo scaffale”. La crisi del retail tradizionale e il nuovo equilibrio tra AI, rivenditori e consumatoriLinkontro 2026. In un contesto di bassa fedeltà, ogni visita è un momento competitivo: a vincere sono precisione assortimentale e rilevanza. Frasio: "Più collaborazione tra industria e distribuzione basata su dati e condivisione di insight e obiettivi"Linkontro 2026. Serena Zilio (Euronics): "Un 2026 all'insegna di loyaly, dialogo con i clienti, retail media, eventi esperienziali, omnicanalità con maggior attenzione a CTV e digital audio. Il budget cresce a doppia cifra"Linkontro 2026. Mastrolia (NewPrinces Group): "Quest'anno focus sulla brand communication e investimenti in crescita per sostenere il ritorno in adv di Plasmon, acquisizione strategica. On air Crostino Dorato e Gran Fetta Delverde"Linkontro 2026. MediaWorld punta su retail media e AI. Al via la campagna globale e una promozione per i Mondiali di Calcio. Sodano: “Il nostro media mix si è evoluto verso integrazione e canali digitali. A luglio un importante progetto di comunicazione”Linkontro 2026. Betti (Conapi - Mielizia): "Nuovo approccio adv e payoff con LDB Advertising, più digital, contenuti con creator ed eventi per posizionare il miele come alimento trasversale, cool, alleato per lo sport e legato a una filiera di valore"Deloitte entra nel team Luna Rossa come Official Sponsor per l’America’s Cup 2027
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Pinterest incentiva lo shopping online con il lancio di Lens, lo “Shazam” degli oggetti reali

Il nuovo strumento di Intelligenza Artificiale già disponibile in beta, ma solo negli USA. La nuova app permette alla fotocamera dello smartphone di riconoscere gli oggetti e proporre ricerche online condivise, indirizzando all'acquisto attraverso Shop the Look.

Le Intelligenze Artificiali stanno imparando a riconoscere gli oggetti, la dimostrazione arriva da Pinterest, che ha appena lanciato una nuova funzione chiamata Lens. Una sorta di Shazam degli oggetti, attualmente in fase di rollout su iOS e Android solo per il mercato americano, che utilizza il machine vision per identificare gli oggetti inquadrati dalla fotocamera e restituire dei tag li identificano. 

Uno tecnologia che incentiva lo shopping online rimandando a Shop the Look, lo strumento da poco introdotto da Pinterest che identifica gli oggetti 'pinnati' nelle foto e fornisce il link per l’acquisto.

Shop the Look attualmente utilizza un mix di machine learning e curatori umani ed è già disponibile per alcuni marchi come CB2, Macy’s, Target, Neiman Marcus e Wayfair. 

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