Eni: Dolci al Refining & Marketing Eni, gli subentra Messa. Proroga del contratto per TBWA e Zenith

Una importante nuova nomina caratterizza il mondo delle aziende. Parliamo di Lamberto Dolci, 55 anni, figura storica nel mondo della comunicazione. Da sei anni è in Eni, con una precedente importante esperienza anche in Poste Italiane. La notizia è che dai primi di luglio ha cambiato area strategica andando a occuparsi dell’attività Refining & Marketing dove ricopre la carica di responsabile marketing e Senior Vice President, e risponde al direttore generale Angelo Fanelli. Dolci lascia quindi la carica di Indentity manager e senior vice president al suo, ormai ex, braccio destro Annalisa Messa che, a sua volta, risponde a Stefano Lucchini, responsabile Affari internazionali e Comunicazione.

Il nuovo incarico di Lamberto Dolci, protagonista della nuova era della comunicazione Eni (dal rebranding al nuovo posizionamento, alla comunicazione dei nuovi servizi) è di particolare rilevanza perché si tratta di scendere sul campo e valorizzare commercialmente la forza del nuovo brand sul punto vendita.
Come noto, nell’attività Refining & Marketing è compresa l'attività di raffinazione, supply e di logistica in Italia e all'Estero (629 milioni di euro), nonché il potenziamento, la ristrutturazione e il rebranding della rete di distribuzione di prodotti petroliferi in Italia (168 milioni di euro) e nel resto d'Europa (60 milioni di euro) sotto il marchio Eni. Non a caso dal 22 marzo ha preso il via la campagna Eni Station che intende comunicare la serie di nuove iniziative che riguardano l’offerta di carburanti, prodotti e servizi non-oil, ossia tutte le attività collaterali all'erogazione di carburante distribuito attraverso le 4.500 stazioni di servizio del Gruppo (vedi  su ADVexpresstv video intervista del 22/3/2012).

Oltre al Refining & Marketing le altre attività di Eni riguardano la divisione Exploration & Production (produzione degli idrocarburi), e Gas & Power (approvvigionamento, trasporto, rigassificazione, distribuzione e vendita del gas naturale).

Per tornare alla pubblicità, l’uscita di Dolci anticipa di qualche settimana la scadenza dei contratti con i rispettivi partner di comunicazione prevista per il 31 luglio: TBWA/Italia per la creatività (nei giorni scorsi si è aggiudicata anche la gara per Snam, vedi news del 9 luglio), e ZenithOptimedia per il media. Secondo i rumors raccolti da ADVexpress sembra che l’azienda, visto il buon esito dell’impianto strategico di comunicazione, abbia optato per una sostanziale riconferma dell’incarico alle due sigle, almeno per il prossimo anno.