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Roma, il Colosseo Quadrato torna a nuova vita e diventa 'Casa Fendi'
Dopo 72 anni di abbandono, il presidente e ceo della maison Pietro Beccari ha inaugurato il nuovo headquarter. Il Palazzo torna così a vivere anche per il pubblico, che al primo piano potrà visitare percorsi espositivi e mostre.
Il Palazzo della Civiltà Italiana, noto anche come Palazzo della Civiltà del Lavoro o semplicemente Colosseo Quadrato, è uno dei simboli dell’EUR, quartiere di Roma, ed è considerato l’icona architettonica del Novecento romano e modello esemplare della monumentalità del quartiere.
Dopo 72 anni di inutilizzo, da giovedì 22 ottobre il Palazzo ospita il nuovo
headquarter della maison Fendi (Gruppo Lvmh), che ha riunito, negli
8.400 mq (e 60 m di altezza) tutte le attività della griffe.
La maison ha chiuso con Eur S.p.A. un contratto d'affitto di per 15 anni a 2 milioni e 800mila euro all’anno.
Giovedì 22 ottobre, quindi, è stata una giornata di festa, con le installazioni del videoartista Mario Nanni e la cena per 250 invitati, da Bernard Arnault alle cinque sorelle Fendi fino al ministro Maria Elena Boschi e molti imprenditori, accomodati sul tetto del Palazzo sotto una struttura mobile di vetro e acciaio che verrà subito smontata.
Giovedì 22 ottobre, quindi, è stata una giornata di festa, con le installazioni del videoartista Mario Nanni e la cena per 250 invitati, da Bernard Arnault alle cinque sorelle Fendi fino al ministro Maria Elena Boschi e molti imprenditori, accomodati sul tetto del Palazzo sotto una struttura mobile di vetro e acciaio che verrà subito smontata.
Pietro Beccari, presidente e ceo di Fendi ha dichiarato che trovare il Palazzo dell’Eur è stato un caso: "Eravamo a caccia di un immobile quando un nostro ingegnere ci ha segnalato quest’opportunità. Per noi era una sfida, abbiamo lavorato tanto e ora sembra che siamo sempre stati qui».
Al terzo piano, Beccari ha voluto un ufficio 'trasparente', con pareti fatte di lastre di cristallo. Al sesto piano i creativi, Karl Lagerfeld con Silvia Venturini Fendi, Marco De Vincenzo e un’altra sessantina di designer, ma anche modelliste, le sarte e tutta la filiera della creazione.
I rivestimenti marmorei verticali e l’antico marmo rosso dei pavimenti sono stati restaurati lasciando immutata l’immagine originaria.
I rivestimenti marmorei verticali e l’antico marmo rosso dei pavimenti sono stati restaurati lasciando immutata l’immagine originaria.
Al primo piano si trova un’area espositiva di 1.200 metri quadri per mostre e installazioni aperte al pubblico. In vista dell'inaugurazione è stata allestita un'esposizione racconta proprio la storia dell'edificio, 'Una Nuova Roma. L’Eur e il Palazzo della Civiltà Italiana', visitabile fino al 7 marzo.