L’evoluzione di Fandango Club passa dalla (a)live communication. La sigla si avvia verso una chiusura d'anno in crescita a doppia cifra con 18 mln di fatturato

Presentati alla stampa il 18 settembre nella sede di via del Commercio presso Rovido Industriale a Milano la nuova struttura aziendale e il piano dedicato ai big events di Fandango Club (clicca qui per accedere alla Directory), agenzia attiva da 16 anni nel settore dell’event management. L'anno si sta concludendo nel segno della live communication e il futuro della comunicazione è sempre più vivo e integrato per la sigla.

L'evento è stato l'occasione per poter ascoltare l'evoluzione di questa importante realtà del mercato direttamente dalle parole di Marco Moretti, Presidente e Founder di Fandango Club, Michele Budelli, Ceo di Fandango Club e Ruggero Faggioni, Cbo di Fandango Club, che hanno mostrato la nuova strutturazione della sede dell'agenzia, disegnata appositamente a partire dalle richieste dei dipendenti e dei collaboratori. 

Fandango Club, attraverso quattro diverse unit specializzate, segue un vero e proprio modello di filiera integrata: strategia, creatività, logistica, catering, comunicazione on/offline e innovazione tecnologica sono interamente sviluppate in-house e permettono di generare i massimi risultati in termini di brand experience, engagement e relazione con il consumatore finale. Inoltre, la presenza nella filiera della società controllata PG Esports, prima realtà totalmente italiana dedicata al gaming competitivo, garantisce un’elevata esperienza in questo settore.

Come dichiarato a e20express da Michele Budelli (A sinistra nella prima foto della gallery), Ceo di Fandango Club: "Parlare di live communication significa segnare l'incontro tra il live event e la comunicazione. Live non solo perché dal vivo, ma perché essa stessa è una realtà viva e stiamo inoltre cominciando a fare i conti con i Big Data per unire i dati alla creatività grazie alla partnership con Jakala". 

L’agenzia, che nel 2018 ha superato i 14 milioni di euro con una crescita a doppia cifra, si avvia a chiudere il 2019 con 18 milioni di fatturato, diviso tra 65% di produzione di eventi on demand e 35% di gestione di eventi proprietari. Il 65% inoltre si può distribuire in una serie di kermesse on demand b2b e b2c realizzate per i più noti brand: convention, lanci prodotto, roadshow, cerimonie ed eventi in store, ma anche supporto marketing per alcune aziende. L'obiettivo è quello di arrivare a un 50 e 50, implementando gli eventi già in atto e rafforzando Milano, anche se con la prospettiva di dislocare gli eventi proprietari verso progetti sul territorio e globali. 

L’agenzia si rapporta al mondo della comunicazione trattandolo come qualcosa in costante evoluzione, esattamente come lo è l’audience a cui si riferisce: da qui l’idea di (a)live communication, non più basata su concept media driven ma big idea che continuano a cambiare forma e non si esauriscono in un evento o in una campagna mediatica in quanto persistono ad avvicinarsi sempre di più all’utente. Fisico e virtuale dialogano ormai in maniera sempre più coordinata per amplificare e prolungare l’effetto del messaggio e stimolare la creazione di community di utenti sempre più coinvolte e fidelizzate. 

“Il boom del digitale di qualche anno fa sta subendo una flessione ed è necessario ora pensare a un mix ottimale e integrato di tutti i canali. Per questo Fandango Club supporta i propri clienti non solo nella realizzazione di eventi ma anche nell’attivazione di tutti i touch point di relazione con l’audience. Il nostro ruolo nei confronti delle aziende si è trasformato nel tempo: da esecutori a “thinkers”, con un approccio sempre più consulenziale. Mettiamo la nostra esperienza al servizio degli uffici marketing, che spesso chiedono il nostro supporto e la nostra guida fin dalle prime fasi di brainstorming, e vengono poi supportati in tutti gli step di produzione e comunicazione on/offline relativi all’evento” racconta Marco Moretti (A destra nella prima foto della gallery), Presidente di Fandango Club.

La continua ricerca e attenzione verso le novità e i trend emergenti hanno permesso a Fandango Club di distinguersi sul mercato con la produzione di format nativi per eventi di grande successo che hanno registrato numeri da record in termini di affluenza e rafforzato le competenze verticali dell’agenzia in settori specifici come benessere/salute, esport, gaming e retail.

Sono sei i format proprietari e licenziatari ora gestiti interamente da Fandango Club: Milan Games Week, G! come giocare, Healthytude, Salone Franchising Milano, PLUG-Mi, Man’s World. Si tratta di 'big event' di interesse nazionale, tra i più attesi nel calendario milanese, caratterizzati da una forte impronta creativa e spettacolare, che negli anni hanno visto la partecipazione di oltre 300.000 persone, più di 600 espositori, un coinvolgimento mediatico di circa 1.500 giornalisti, blogger e YouTuber raggiungendo una audience potenziale di oltre 60 milioni di persone.

