Havana Club: budget 2009 a +5mln euro. Parte il DjCalogo Tour

Per dire no all’abuso dell’alcol e alla guida in stato di ebbrezza parte da Milano la campagna di Havana Club 'DjCalogo', in cui i Dj, veri e propri personaggi culto del popolo della notte, e gli stessi locali scendono in campo contro il dramma delle stragi del sabato sera.

Il DjCalogo Tour, ideato dal brand del gruppo Pernod Ricard Italia, si sposterà poi a Roma, Bari e Cuneo.

"La campagna è stata lanciata sia dentro l'azienda, attraverso la distribuzione di volantini informativi e alcol test, sia tra i giovani raggiunti nel corso delle serate del DjCalogo Tour - dichiara a e20express Gianluca Ferrante (nella foto), senior brand manager Havana Club -. Inoltre è stata sviluppata una campagna stampa sulle testate a target giovanile".

Si tratta di una campagna di sensibilizzazione che non userà solo le parole, ma una vera via motivazionale rivolta soprattutto ai ragazzi cui spetta il compito di guidare e riportare a casa gli amici al termine della serata. I guidatori non saranno oggetto di una prevenzione coercitiva, ma verranno premiati se daranno prova di rispettare le regole della moderazione nel bere. E per quelli che hanno veramente esagerato sarà a disposizione un servizio taxi per riportare a casa chi dimostrerà di non potersi mettere in modo sicuro alla guida.

Secondo quanto risulta a e20express, il budget globale in comunicazione del brand Havana Club ha superato nel 2008 i 5mln di €, ed è destinato ad aumentare nel 2009, soprattutto per quanto riguarda il mezzo televisivo.

Per quanto riguarda le attività future di comunicazione del gruppo, Ferrante ha anticipato che a dicembre il brand sarà sponsor delle serate di Radio 105 che vedranno esibirsi il dj Ringo a Sestrière. Inoltre, nel 2009 Havana Club sarà presente ai più importanti di moda e design italiani: Pitti Uomo, Settimana della Moda milanese e Salone del Mobile.

V.V.