ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
Lay’s, in occasione della Fifa World Cup 2026, torna in comunicazione con Slap organizzando un “Epic Watch Party” con star internazionaliHepyc debutta nel beauty: Foresti Pharma punta sull’eparina per la skincare anti-age con un progetto di branding e comunicazione curato da Double-W e una campagna multicanalePublicis Groupe acquisisce AdgeAI per rivoluzionare la misurazione predittiva delle performance creativeBioNike lancia il nuovo Fondotinta Defence Color Hydra Glow con una campagna digital firmata INTESTA – Gruppo Armando TestaCaffeina al fianco di ILLVA Saronno: al via la partnership integrata per la comunicazione di Disaronno ed Engine nel corso del 2026Lilly con Next Different dedica a Marta Bassino "Never Stop Supporting" una storia di resilienza, community e ripartenzaComscore racconta l'utente digitale: crescita a doppia cifra degli italiani che usano AI; +799% di visitatori che da ChatGPT vanno su siti retail; boom di RedditIl Gruppo Digitouch innova il settore Luxury con il lancio della nuova piattaforma di Intelligenza Artificiale proprietariaMilano Olimpica corre verso la Wizz Air Milano Marathon 2026: nuovo percorso e iscritti record per l'evento firmato RCS Sports & EventsCasta Diva Group e Animenta insieme per sensibilizzare sui disturbi del comportamento alimentare
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. News
  4. Off the records
  5. Aegis Media vince la gara media Reckitt…
Off the records

Aegis Media vince la gara media Reckitt Benckiser per l'Italia. L'incarico gestito da un team interno al gruppo

 
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, sarebbe Aegis Media ad essersi aggiudicata il media Reckitt Benckiser per l'Italia. L'incarico, ricordiamo, era gestito da Media Italia, che ha partecipato al pitch per il nostro Paese, oltre ad Havas Media Group, Initiative e ZenithOptimedia.

Il gruppo guidato in Italia da Giulio Malegori (foto 1), avrebbe vinto la gara globale avviata la scorsa estate dalla multinazionale e starebbe preparando un team ad hoc per il cliente, composto da professionisti delle varie agenzie del Gruppo.

La creazione di team dedicati è una strategia, ricordiamo, da tempo adottata con successo soprattutto da WPP, è il caso del Red Team nato per gestire Vodafone (leggi news), o come già successo per Ford, Mazda, Colgate, Glaxosmithkline, Bank of America. 

La messa a punto, nei vari mercati, di squadre su misura per gestire RB,  nel caso di Aegis, esclude qualsiasi rischio di conflitti di interesse con l'altro big client recentemente entrato nel portfolio, P&G, con un budget media di circa 100 mln  (leggi news) 

Quello della multinazionale si aggiunge ad altri significativi  new business ottenuti quest'anno dal Gruppo, come la recente acquisizione di 3Italia da parte di Carat (leggi news), il budget media da 18 mln di Allianz (leggi news) sempre opera dell'agenzia di cui è Ceo Giorgio Tettamanti  e Balconi Dolciaria (leggi news). Ricordiamo inoltre che Vizeum, sempre parte di Aegis Group, la scorsa primavera si è aggiudicata il budget media BMW da oltre 30 mln (leggi news).

Oltre ad Aegis, che gestirà Reckitt Benckiser in vari altri mercati tra cui gli Usa (prima assegnati a ZenithOptimedia), attraverso team dedicati, la multinazionale ha scelto tramite gara anche IPG Mediabrands. Le due agenzie si aggiungono a ZenithOptimedia e Havas Media, già in carica in precedenza in altri mercati e anch'esse confermate, seppur con una diversa distribuzione degli incarichi. (Leggi news su ADVexpress )


EC

LEGGI le ultime notizie della sezione