Ghiso e Cignoni da 1861 United ad Alkemy come soci e direttori creativi esecutivi

Federico Ghiso, copy, e Giorgio Cignoni, art (foto 1), entrano come soci in Alkemy digital_enabler con il ruolo di Vice Presidenti e Direttori Creativi Esecutivi della Business Unit Agency.

Ghiso e Cignoni, fino ad oggi direttori creativi di 1861United, sono autori di molte fra le più famose campagne Sky e Vodafone degli ultimi anni e di case-history digitali di grande successo: l’album delle Figurone Sky legato alla campagna del calciatori belli e brutti (con oltre 6 milioni di figurone scambiate on line in meno di 3 mesi), e la canzone illimitata di Pino il Pinguino - Vodafone, la canzone che non finisce mai grazie ai contributi degli utenti, che sta spopolando sul web in questi giorni.

E’ proprio questa attitudine a pensare alla comunicazione nel senso più ampio, senza più distinzioni tra off line e on line, che li ha fatti incontrare con il progetto di Riccardo Lorenzini ( foto 2), e Duccio Vitali (foto 3),- rispettivamente presidente ed amministratore delegato di Alkemy. (Guarda il video ai due manager su ADVexpressTV).

"La nostra Business Unit in Alkemy - dichiarano Ghiso e Cignoni - sarà un nuovo modello di agenzia e rappresenterà l'unico progetto presente sul mercato dichiaratamente e pienamente integrato. Tutti stanno cercando di portare la cultura digitale nelle agenzie pubblicitarie tradizionali, Duccio Vitali e Riccardo Lorenzini invece hanno scelto di fare un percorso inverso:
portare la cultura pubblicitaria nell'agenzia digitale. Una strada che non solo ci affascina, ma ci rende orgogliosi di poterla esplorare insieme a loro e a tutte le persone che animano questa start- up".

"Con Federico e Giorgio prende forma il nostro modello innovativo di agenzia - dichiara ad ADVexpress Lorenzini - che ha l’obiettivo di superare l’ormai artificiosa distinzione fra comunicazione off e online e offrire ai clienti un prodotto realmente integrato e di alto standard qualitativo. Rafforzando da quest'anno anche l'offerta di comunicazione classica attraverso la Business Unit Agency, che offre contenuti e creatività trasversali alle altre business unit.  Che siano progetti online o offline, la  differenza la fanno le idee forti e vincenti in termini di marketing che sulla base del tipo di clienti, delle esigenze e dei budget possono essere declinate, in maniera integrata, più sui mezzi classici o più su quelli digitali".

"Credo che l'arrivo di Ghiso e Cignoni in Alkemy sarà un segnale forte per il mercato della comunicazione, uno dei primi casi di migrazione da un'importante agenzia tradizionale a una digitale. Un po’ come dire che se le agenzie non vanno verso il digitale, allora ci vanno i loro creativi" dichiara Lorenzini, che ricorda come l'obiettivo di Alkemy sia di aiutare le aziende a integrare il digitale nel loro business ed usarlo come abilitatore del business stesso.

Con l’ingresso dei due professionisti si completa così l'offerta di Alkemy - il primo abilitatore digitale in Italia - che con le sue Business Unit dedicate a Digital Advisory, eCommerce,
Digital Media Planning, Performance Marketing, Social Media&Digital PR, e Agency vanta ad oggi un team di circa 40 professionisti che si amplieranno fino a 50 entro i prossimi mesi, un fatturato 2012 di 10 mln e oltre 15 mln previsti per il 2013.

Tra i recenti news business dell'agenzia ricordiamo Bormioli Rocco, per il quale ha realizzato il sito di e-commerce; Bayer e Discovery Channel, per i quali sono attivi progetti di advisory digitale, Condè Nast per alcuni progetti promozionali con i magazine femminili.

EC