Brian Terkelsen nominato Ceo MediaVest Usa

Brian Terkelsen (foto 1), da tempo esperto di content creation  presso il gruppo Starcom MediaVest, è stato nominato nuovo Ceo di MediaVest Usa, assumendo il ruolo in precedenza ricoperto da Bill Tucker (foto 2),  che a sua volta diventa presidente global client operations in Starcom MediaVest Group.
Secondo il Ceo SMG Laura Desmond, questa nomina risponde alla volontà di conferire maggiore importanza al contenuto e alle partnership nelle strategie di marketing.

"Il settore dei media e della comunicazione sta cambiando radicalmente e le tre principali sfide per il mercato nei prossimi tre - cinque anni saranno il marketing data driven, il contenuto e la capacità di lavorare in maniera olistica con partner e clienti per creare esperienze a cui i consumatori vogliono partecipare" ha affermato Laura Desmond in un'intervista ad AdAge.

Terkelsen è un professionista molto conosciuto nel mondo dell'entertainment, approdato a MediaVest nel 2003 per gestire il branded entertainment. Nel 2010 il Gruppo ha dato vita a una divisione chiamata Liquid Thread specializzata nella creazione di contenuto.

Questo genere di divisioni per la content creation sono sempre state un business emergente per le agenzie media. Tuttavia, ora che è più difficile conquistare clienti, ci sono segnali di un sempre maggior interesse da parte del mercato per questo tipo di offerta.

Per le agenzie media, la content creation è un'importante business driver dal momento che permette di ottenere margini più alti rispetto alla tradizionale attività di buying.

Per Terkelsen la nomina rappresenta il passaggio da un ruolo globale che lo ha visto viaggiare in tutto il mondo per gestire i clienti MediaVest, a una posizione più focalizzata sul mercato degli Usa. Per Tucker, invece, il nuovo ruolo ha un significato esattamente opposto.

Nell'ambito delle nuove nomine, iMatt Blackborn è stato nominato executive VP mercati emergenti in SMG.