Una gara media per Piaggio Group

Secondo quanto risulta ad ADVexpress, il Gruppo Piaggio starebbe rivedendo le strategie media e avrebbe avviato una gara riguardante il planning e il buying sia in Italia che nei principali mercati nei quali è presente, come Europa, Usa e Asia.

Attualmente l'incarico è gestito da Mindshare, che ha pianificato anche la recente campagna radio, web e stampa per gli incentivi offerti in cambio del vecchio scooter, ciclomotore, o motociclo,affidata a M&C Saatchi che seguirà, nel corso dell’anno, lo sviluppo di altre eventuali campagne per i brand del Gruppo (leggi news) . Al Gruppo, ricordiamo, fanno capo, oltre a Piaggio, anche Vespa, Scarabeo, Gilera, Moto Guzzi, Derbi. Ipotizzabile che alla gara venga invitata l'agenzia media di GroupM così come agenzie delle principali holding quali Dentsu Aegis, per la quale potrebbe esserci Carat, e Publicis Groupe con ZenithOptimedia.

La gara media sembra inserirsi in un processo di rinnovamento della comunicazione del gruppo di cui è presidente e Ad Roberto Colanninno, che proprio qualche settimana fa ha affidato a BBH la creatività globale di Vespa (leggi news) e l'incarico di sviluppare un nuovo brand positioning che mantenga l'eredità del marchio rinnovandone l'appel presso il target giovane.