Nuovi testimonial e adv, oltre al sito aggiornato, per il programma Autonomy di FCA che si rinnova con la firma creativa di Leo Burnett

Un marzo pieno di novità per Autonomy, il programma di FCA che da oltre vent'anni è vicino alle tematiche legate alla mobilità dei disabili e agli atleti diversamente abili di ogni categoria sportiva.

Infatti, è già on line il nuovo sito istituzionale, in questi giorni parte la nuova campagna di comunicazione con tre nuove testimonial (le campionesse paralimpiche Bebe Vio e Martina Caironi, e la studentessa, atleta e modella Manuela Migliaccio).

Iniziative importanti, che ben illustrano lo spirito con cui il programma Autonomy dal 1995 pensa ogni giorno alle persone con ridotte capacità motorie, sia attraverso allestimenti speciali per le auto del gruppo FCA, sia attraverso la sponsorizzazione di eventi sportivi e di attività innovative. 

Una svolta nelle campagne pubblicitarie

Autonomy presenta a marzo tre nuove testimonial, tre atlete che rappresentano al meglio lo spirito di libertà e impegno promosso dal programma: Bebe Vio, Martina Caironi e Manuela Migliaccio. Grazie a loro, la comunicazione di Autonomy effettua una vera e propria svolta e affronta la disabilità con simpatia, ironia e anche la leggerezza di tre ragazze belle e autentiche che sanno parlare lo stesso linguaggio di tutti i giovani.

Sono loro le protagoniste della nuova campagna di comunicazione ideata dall'agenzia Leo Burnett per stampa e web. Ogni ragazza è ritratta dal fotografo di fama internazionale Dirk Vogel, con tre differenti soggetti: con un suggestivo  primissimo piano del loro volto, l'immagine è abbellita da divertenti emoticon che riassumono - anche in modo ironico - i traguardi raggiunti finora e il loro impegno quotidiano per migliorare le proprie prestazioni.

Il tutto sottolineato dal claim "Ho solo scaldato i motori" che ne preannuncia la volontà a conquistare nuovi podi internazionali. Del resto, Bebe Vio è campionessa paralimpica e mondiale in carica di fioretto individuale, Martina Caironi è campionessa paralimpica sui 100 metri piani ai giochi di Londra 2012 e Rio 2016. La stessa determinazione anima Manuela Migliaccio che a giugno 2016 ha siglato il record mondiale di camminata con l'aiuto di un esoscheletro bionico: quindici chilometri sul lungomare di Rimini, in sette ore e trenta minuti. Insomma, sono tre ragazze che hanno affrontato grandi sfide ma che sfidano il futuro con determinazione, fascino e ironia.

Sito rinnovato per una navigazione più semplice e interessante

Il sito Autonomy si rinnova per offrire alle persone una nuova esperienza di navigazione, semplice e al tempo stesso coinvolgente. Innanzitutto è stata individuata un'identità di marca distintiva per caratterizzare la presenza in rete di Autonomy, a partire dal logo con il segno grafico del cerchio. Si è poi scelto di raccontare il programma speciale di FCA e i suoi servizi attraverso un approccio umano ed emozionale, ispirato ai più attuali trend di web design: pagine a scorrimento verticale, grandi immagini, grafica pulita e minimale che permette di mettere in evidenza in modo chiaro ed esplicativo le possibili azioni all'interno del sito. Soprattutto, il sito è stato progettato per essere accessibile, comprensibile e fruibile da tutti gli utenti, indipendentemente dai dispositivi utilizzati, comprese le diverse tecnologie "assistive", anche tramite l'impostazione di preferenze riguardanti colori, dimensioni, caratteri e suoni.
Il sito è raggiungibile all'indirizzo www.fiatautonomy.com.

Agenzia: Leo Burnett Italia

Executive Creative Directors: Alessandro Antonini e Francesco Bozza

Group Creative Director: Davide Boscacci

Creative Director: Antonella Comoglio

Art Director: Isabella Ferraris

Copy Writer: Antonella Comoglio

Account Director: Romana Ambrogini

Account Executive: Ludovica Meo

Art Buyer: Laura Nadalutti

Fotografo: Dirk Vogel

Per sito web:

Agenzia: Arc

Managing Director: Stelio Spadaro

Creative Director: Fabiana Dinoi

Technical Director: Gianluca Mori

Project Manager: Claudia Olivieri e Katia Cassetta

Content Manager: Barbara Berardi

Art Director: Elisa Carpenè

Front End Developers: Alessandro Giua

Back End Developers: Marco Carrodano