Il Ministero delle politiche agricole alimentari, forestali e del turismo apre gara per un format di comunicazione integrata per la promozione degli eventi ippici

Il Ministero delle Politiche agricole alimentari, forestali e del turismo ha aperto una gara per affidare la realizzazione di una campagna di comunicazione integrata a supporto di eventi ippici.

Il progetto ha come finalità principale quella di suscitare l’interesse degli appassionati negli ippodromi, creando nuovi appassionati di ippica, oltre a contribuire al rilancio delle attività organizzative degli ippodromi in occasione di eventi ippici di rilievo, rilanciando la spettacolarità delle corse dei cavalli (trotto, galoppo, derby), perseguendo l’obiettivo di una integrazione tra ippica, attività socio-culturali, turismo, rapporto con la natura.

Il valore totale stimato dell'incarico, IVA esclusa, è di 327.868 euro.

Come si legge sul bando, l’offerta tecnica deve prevedere l’elaborazione di una strategia e la proposta di una campagna di comunicazione e sensibilizzazione, basata sui target di riferimento, illustrando per ogni target le azioni che s'intendono avviare, i mezzi e gli strumenti di comunicazione che s'intendono utilizzare.

Le offerte tecniche devono chiaramente indicare un format di comunicazione integrata da offrire a società di corse gestori degli ippodromi, che lo utilizzeranno in una comunicazione che abbia i contenuti e le finalità comuni, per promuovere in maniera adeguata e coerente gli eventi che si svolgono al loro interno, al fine di creare maggiore interesse da parte del pubblico e conseguente frequentazione degli ippodromi. 

Pertanto, indica il bando "nello svolgimento del servizio e con riferimento a metodologie e tecniche diffusive, l'aggiudicatario dovrà: a) proporre canali di comunicazione ad elevato grado di penetrazione sui target dell'oggetto dell'intervento; b) offrire servizi caratterizzati per una elevata affidabilità ed innovatività sotto il profilo del contenuto e della documentazione e per l'interattività e la flessibilità degli aspetti diffusivi; c) proporre una offerta ed esplicitare un impegno a garantire, all'interno del piano, azioni che possano essere declinate al servizio dell'attività che svolgono gli ippodromi presenti sul territorio al fine di agevolarne la comunicazione al pubblico".

La proposta delle agenzie, articolata in due fasi, distinte e collegate tra loro, dovrà essere così strutturata e caratterizzata:

A) fase di ideazione e produzione di materiali pubblicitari, quali logo, immagine coordinata e sito dedicato, la cui realizzazione è oggetto della presente procedura di gara, ivi compresi la produzione dei contenuti, testi e oggetti multimediali a supporto degli eventi selezionati;

B) fase di diffusione di tali materiali pubblicitari sul territorio italiano, attraverso: sito dedicato, campagna digital con adwords e social networking, campagna di affissione sulla città o sul territorio di riferimento dell’evento, campagna di diffusione a livello nazionale. 

Le offerte dovranno pervenire entro il 18/02/2019 alle ore 17:00. L'apertura delle buste è prevista il 19/02/2019 alle 12:00.