La nuova survey di LiveCom Alliance rivela che l'internazionalizzazione è diventata un motore di crescita fondamentale per il settore europeo della comunicazione dal vivo, con quasi due terzi delle aziende già attive o in espansione all'estero

LiveCom Alliance (LCA) ha pubblicato il suo follow-up dell'indagine sul settore europeo relativa all'internazionalizzazione nella comunicazione dal vivo. I risultati mostrano che l'attività transfrontaliera sta accelerando, ma molte aziende attive a livello internazionale stanno raggiungendo i limiti di capacità e devono affrontare una crescente complessità normativa. Il settore ha bisogno di un sostegno collettivo più forte per espandersi a livello internazionale. 

L'internazionalizzazione è in espansione


L'indagine iniziale, pubblicata nel giugno 2025, ha stabilito che l'internazionalizzazione è uno dei principali motori di crescita per l'industria europea della comunicazione dal vivo, con il 56,6% delle aziende attive a livello internazionale e una media del 24% dei ricavi provenienti dal mercato estero. Il follow-up mostra che questa traiettoria sta continuando. I risultati indicano che quasi due terzi del settore sono attivi o in espansione a livello internazionale.

La crescita internazionale è guidata dai clienti e si basa sull'apprendimento attraverso la pratica

Lo studio dimostra che l'internazionalizzazione guidata dai clienti è un fattore chiave di successo. Le aziende seguono i clienti esistenti in nuovi mercati e sviluppano competenze attraverso l'apprendimento pratico, piuttosto che attraverso piani di crescita internazionale rigidi e predefiniti.

Cinque percorsi di internazionalizzazione nel settore

Lo studio di follow-up mostra che quasi due terzi del settore è attivo o in espansione a livello internazionale. Lo studio identifica cinque distinti cluster di sviluppo, dimostrando che l'internazionalizzazione non è una scelta binaria. Si tratta di un processo con diverse velocità e esigenze di supporto:

• Aziende focalizzate sul mercato interno: 13,5%
• Operatori nazionali: 13,5%
• Aspiranti esploratori: 8,7%
• Attori internazionali: 37,5%
• Promotori internazionali: 26,9%

Pressione sulla capacità e crescente complessità

Le aziende citano una serie di ostacoli che frenano l'ulteriore espansione, tra cui:

• incertezza sulla crescita sostenibile dei ricavi
• capacità e risorse limitate
• requisiti complessi in materia di regolamentazione, tassazione e distacco del personale
• difficoltà a trovare partner locali affidabili con qualità e competenze linguistiche equivalenti

Rafforzamento della presenza internazionale attraverso una partnership strategica con Spotler

LiveCom Alliance annuncia una nuova partnership strategica di supporto con Spotler, un gruppo europeo di tecnologia di marketing con oltre 350 dipendenti e una presenza consolidata in Germania. Attraverso le sue soluzioni di gestione degli eventi Momice e Let's Get Digital, con Let's Get Digital che ha già una forte presenza nel mercato tedesco, Spotler rafforza ulteriormente la sua posizione, basandosi sullo stretto legame tra il settore degli eventi olandese e quello tedesco. La partnership è stata annunciata al BOE International di Dortmund, dove LiveCom Alliance è un partner consolidato. 

La partnership riflette i risultati dello studio secondo cui le organizzazioni attive a livello internazionale hanno sempre più bisogno di strumenti condivisi, dati e un supporto transfrontaliero affidabile per gestire la crescita e la complessità.

“La Germania è per noi il passo logico successivo”, afferma Jasper Werkman, direttore della divisione Eventi di Spotler. "Insieme a LiveCom Alliance, miriamo a supportare gli organizzatori che operano a livello internazionale attraverso la tecnologia, i dati e reti solide".

Una richiesta di sostegno collettivo a livello paneuropeo

Un messaggio coerente che emerge dallo studio è la necessità di un sostegno collettivo più forte. In particolare, l'accesso a reti internazionali affidabili, conoscenze pratiche del mercato, best practice e consulenza pratica in materia legale, normativa e operativa. Le organizzazioni nelle prime fasi di internazionalizzazione chiedono anche indicazioni su dove iniziare e come crescere
in modo sostenibile. 

Conoscenza condivisa e reti solide

“Gli studi dimostrano che il settore europeo della comunicazione dal vivo sta raggiungendo un punto di svolta”, afferma Maarten Schram, fondatore e amministratore delegato di LiveCom Alliance. "Per la maggior parte del settore, l'internazionalizzazione è ormai una realtà, ma comporta una crescente complessità e una pressione sempre maggiore sulle organizzazioni. Non esiste un unico modello di successo: ciò che funziona è una crescita graduale, la condivisione delle conoscenze e reti solide. Imparare gli uni dagli altri e collaborare è quindi un fattore critico di successo per l'internazionalizzazione. È qui che iniziative collettive paneuropee come LiveCom Alliance possono fare la differenza".