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Regione Lombardia, nuova gara da oltre 8,4 milioni di euro per comunicazione ed eventi
Nuove opportunità si aprono per il mercato della live communication e delle agenzie di marketing. Regione Lombardia ha pubblicato una nuova procedura di gara per l'affidamento di servizi di comunicazione integrata, campagne istituzionali, organizzazione di eventi e servizi di catering, per un valore complessivo a base d'asta di 8.468.839,19 euro, Iva esclusa.
L'appalto è stato strutturato in quattro lotti, con l'obiettivo di favorire una forte specializzazione delle competenze e rispondere in modo mirato alle esigenze della Giunta regionale e degli enti locali aderenti.
Il Lotto 1, dedicato a eventi istituzionali e manifestazioni fieristiche, rappresenta la quota più consistente della gara, con un valore di 4.820.887,13 euro. Comprende l'ideazione, la progettazione, l'organizzazione e la realizzazione di eventi sul territorio. Per partecipare, gli operatori economici dovranno dimostrare un fatturato specifico cumulato negli ultimi dieci anni pari ad almeno 2,4 milioni di euro per servizi analoghi.
Il Lotto 2, dal valore di 2.989.186,73 euro, riguarda invece le campagne pubblicitarie, i progetti di comunicazione integrata, la brand identity e le attività digitali. In questo caso è richiesto un fatturato specifico documentato di almeno 1,4 milioni di euro maturato nell'ultimo decennio.
Il Lotto 3, con una dotazione di 410.000 euro, è destinato ai servizi di supporto all'informazione, tra cui ufficio stampa, rassegna stampa e attività di consulenza strategica per la comunicazione istituzionale.
Completa il bando il Lotto 4, dedicato ai servizi di ristorazione e catering per gli eventi istituzionali, con uno stanziamento di 248.765,33 euro.
L'aggiudicazione avverrà secondo il criterio dell'offerta economicamente più vantaggiosa, con una valutazione che bilancerà la qualità tecnica e progettuale delle proposte con l'offerta economica.
Le agenzie interessate, sia in forma singola sia attraverso raggruppamenti temporanei di imprese, potranno presentare le proprie offerte entro il 4 settembre 2026.
La procedura rappresenta una delle principali opportunità di mercato del 2026 per il comparto della live communication, coinvolgendo un ampio spettro di servizi che spaziano dagli eventi alla comunicazione, fino al catering, e conferma il ruolo strategico degli appalti pubblici come leva di sviluppo per il settore.