Lavazza affida il marketing a Carlo Salvadori

Il Gruppo Lavazza ha nominato Carlo Salvadori (nella foto), nuovo Chief Marketing Officer.
Il manager milanese, 52 anni, si insedierà a Torino il prossimo 3 settembre e proviene da una lunga esperienza interna al Gruppo Nestlé, per il quale ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità dal 1988.
Carlo Salvadori rileva l’incarico in Lavazza da Antonio Baravalle, amministratore delegato dell’azienda, che ha gestito la funzione marketing ad interim a partire dal suo arrivo a Torino nel giugno 2011. Al nuovo ceo, quest'anno l'azienda ha passato le deleghe operative, nell'ambito di un processo di ridefinizione della governance che in precedenza era rappresentata dagli stessi componenti della famiglia Lavazza. Ricordiamo che Alberto Lavazza è il Presidente, Giuseppe Lavazza e Marco Lavazza Vicepresidenti, Francesca Lavazza e Antonella Lavazza Consiglieri. 
Da gennaio 2012 sono entrati a far parte del gruppo anche Eleuterio Quagliarini come Chief Operating Officer e Daniele D’Amuri come Chief Financial Officer.

La nomina di Salvadori potrebbe anche far pensare all'intezione del Gruppo Lavazza di spingere ulteriormente l'acceleratore sulle attività di marketing e comunicazione sia in Italia e che a livello internazionale. L'azienda piemontese, che si stima abbia investito negli ultimi anni un budget di circa 50 mln di euro, 30 dei quali in Italia, a febbraio 2012, in occasione dell'assegnazione dell'incarico media a Mediaedge:cia, aveva spiegato (leggi news), che questa decisione era dettata dall’esigenza di accelerare il processo d’internazionalizzazione e quindi di un maggior supporto e capillarità a livello mondiale. Probabile, quindi, che nei prossimi mesi l'azienda riservi alcune novità nelle attività di marketing e comunicazione e un ulteriore potenziamento delle note iniziative pubblicitarie Lavazza che portano la firma dell'agenzia Armando Testa e che spaziano dal celebre calendario alla popolare campagna Paradiso che nel nuovo format vede protagonista Enrico Brignano. Guarda lo spot.
Sul fronte del business, nel 2011 Gruppo ha registrato un fatturato consolidato di 1.26 mld di euro, in rialzo rispetto al 2010 (1.146,8 milioni),



Biografia

Salvadori, dopo una laurea in Economia Aziendale all’Università Bocconi di Milano e una breve esperienza come consulente in marketing, ha iniziato il percorso in Nestlé come product e brand manager nella Business Unit Coffee & Beverages, per la quale è stato successivamente marketing advisor nella sede centrale dell’azienda, in Svizzera. In seguito Salvadori ha ricoperto la carica di marketing manager di Nestlé Spagna, a Barcellona, dove ha risieduto per quattro anni.

Al rientro in Italia, Salvadori ha proseguito il suo cammino professionale in Nestlé, nelle aree Special Sales, Export e come direttore della Divisione Nutrition per sei anni, fino a essere nominato, nel 2006, Corporate Affairs Director e, l’anno successivo, Marketing & Consumer Communications Director.

EC