Off the records
Fiat 500L: 5 agenzie in gara per la campagna europea. A Bond l’evento di lancio
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, sarebbero Leo Burnett, Armando Testa, Kube Libre e Independent Ideas eEgg 2.0 le agenzie in gara per la campagna di lancio, prevista prima dell’estate, della nuova monovolume di casa Fiat che unisce spaziosità, versatilità e lo stile cool tipico della 500.
E’ prevista prima dell’estate la campagna per il lancio di 500L, la nuova piccola monovolume di casa Fiat che, dopo il debutto in anteprima mondiale al Salone di Ginevra a marzo, sarà protagonista di un progetto di comunicazione europea per la quale il Gruppo Fiat ha avviato una gara.
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, tra le agenzie coinvolte, oltre a quelle che fanno parte della rosa di strutture di cui il Gruppo si avvale, Leo Burnett, Armando Testa, Kube Libre e Independent Ideas, ci sarebbe anche Egg 2.0.
La campagna sarà pianificata nei principali Paesi europei e avrà una declinazione multimediale sui principali mezzi dalla tv alla radio alla stampa al web. Il media è gestito da Maxus.
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Alle agenzie dovrebbe essere richiesta la capacità di descrivere con un format innovativo le due principali caratteristiche della vettura: spaziosità e versatilità creativa, e lo stile cool della 500
Con ‘L', infatti, il modello 500 si ingrandisce per contenere nuove esperienze ed esigenze d'uso. Infatti, se 500 è l'auto super-compatta perfetta per i giovani e per la città, Fiat 500L è la prima vettura della famiglia 500 che, si ‘allarga’ all’insegna di una dimensione space efficient e riformula in chiave emozionale la categoria delle auto compatte per la famiglia moderna, sviluppando in forme inedite alcuni degli elementi emozionali di 500.
Disegnata dal Centro Stile Fiat per ottenere migliore visibilità esterna e grande luminosità e abitabilità interna, la 500L ha elementi stilistici nuovi come la gamma cromatica con ben 30 tinte di carrozzeria. In sintesi, La 500L esce dalla segmentazione convenzionale grazie ad una vivibilità da monovolume, una presenza su strada da piccolo SUV e livelli di compattezza ed efficienza propri di un segmento B.
Resta da vedere come le agenzie sapranno tradurre queste caratteristiche in un format creativo che possa risultare d’impatto in
uno scenario europeo.
Riguardo all’evento di lancio della vettura, che si terrà a Torino, secondo quanto risulta ad ADVexpress sarebbe l’agenzia Bond ad essersi aggiudicata, in seguito a una gara (leggi news su e20express ) l’incarico del valore di 500 mila euro.
Elena Colombo
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, tra le agenzie coinvolte, oltre a quelle che fanno parte della rosa di strutture di cui il Gruppo si avvale, Leo Burnett, Armando Testa, Kube Libre e Independent Ideas, ci sarebbe anche Egg 2.0.
La campagna sarà pianificata nei principali Paesi europei e avrà una declinazione multimediale sui principali mezzi dalla tv alla radio alla stampa al web. Il media è gestito da Maxus.
Alle agenzie dovrebbe essere richiesta la capacità di descrivere con un format innovativo le due principali caratteristiche della vettura: spaziosità e versatilità creativa, e lo stile cool della 500Con ‘L', infatti, il modello 500 si ingrandisce per contenere nuove esperienze ed esigenze d'uso. Infatti, se 500 è l'auto super-compatta perfetta per i giovani e per la città, Fiat 500L è la prima vettura della famiglia 500 che, si ‘allarga’ all’insegna di una dimensione space efficient e riformula in chiave emozionale la categoria delle auto compatte per la famiglia moderna, sviluppando in forme inedite alcuni degli elementi emozionali di 500.
Disegnata dal Centro Stile Fiat per ottenere migliore visibilità esterna e grande luminosità e abitabilità interna, la 500L ha elementi stilistici nuovi come la gamma cromatica con ben 30 tinte di carrozzeria. In sintesi, La 500L esce dalla segmentazione convenzionale grazie ad una vivibilità da monovolume, una presenza su strada da piccolo SUV e livelli di compattezza ed efficienza propri di un segmento B.
Resta da vedere come le agenzie sapranno tradurre queste caratteristiche in un format creativo che possa risultare d’impatto in
uno scenario europeo.
Riguardo all’evento di lancio della vettura, che si terrà a Torino, secondo quanto risulta ad ADVexpress sarebbe l’agenzia Bond ad essersi aggiudicata, in seguito a una gara (leggi news su e20express ) l’incarico del valore di 500 mila euro.
Elena Colombo