The Brand Factor. Catagnano (Connexia): "Il branded content & entertainment, una sfida per marche e agenzie". Sciarpelletti (We Are Social):"Una leva da integrare in una strategia più ampia, in un melting pot tra intrattenimento e advertising"

Connexia e OBE - Osservatorio Branded Entertainment, hanno presentato, l' 11 luglio a Milano, “The Brand Factor”, una serata di confronto dedicata ai migliori progetti di branded content & entertainment protagonisti di Cannes 2019.

A raccontare, in una sfida a colpi di creatività, le case history più rilevanti, quattro rappresentanti dell'industry creativa italiana, che hanno scelto, ciascuno, tre progetti che, a loro giudizio, più di altri hanno saputo meritarsi uno degli ambiti Entertainment Lions.

Stiamo parlando di Karim Bartoletti, Partner and Executive Producer  Indiana Production Company e giurato a Cannes Lions 2019 nella sezione Film Craft (di cui vi abbiamo già anticipato progetti e riflessioni, leggi news); Riccardo Catagnano, Creative Director and Head of Branded Content  Connexia;  Alessandro Sciarpelletti, Creative Director  We Are Social (giurato nel DIRECT per l'Italia) e Stefania Siani, Chief Creative Officer DLV BBDO.

In merito al format, Riccardo Catagnano (foto in alto), commenta ad ADVexpress: " The Brand Factor è un pretesto informale per raccontare a una audience decisamente eterogena i migliori progetti di branded entertainment. Quattro comunicatori si sfidano, presentando al pubblico tre case studies a testa, selezionate tra i lavori visti a Cannes: dalle shortlist ai Grand Prix".

"È stata una prima edizione che è riuscita a ispirare e intrattenere: l’accurato lavoro di selezione dei contenuti e gli speech che li hanno introdotti hanno restituito uno spaccato di cosa vuol dire oggi branded entertainment. Un formato che, per sua natura, sfugge a ogni definizione convenzionale, cambiando durata, media di diffusione, modalità narrative: è proprio questa la sua forza, ed è una sfida tanto per le agenzie quanto per le marche. I brand hanno oggi l’occasione di raggiungere le persone, intrattenendole con racconti valoriali, e non esclusivamente di prodotto. Persone, dunque, non più solo semplici “consumatori”. Un cambiamento di prospettiva profondo, al quale il BE partecipa ritagliandosi un ruolo di assoluta rilevanza".

 Alessandro Sciarpelletti (foto a sinistra), Creative Director We Are Social, ha sottolineato " The Brand Factor è stata una bella opportunità di discussione sul tema del branded content che oggi vede un'evoluzione continua della sua forma e allarga la propria presenza a livelli di intrattenimento diversi. Se lo abbiamo sempre conosciuto infatti come audiovideo, oggi l'avvento della tecnologia voice, del gaming e delle nuove piattaforme come TikTok e altre, offrono l'opportunità di sperimentare nuove modalità narrative. Sicuramente il branded content è una delle leve di comunicazione da prendere in considerazione, integrato in una strategia più ampia, quando si vuole trovare un melting pot tra intrattenimento e advertising".

EC