Il contatto diretto con il consumatore finale maturato proprio attraverso la realizzazione di questi grandi format è l’altro tratto distintivo dell’agenzia. “In Fandango Club stiamo studiando un tool proprietario in grado di fornire alle aziende un reale supporto tecnico e strategico durante tutta la customer journey: quello a cui stiamo lavorando è un vero e proprio strumento che permetta alle idee di comunicazione di adattarsi all’utente  accompagnandolo ovunque e in ogni momento della giornata  e di declinarsi su vari canali per garantire la massima efficacia del messaggio. Un concept si può concretizzare in un evento fisico, poi trasformarsi in campagna atl su riviste e quotidiani,  animarsi su dispositivi mobile tramite attività su social network e influencer marketing e avere diffusione in televisione” dichiara Ruggero Faggioni (nella seconda foto della gallery), Cbo di Fandango Club.

BIG EVENT – FANDANGO CLUB

Milan Games Week (www.milangamesweek.it) è il principale consumer show videoludico italiano, promosso da Aesvi, l’Associazione che rappresenta l’industria dei videogiochi in Italia, e organizzato da Fandango Club. Nel 2018 Milan Games Week ha registrato numeri record con oltre 162.000 visitatori (+10% vs 2017).

Edizione 2019: 27-29 settembre 2019

PLUG-Mi (www.plug-mi.com) è un evento inedito, ideato e prodotto da Fandango Club e interamente dedicato agli appassionati di sneakers e al mondo della urban culture a 360°. Il tempio dove coltivare la propria passione, la vetrina ideale per presentare, esporre o arricchire una collezione e vivere un’esperienza immersiva nel mondo delle sneakers e nella sua subcultura: sport, music, fashion e art sono le quattro anime che raccontano la storia di PLUG-Mi, una vera e propria live experience nata dalla passione per il fenomeno della “sneakers culture”. Come dichiarato a e20express, Radio 105 sarà lo sponsor e Aw Lab porterà sulla scena brand come Adidas, Nike e Puma.l

Edizione 2019: 5-6 ottobre 2019

Salone Franchising Milano (www.salonefranchisingmilano.com) è una fiera professionale della distribuzione orientata a supportare l’incontro tra franchisor, franchisee e potenziali franchisee e a sviluppare innovazione nella filiera del commercio, intesa nella accezione più ampia: dall’e-commerce al franchising, dal retail ai comportamenti d’acquisto, dalle reti, ai servizi, alle tecnologie, al marketing. Organizzata da Fandango Club, è l'importante fiera in Italia per il mondo del franchising nonché l’appuntamento più importante per coloro che guardano al futuro per intraprendere un’attività con particolare attenzione alle soluzioni più innovative. Con 17.000 visitatori e 200 brand Salone Franchising Milano è da oltre trent’anni il posto migliore per chi vuole mettersi in proprio. Tre giorni di workshop, formazione e consulenza gratuita per far nascere e crescere migliaia di imprenditori.

Edizione 2019: 24-26 ottobre 2019

Con circa 50mila presenze raggiunte nel 2018, Fandango Club e Assogiocattoli sono gli organizzatori di di G! come giocare (www.gcomegiocare.it), l’evento di Natale di Milano che ha raggiunto con successo quest’anno la sua 12esima edizione. Fandango Club e Assogiocattoli organizzano un’esperienza unica nel suo genere nei padiglioni di Fieramilanocity, dove il gioco, il divertimento, l’intrattenimento e l’apprendimento la fanno da padrone. Tre giorni per vivere il vasto e magico mondo dei giochi e dei giocattoli, tra esposizioni, laboratori e spettacoli dal vivo.

Edizione 2019: 22-24 novembre 2019

Man’s World (www.mansworld.com) è l’evento internazionale dedicato all’uomo e alle sue passioni. La più recente Winter Edition italiana si è conclusa con un successo di pubblico e critica: oltre 60 marchi esposti appartenenti al mondo della moda e degli accessori, del beauty, del food and beverage, ma anche dei motori e della tecnologia e un pubblico attento e preparato alla ricerca di prodotti unici e ricercati. Man’s World si distingue per essere un luogo esclusivo, dove è possibile regalarsi il lusso di un tempo per sé: regolare la barba, provare abiti su misura e realtà virtuale, conoscere artigiani e professionisti che hanno fatto della propria passione un mestiere, e ancora, trascorrere una serata degustando cocktail, distillati pregiati, tabacco da pipa e sigari d’eccellenza.

Edizione 2019: 28-30 novembre 2019

Fandango Club e EY, hanno deciso di dar voce al variegato settore del benessere che include strutture sanitarie, aziende e realtà che operano nel mercato del wellness e di radunarlo in un unico grande evento: Healthytude (www.healthytude.it). Un evento atto a celebrare l’attitudine allo star bene intesa nella sua più ampia estensione semantica, un nuovo e lungimirante format che mira a racchiudere in sé tutti i valori, le aziende, le iniziative e le attività legate alla salute, al benessere psicofisico della persona alla ricerca costante della perfetta armonia tra corpo e mente. Healthytude è anche l’occasione per approfondire, attraverso incontri con le aziende e le istituzioni, come evolvono il settore e i suoi diversi rami, gli ambiti di convergenza con gli altri comparti, gli spazi di collaborazione tra pubblico e privato come strumento di crescita. La prima edizione si è chiusa con una sorprendente partecipazione dei milanesi: oltre 2500 trattamenti erogati, 3500 consulenze effettuate da specialisti, oltre venti fitness class e altrettante lezioni di yoga, senza contare i tanti eventi dedicati a mamma e bambino nell’area kids.

Edizione 2020: data in via di definizione

Claudia Barbieri